對我國改革開放30年公益廣告的審美性探究.pdf

1、我國公益廣告自建國以來，一直以不同的形態(tài)存在于社會生活的各個場景中。在第一則電視公益廣告形成以前(建國初期實行計劃經(jīng)濟的時代)，而當(dāng)時最普遍的各類的商業(yè)廣告以及宣傳海報，在筆者看來實質(zhì)都已具有公益廣告的特征。在論文中，作者也是將其納入了探討范疇。(詳細闡述見第一章)作者將會從縱向時間和橫向空間兩條線索來追溯公益廣告自建國以來公益廣告的發(fā)展情況，其原因在于，公益廣告的審美性因素與其當(dāng)時的社會環(huán)境和時代趨向是密不可分的。在論文第一章中，作者

2、主要從歷時性上來對當(dāng)時公益廣告進行溯源分析，同時結(jié)合改革開放以前的計劃經(jīng)濟時期的社會政治因素來看當(dāng)時國內(nèi)的審美觀念變遷，并且以1987年改革開放為時間分水嶺，將上個世紀最后二十年確定為公益廣告的正式萌芽成長階段。在資料搜集的過程中發(fā)現(xiàn)：公益廣告其審美性在二十世紀90年代前比較單一薄弱，尤其在計劃經(jīng)濟時代，自問世起，更是成為政治宣傳的工具。而改革開放作為我國經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，將國內(nèi)公益廣告發(fā)展也帶入了一個嶄新的階段，真正意義上的公益廣告開

3、始出現(xiàn)。到上個世紀末90年代，國內(nèi)公益廣告開始大量涌現(xiàn)，形式和內(nèi)容都得到豐富和拓展。
　　 由此，作者認為有必要將21世紀這十年的國內(nèi)公益廣告發(fā)展鋪展開來探討，將其作為審美性考察的重點對象。由于當(dāng)代公益廣告作品形式的多樣性和豐富化。作本文將眾多的作品進行分類歸納，以便于對公益廣告發(fā)展的整體性規(guī)律把握。(詳見第二章)在第三章中，作者根據(jù)上一章節(jié)不同類型的公益廣告作品將其審美形式概括為幾種：人文情感之美、崇高人生價值之美和主體反思之

4、美。其次，公益廣告作為一件藝術(shù)品，作者認為有必要對其形式美作分析，主要從語言修辭、聲音旋律、線條和色彩方面展開。根據(jù)公益廣告發(fā)展至今所具有的審美特性，必定會對受眾產(chǎn)生審美趣味和價值觀上的影響，于是在第四章里，作者從真善美三個哲學(xué)維度探討了公益廣告作品對受眾所產(chǎn)生的美育效應(yīng)和其審美價值，而這是本文討論公益廣告審美性的重要旨歸。
　　 綜上所述，作者想通過考察我國公益廣告的審美性及其對受眾的良性影響，一方面給予公益廣告創(chuàng)作者一點靈感