國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究.pdf

1、隨著媒體數(shù)量的不斷增加和新興傳媒的不斷成長(zhǎng)，媒體對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪日益白熱化，電視購(gòu)物成為媒體爭(zhēng)奪廣告資源的新路徑，已經(jīng)發(fā)展為我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新型業(yè)態(tài)。但作為發(fā)展尚不充分的新型業(yè)態(tài)，我國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)存在諸多問(wèn)題，如何借鑒國(guó)外成熟的電視購(gòu)物業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，成為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展一項(xiàng)亟待解決的重要課題。
　　 我國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)可以劃分為直銷電視購(gòu)物與家庭電視購(gòu)物這兩種形態(tài)。直銷電視購(gòu)物存在著定位不明確、信用度不高等問(wèn)題；家庭電視購(gòu)物存在

2、著成本過(guò)高、品牌強(qiáng)勢(shì)難以確立等問(wèn)題。國(guó)外電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的營(yíng)銷模式、產(chǎn)業(yè)化的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、多通路電視購(gòu)物形式、積極拓展和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、PC終端、報(bào)紙、廣播等多種服務(wù)載體和平臺(tái)構(gòu)建立體化渠道的經(jīng)營(yíng)模式，以及優(yōu)質(zhì)的電視購(gòu)物服務(wù)，為解決我國(guó)這兩種電視購(gòu)物形態(tài)現(xiàn)存問(wèn)題，提供了可以借鑒的解決方案。
　　 我國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策，一是規(guī)范直銷電視購(gòu)物行為，包括建立明確的行業(yè)規(guī)范，強(qiáng)化品牌建設(shè)；二是完善家庭電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈，包括電視購(gòu)物