創(chuàng)業(yè)計(jì)劃快消行業(yè)飲料產(chǎn)品市場企劃案

1、飲料企劃案環(huán)境分析1、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)2、市場3、消費(fèi)者4、商品5、競爭6、企業(yè)7、流通8、傳播9、社會、文化——問題點(diǎn)和市場機(jī)會市場及傳播戰(zhàn)略1、市場導(dǎo)入的方針2、商品概念以及目標(biāo)3、目的和課題4、預(yù)算5、季節(jié)性6、地區(qū)7、預(yù)算分配執(zhí)行計(jì)劃廣告計(jì)劃SP計(jì)劃PR計(jì)劃一、商品概念與目標(biāo)1、定位（戰(zhàn)略定位）由商品屬性面來看，可將之定位成溫和、軟性的飲料。在形象面定位為時(shí)髦性強(qiáng)的優(yōu)雅飲料?！皾M足未曾有過的非生理性的精神性欲求”，“屬專門性高的飲料”，

2、以此定位引進(jìn)市場，將與代替品的差異性明確化。2、訴求重點(diǎn)氣氛性飲料精神上的疲勞恢復(fù)與充實(shí)感新概念的沖擊力強(qiáng)念獨(dú)特風(fēng)險(xiǎn)飲料市場上低消費(fèi)層多對新產(chǎn)品的反應(yīng)不迅速欠缺區(qū)隔商品的銳利性使商品壽命周期縮短代替品相當(dāng)多品牌轉(zhuǎn)換率高、新產(chǎn)品易加入市場日常性飲用的非碳酸飲料紅茶市場未見成長雞尾酒市場也不大姜汁啤酒市場未見成長嗜好品有市場限定的印象差別性小市場大小推測1200萬人300萬人1300萬人2500萬人二、目的與課題1、市場目的第一年度200萬

3、箱2、傳播目標(biāo)的設(shè)定商品理解率為25%為達(dá)成25%的商品理解率，品牌知名度必須維持在75%?！?jì)算根據(jù)a、市場對象人口6000萬人所得等之分類為12嗜好等之分類為25實(shí)質(zhì)對象6000萬元1225=1200萬人b、200萬箱年=4800萬瓶年高消費(fèi)層3瓶月（36瓶年）50%低消費(fèi)層（平均5瓶年）50%若如此設(shè)定目標(biāo)，則需確保的高消費(fèi)層約有67萬人，低消費(fèi)層約120萬人。c、（120萬人67萬人）1200萬人=0.1575為確保15.75