紡織業(yè)行業(yè)分析報(bào)告

1、紡織業(yè)行業(yè)分析報(bào)告紡織業(yè)行業(yè)分析報(bào)告第一創(chuàng)業(yè)證券股份有限公司企業(yè)融資部何育珍摘要：報(bào)告對(duì)紡織業(yè)行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)銷售和經(jīng)營(yíng)情況，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，詳細(xì)介紹了紡織業(yè)行業(yè)的監(jiān)管體制及行業(yè)政策、上下游行業(yè)影響、行業(yè)準(zhǔn)入障礙以及影響該行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素等，對(duì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了揭示，最后針對(duì)羅萊家紡、富安娜和夢(mèng)潔家紡等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式、品牌建設(shè)、銷售渠道等方面的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析紡織行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況。1、紡織業(yè)行業(yè)概況紡織業(yè)行業(yè)概

2、況（一）家紡行業(yè)概況（一）家紡行業(yè)概況在中國(guó)，家紡行業(yè)既是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)又是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。過(guò)去，在溫飽型經(jīng)濟(jì)時(shí)代，家用紡織品屬日用必需品的范疇，其作用僅為滿足人們基本生活需求。消費(fèi)者的訴求主要集中在家紡產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等基本要素。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的迅速提高，家紡行業(yè)正以一種全新概念在高速發(fā)展。家紡產(chǎn)品已從單純的鋪蓋等實(shí)用功能，逐漸向裝飾、美化、保健、智能等多方面發(fā)展，已經(jīng)從日常生活必需品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兏纳粕钯|(zhì)量和美化家居

3、環(huán)境的重要手段。傳統(tǒng)的家紡行業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。2015年一季度，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1844家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入586.6億元，同比增長(zhǎng)1.9%。從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，家紡行業(yè)又包括床上用品，毛巾類，窗簾、布藝類及其他家紡產(chǎn)品。與公司業(yè)務(wù)最為緊密的床上用品制造業(yè)增速明顯，2015年第一季度1844家規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額為32.4億元，同比增長(zhǎng)12.5%，利潤(rùn)總額保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。近年來(lái)，國(guó)家努力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展由投資

4、拉動(dòng)型向需求推動(dòng)型轉(zhuǎn)變。消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)為家紡行業(yè)，特別是個(gè)性化的中、高端家紡市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。與此同時(shí)，住房條件的改善以及婚慶需求拉動(dòng)等原因，促使市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。根據(jù)中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，按發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三類消費(fèi)應(yīng)各占市場(chǎng)消費(fèi)總量的三分之一。我國(guó)目前的家用紡織品消費(fèi)仍然低于這一標(biāo)準(zhǔn)，從國(guó)內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差距以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)家用紡織品行業(yè)有著巨大的發(fā)展

5、空間。目前，我國(guó)家用紡織品業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)及渠道建設(shè)方面仍然存在較大的不足與短板：家紡行業(yè)由于行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，市場(chǎng)集中度不高。品牌培育和行業(yè)整合處于較低級(jí)階段，無(wú)品牌產(chǎn)品仍占據(jù)較大的市場(chǎng)，主要品牌家紡企業(yè)的市場(chǎng)份額仍然較低。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，截止2015年一季度，全國(guó)規(guī)模以上家紡產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1844家，企業(yè)數(shù)量眾多。雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一系列品牌家用紡織品企業(yè)，行業(yè)品牌格局初顯，如羅萊家紡（證券代碼：002293）、富安娜（證券代

6、碼：002327）、夢(mèng)潔（證券代碼：002397）、多喜愛（證券代碼：002761）等，但無(wú)論是在絕對(duì)數(shù)量上，還是市場(chǎng)占有率相較于全國(guó)數(shù)千家同類企業(yè)仍顯單薄。除市場(chǎng)集中度較低之外，家紡行業(yè)還呈現(xiàn)較強(qiáng)的區(qū)域性特征。在某一特定地域內(nèi)，一些品牌較為強(qiáng)勢(shì)，但是從全國(guó)來(lái)看，行業(yè)還沒有形成占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌。公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多喜愛的銷售主要集中在華中和華東地區(qū)二、三線城市，羅萊家紡的銷售主要集中在華東地區(qū)，富安娜的銷售要集中在華南和華東地區(qū)，夢(mèng)潔家

7、紡的銷售主要集中在華中區(qū)域，目前公司的產(chǎn)品在廣東省實(shí)現(xiàn)了全境覆蓋，并享有較高的知名度和美譽(yù)度。從產(chǎn)品的消費(fèi)層次來(lái)看，中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較嚴(yán)重，而技術(shù)含量高、高附加值的中高檔產(chǎn)品比重較低，不能滿足城市消費(fèi)者在家紡文化和保健意識(shí)方面的需求。尤其是在中國(guó)最富裕的珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲等地，中上等收入群體已開始占市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而目前能夠生產(chǎn)高技術(shù)含量、高附加值家用紡織品的大型家用紡織品企業(yè)較少。二、行業(yè)監(jiān)管體系及政策二、行業(yè)監(jiān)管體系及政策