人民幣升值背景下中國(guó)制造業(yè)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——以JNTS公司為例.pdf

1、2005年7月21日人民幣匯率形成機(jī)制改革以來(lái),截至2011年2月18日,人民幣對(duì)美元中間價(jià)升值幅度為21.5％,平均每年大約上漲3.58％,這意味著人民幣已經(jīng)進(jìn)入了升值的通道,對(duì)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本文研究了這種背景下我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略,并對(duì)JNTS公司進(jìn)行了案例研究,試圖從宏觀和微觀兩個(gè)層面對(duì)人民幣升值背景下中國(guó)制造業(yè)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行比較深入的研究,從而為企業(yè)提供有益的建議。
　　

2、 本文首先回顧了匯率理論和國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略理論,分析了我國(guó)制造業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀、國(guó)際營(yíng)銷現(xiàn)狀以及人民幣升值對(duì)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的影響等,在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)地研究了中國(guó)制造業(yè)企業(yè)在人民幣升值背景下的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略和國(guó)際營(yíng)銷實(shí)施策略。分析中國(guó)制造業(yè)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式時(shí),從出口加工模式、合同制造模式和自有品牌制造模式進(jìn)行了分析。接下來(lái),本文研究了中國(guó)制造業(yè)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇,從國(guó)際化程度、國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展與定位和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三個(gè)

3、角度進(jìn)行了研究;在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略方面,主要研究了國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇,國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇;在中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷實(shí)施戰(zhàn)略方面,主要從國(guó)際產(chǎn)品管理、國(guó)際市場(chǎng)促銷、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)、國(guó)際市場(chǎng)渠道、成本管理和財(cái)務(wù)管理等六個(gè)角度進(jìn)行了分析研究。本文還采用案例研究,通過(guò)對(duì)JNTS公司的深入剖析研究,通過(guò)梳理JNTS公司國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)其存在的問(wèn)題,以及人民幣升值對(duì)JNTS公司國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)生的影響,并由此對(duì)JNTS公司國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略提