新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意研究.pdf

1、數字技術的發(fā)展,引發(fā)了傳媒市場的巨大變革,以互聯網為代表的新媒體的出現與發(fā)展引發(fā)了廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實踐的一場大革命。當前,在新媒體環(huán)境下,傳統廣告的創(chuàng)意模式發(fā)生了顛覆式的變化,廣告創(chuàng)意的流程已經打破傳統模式,由具體化、細節(jié)化轉向框架與整合；廣告創(chuàng)意的受眾增強了參與性,在與產品／品牌的傳播互動中彰顯“中心地位”；廣告創(chuàng)意的評價標準也由傳統注重信息表現的ROI,升級為SPT,即可搜索性(Searchable),可參與性(Participati

2、ve),可標簽化(Tag—able)。
　　 隨著新的傳播技術的不斷涌現,廣告創(chuàng)意正逐步打破傳統廣告設計的框架局限。當前,在新媒體環(huán)境下,廣告創(chuàng)意的表現形式越來越呈現出多元化的趨勢,比如,游戲嵌入式廣告、富媒體廣告、虛擬互動廣告等等,它們已成為推動我國產品／品牌廣告快速發(fā)展的新動力。然而,新媒體廣告在快速發(fā)展中也暴露出很多問題,由于過度追求創(chuàng)意導致的消費者與產品／品牌的脫離,忽視創(chuàng)意理念導致的廣告過度植入等等,正日漸成為阻礙新媒