第六屆“挑戰(zhàn)杯”中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽校決賽溫馨家園養(yǎng)老服務(wù)公司項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)

1、溫馨家園——心承中國(guó)老人的光榮與夢(mèng)想胸懷中國(guó)老人的健康與未來(lái)1溫馨家園——心承中國(guó)老人的光榮與夢(mèng)想胸懷中國(guó)老人的健康與未來(lái)3第一部分執(zhí)行總結(jié)11產(chǎn)品和服務(wù)本項(xiàng)目擬建的溫馨家園養(yǎng)老服務(wù)公司是一家有限責(zé)任公司，它將通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)的模式，以溫馨家園為平臺(tái)，以老年服務(wù)為媒介，以現(xiàn)代管理理論和技術(shù)為手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)資源的整合，立足濟(jì)南市在山東省內(nèi)及其周邊城市，建立社區(qū)連鎖的專(zhuān)業(yè)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，為特定的客戶提供個(gè)性化的養(yǎng)老服務(wù)，并以此獲取利潤(rùn)。溫馨家園

2、以打造中國(guó)老人高品質(zhì)生活空間為宗旨，打造模塊化服務(wù)模式，并通過(guò)組建會(huì)員健身俱樂(lè)部，開(kāi)辦老年人學(xué)堂，組織老年人集體比賽出游等活動(dòng)，為老人搭建一個(gè)學(xué)習(xí)生活交流娛樂(lè)的平臺(tái)。主張積極進(jìn)取健康享受的生活態(tài)度，建設(shè)老有所樂(lè)老有所為的老年文化，提高老年人的精神生活質(zhì)量，滿足老人的精神需求。公司注重老年人的精神生活，提高老年人的生活質(zhì)量和生活追求。我們的宗旨就是：心承中國(guó)老人的光榮與夢(mèng)想，胸懷中國(guó)老人的健康與未來(lái)。溫馨家園就是您得家，注重人性化，為您提

3、供最方便的生活，為您提供最時(shí)尚的活動(dòng)，為您尋找人生的夢(mèng)想，為您樹(shù)立生活的希望，并且鼓勵(lì)您通過(guò)積極的行動(dòng)參與到快速的社會(huì)變革生活創(chuàng)新和人生奉獻(xiàn)中去實(shí)現(xiàn)自己的人生理想。12市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前60歲及以上老年人將近1.43億，占全國(guó)人口總數(shù)的10.97%，至2010年我國(guó)老年人消費(fèi)將超過(guò)1.4萬(wàn)億元，月收入在2000元以上的占32.3%，這表明我國(guó)老年人消費(fèi)群體正在不斷壯大，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越火熱。我們的目標(biāo)市場(chǎng)是山

4、東省內(nèi)及其周邊城市，主要客戶群是追求生活質(zhì)量和精神愉悅的中高收入階層的老人。公司將成為中國(guó)獨(dú)特的老年服務(wù)和活動(dòng)中心，以及各種社區(qū)老年活動(dòng)的組織者，我們將以我們的多模式化運(yùn)營(yíng)模式在中國(guó)銀色市場(chǎng)上嶄露頭腳。我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是國(guó)營(yíng)及民營(yíng)的養(yǎng)老院，專(zhuān)門(mén)的老年社區(qū)和專(zhuān)業(yè)的老年大學(xué)等，但是我們具有現(xiàn)代化的管理模式和品牌運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。1.3品牌和營(yíng)銷(xiāo)溫馨家園作為老年服務(wù)行業(yè)的新起之秀屬于福利事業(yè)的社會(huì)化養(yǎng)老的企業(yè)運(yùn)營(yíng)嘗試，我們采用品牌運(yùn)營(yíng)的策略進(jìn)行企

5、業(yè)初期的業(yè)務(wù)開(kāi)拓和未來(lái)的市場(chǎng)拓展，我們將以時(shí)尚，品質(zhì)，健康，公益的理念去樹(shù)立溫馨家園的品牌并以此進(jìn)行濟(jì)南市場(chǎng)山東市場(chǎng)和全國(guó)市場(chǎng)的推廣。在營(yíng)銷(xiāo)上我們將采用公益?zhèn)鞑ズ凸P(guān)執(zhí)行的方式，在各個(gè)大型城市社區(qū)和活動(dòng)場(chǎng)所組織各種文藝演出，體育比賽等活動(dòng)進(jìn)行公關(guān)造勢(shì)和宣傳，吸引潛在消費(fèi)者及時(shí)方便的獲取我們的服務(wù)信息。同時(shí)，我們將在第一年投入一定資金做前期推廣，通過(guò)各種媒體廣告和各種促銷(xiāo)活動(dòng)推進(jìn)品牌的知名度。在市場(chǎng)上采取先立足濟(jì)南，后逐漸有計(jì)劃分步驟的推