人民幣升值背景下中國制造業(yè)企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略研究——以JNTS公司為例.pdf

1、2005年7月21日人民幣匯率形成機制改革以來,截至2011年2月18日,人民幣對美元中間價升值幅度為21.5％,平均每年大約上漲3.58％,這意味著人民幣已經(jīng)進入了升值的通道,對我國制造業(yè)企業(yè)開展國際市場營銷將產(chǎn)生深遠影響。本文研究了這種背景下我國制造業(yè)企業(yè)的國際營銷戰(zhàn)略,并對JNTS公司進行了案例研究,試圖從宏觀和微觀兩個層面對人民幣升值背景下中國制造業(yè)企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略問題進行比較深入的研究,從而為企業(yè)提供有益的建議。
　　

2、 本文首先回顧了匯率理論和國際營銷戰(zhàn)略理論,分析了我國制造業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀、國際營銷現(xiàn)狀以及人民幣升值對我國制造業(yè)企業(yè)的影響等,在此基礎上系統(tǒng)地研究了中國制造業(yè)企業(yè)在人民幣升值背景下的國際營銷戰(zhàn)略的選擇、國際市場進入戰(zhàn)略和國際營銷實施策略。分析中國制造業(yè)企業(yè)國際市場進入模式時,從出口加工模式、合同制造模式和自有品牌制造模式進行了分析。接下來,本文研究了中國制造業(yè)企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略的選擇,從國際化程度、國際市場擴展與定位和國際競爭戰(zhàn)略三個

3、角度進行了研究;在國際市場進入戰(zhàn)略方面,主要研究了國際目標市場的選擇,國際市場進入模式的選擇;在中國制造業(yè)企業(yè)的國際營銷實施戰(zhàn)略方面,主要從國際產(chǎn)品管理、國際市場促銷、國際市場定價、國際市場渠道、成本管理和財務管理等六個角度進行了分析研究。本文還采用案例研究,通過對JNTS公司的深入剖析研究,通過梳理JNTS公司國際營銷的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)其存在的問題,以及人民幣升值對JNTS公司國際營銷產(chǎn)生的影響,并由此對JNTS公司國際營銷戰(zhàn)略提