新世代族群消費心理及廣告創(chuàng)意的研究.pdf

1、當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平得到極大的提高,各種商品更是琳瑯滿目充斥著人們的生活,可以說已經(jīng)達(dá)到了供大予求的地步,因此商家之間的戰(zhàn)爭尤為激烈,為了能在市場中占有一席之地提高自己的品牌知名度可以說是不惜一切辦法,廣告無疑是各大商家的首選,通過廣告讓消費者了解自己的商品,提高自己的知名度,并產(chǎn)生實際的購買行為,但是不是所有的廣告都會達(dá)到預(yù)想的結(jié)果,有的商品廣告做的很多耗費了大量的人力物力而結(jié)果卻不理想,銷售額并沒有明顯的提升,很

2、大一部分的原因是因為廣告與消費者之間的脫節(jié),在創(chuàng)意的初期沒有與消費者做到很好的溝通,沒有很好很準(zhǔn)確的掌握消費者的心理,因此造成了廣告創(chuàng)意的定位與消費者心理需求的脫節(jié),進(jìn)而也不能很好的激發(fā)消費者的購買需求,可見對消費者消費心理的研究對于廣告創(chuàng)意及其定位的重要性。
　　 不同的時代誕生不同的人群,不同的社會環(huán)境及觀念很大程度上影響著人們的消費心理和消費觀念,人們的需求也在不斷的發(fā)生變化,同時科技的發(fā)展也導(dǎo)致了信息傳遞方式的多樣化,傳

3、統(tǒng)的媒體與現(xiàn)在新興媒體之間的優(yōu)劣比較對于我們通過有效地媒介方式來最大化的傳達(dá)我們的信息至關(guān)重要。
　　 在新的社會環(huán)境下成長起來的新世代族群如今已成為社會消費的主流群體,他們有著自己獨特的消費心理與價值觀,他們獲取廣告信息的方式也是多種多樣,本文通過對他們的大量走訪調(diào)查以及數(shù)據(jù)分析和文獻(xiàn)參考?xì)w納出他們的消費心理和消費意識,從而以宏觀的角度、科學(xué)的論證和對比來闡釋廣告創(chuàng)意與消費心理的關(guān)系,以及如何針對這部分特定人群如何進(jìn)行有效的廣