蒙牛企業(yè)文化建設的問題與對策

1、蒙牛企業(yè)文化建設的問題與對策蒙牛企業(yè)文化建設的問題與對策摘要蒙牛乳業(yè)集團自1999年1月份成立以來，開創(chuàng)了中國乳業(yè)高速發(fā)展的先河，創(chuàng)造了中國民營企業(yè)超速發(fā)展的神話。從1999年創(chuàng)立到現(xiàn)在，僅僅11年，蒙牛在全國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升至第一位。在短短11年內快速發(fā)展后市場已變得成熟。在人們“瘋?！钡馁澴u中，用“事在人為”的哲理，創(chuàng)造個這個世紀的奇跡，而每一個奇跡的發(fā)生，都是其內部文化與外部環(huán)境相互作用的結果。十一年過去了，所

2、謂時過境遷，本文通過對蒙牛的企業(yè)文化建設的十年之軌跡，發(fā)現(xiàn)其在文化建設中存在的問題，并針對此找出解決對策，使蒙牛的企業(yè)文化更加完善，企業(yè)得到進一步發(fā)展。關鍵詞關鍵詞：企業(yè)文化建設問題對策AbstractMengniuDairyGroupsinceitsinceptioninJanuary1999createdaprecedentftherapiddevelopmentofChinasdairyindustryhascreatedspee

3、dingthedevelopmentofChineseprivateenterprisesmyth.Foundedin1999tothepresentonly11yearsMengniudairyenterprisesinthecountrysrankingrosefromtheNo.1116to1.Injustelevenyearsaftertherapiddevelopmentofthemarkethasbecomemature.I

4、npeople“madcow“ofpraisetheuseof“humanefftthatcounts“philosophytocreateamiracleofthiscenturywhichallbenefitedfromthemildcpateculturebusinessmanagement.BasedontheMengniusenterprisecultureindepthstudyfoundthatintheculturalc

5、onstructionproblemsthustoidentifycountermeasurestoMengniumeperfectcpateculturebusinessdevelopfurther.Keywds:CpateCultureBuildProblemCountermeasu行為規(guī)范和價值體系的總和，為企業(yè)在生產，經(jīng)營，管理等活動中提供理論和行為規(guī)范。企業(yè)文化凝聚人心，指導著企業(yè)和企業(yè)團隊的行為和發(fā)展方向，也就是在很大程度上

6、決定著企業(yè)的未來。2、蒙牛企業(yè)文化定義蒙牛對企業(yè)文化的定義：團隊共同認知的價值觀，總結出來的行為準則，與眾不同的企業(yè)形象。蒙牛企業(yè)文化的核心內容為：1、經(jīng)營理念（百年蒙牛，強乳興農）；2、企業(yè)精神（學習溝通，自我超越）；3、企業(yè)宗旨（對消費者：提供綠色乳品，傳播健康理念，對客戶：合作雙贏，共同成長，對股東：高度負責，長效回報，對員工：學習培訓，成就自我，對社會：注重環(huán)保，回饋大眾）。蒙牛集團的企業(yè)文化大綱：以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益

7、為己有。（二）蒙牛企業(yè)文化的發(fā)展（二）蒙牛企業(yè)文化的發(fā)展蒙牛1999年創(chuàng)業(yè)初期，它最早的企業(yè)文化是以美國著名的企業(yè)家、教育家卡耐基的“人生12條忠告”，當時每個員工胸牌背面都有這12條忠告，這是蒙牛企業(yè)文化最早的元素，這對當時的蒙牛企業(yè)發(fā)展來說，有著巨大的推動作用，但是這12條忠告過于單薄，缺乏系統(tǒng)化和自我的主體詮釋。而且就在這時，蒙牛對外提出共建中國乳都的口號并走上了超常規(guī)發(fā)展的道路，隨著蒙牛的逐漸壯大，市場需求的改變，蒙牛迫切需要新

8、的，適合自己的獨特的企業(yè)文化。2002年蒙牛企業(yè)文化手冊完成后，開始在企業(yè)內部進行傳播。為了有效的落實企業(yè)文化，蒙牛于2003年成立了企業(yè)商學院，其最核心的職能就是實施企業(yè)內訓，配合企業(yè)文化的貫徹落實。所有在蒙牛的新員工都要接受商學院一個星期的全封閉入職培訓。蒙牛與瑞典利樂公司在企業(yè)文化上的合作，利樂內所有為蒙牛服務的員工也必須接受蒙牛文化的培訓。2004年蒙牛企業(yè)文化重新推出了新版本的文化手冊，新的文化手冊內容更加豐富，發(fā)展空間更大。