咖啡館開業(yè)策劃及后期活動(dòng)方案

1、愛生活、愛浪漫,“貓咖啡”濱海新區(qū)店開業(yè)策劃案,,—尋找 屬于你的浪漫之約,情人 朋友 咖啡 音樂,,,我們是巴黎時(shí)尚匯，在這里，沒有設(shè)計(jì)師，沒有造型師，每天卻演繹著當(dāng)下都市時(shí)尚風(fēng)情；我們是電影夢工場，在這里，沒有導(dǎo)演，沒有編劇，每天卻上演著一幕幕浪漫愛情故事；我們是咖啡館，在這里，沒有船期，沒有機(jī)票…每天卻暢想著一段超越時(shí)空的絕妙旅程；愛生活，愛品位，在這里，時(shí)尚、浪漫與自由共存才是最完美的生活寫照。,目

2、錄,活動(dòng)概述,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)流程,預(yù)案及附件,活 動(dòng) 概 述,,,活動(dòng)概述,活動(dòng)目的：1、通過開業(yè)活動(dòng)的預(yù)熱宣傳，迅速提升“貓咖啡”濱海解放路店的品牌 認(rèn)知；2、通過現(xiàn)場活動(dòng)增強(qiáng)“貓咖啡”咖啡品牌與社會(huì)各界(尤其是目標(biāo)消費(fèi) 者)之間的溝通,讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解“貓咖啡”的品質(zhì)定位；3、通過全程的媒體推廣樹立“貓咖啡”的品牌形象。,,,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題：“愛生活、愛浪漫 ”—尋找屬于你的浪漫之約

3、 FM100.5大型聽眾見面會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：“貓咖啡”解放路店活動(dòng)調(diào)性：圈層、高貴、浪漫活動(dòng)時(shí)間：2014年12月XX日參與人員：特邀嘉賓、知名電臺(tái)主播、媒體、消費(fèi)者,,,活動(dòng)形式和意義,咖啡是一種藝術(shù)，也體現(xiàn)一種生活態(tài)度。帶給人的是一種滿足,一種恬靜,一種安逸！ 此次活動(dòng)的形式力求精彩而不繁雜、簡約而不簡單。抓住一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，突出咖啡廳的宗旨和本次活動(dòng)的主題——“愛生活、愛浪漫”。整

4、個(gè)推廣活動(dòng)重點(diǎn)在于前期的預(yù)熱推廣和宣傳后期各類惠利活動(dòng)，加強(qiáng)廣大消費(fèi)者的溝通認(rèn)知，從而帶動(dòng)“貓咖啡”解放路店宣傳的維持推廣。,,,活動(dòng)重點(diǎn),1、前期的預(yù)熱，為“貓咖啡”線上、線下的宣傳推廣提供素材，以炒 作和論壇的形式提升消費(fèi)者的好奇和對“貓咖啡”咖啡廳的認(rèn)知；2、現(xiàn)場開業(yè)揭幕和電臺(tái)主播見面會(huì)將活動(dòng)推向高潮；3、現(xiàn)場與嘉賓、電臺(tái)主播、媒體以及消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通，使其進(jìn) 一步擴(kuò)大宣傳效果，提升更多目標(biāo)人群對“貓咖啡”咖啡

5、的品牌形 象認(rèn)知；4、延續(xù)不斷的宣傳促進(jìn)策略和媒體推廣，提升咖啡廳的 品牌形象，擴(kuò)大消費(fèi)群體，提升客戶品牌忠誠度。,,閑暇時(shí)間約上三五個(gè)朋友一起走進(jìn)咖啡廳，聊一些應(yīng)和著美妙音樂的感性語言，利用這樣一種氛圍對彼此的心靈進(jìn)行一次寂靜的聆聽,增進(jìn)朋友間友誼的交流。 或是在獨(dú)自一人需要寧靜的時(shí)候坐到咖啡廳的一角靜靜地待著，讓浮躁的心情隨著幽靜的音樂變得安寧下來，此時(shí)，只有在靜默中細(xì)細(xì)品味,才能領(lǐng)略這份淡泊帶來的享受……

6、 苦，是咖啡的本性，就象人生一樣，剛開始苦澀，通過精心的烘焙過程，進(jìn)而萃取成為一杯經(jīng)典咖啡，而人生也要經(jīng)過不斷的磨練和洗禮，才會(huì)脫胎換骨，充滿精彩，令人神往……,,品味生活， 從一杯咖啡開始！,活 動(dòng) 內(nèi) 容,,,活動(dòng)內(nèi)容,宣傳、推薦“貓咖啡”解放路店開業(yè)；利用活動(dòng)拉近與顧客距離，促進(jìn)宣傳，培養(yǎng)潛在顧客；新穎的開幕和簽到儀式，展現(xiàn)貓咖啡高端的品牌價(jià)值；獨(dú)特的聽友會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓媒體和顧客留下深刻印象，迅速提升品

7、牌宣傳；高端的節(jié)目表演，展現(xiàn)全新的咖啡概念。,,,活動(dòng)現(xiàn)場布置,整場設(shè)計(jì)：以簡約的咖啡色或延續(xù)LOGO的熱情紅色為主的設(shè)計(jì)， 詮釋貓咖啡品牌形象的高端定位。活動(dòng)氛圍：高雅、浪漫、尊貴。,,活動(dòng)現(xiàn)場布置 — 簽到示意圖,獨(dú)特新穎的簽到形式，完美的體現(xiàn)出貓咖啡品牌的獨(dú)特性，給嘉賓和顧客留下深刻印象，起到迅速提升品牌宣傳的作用。,,活動(dòng)現(xiàn)場布置 — 小提琴手,身著華貴服飾的小提琴手，為每位來賓擊鼓

8、送上祝福，讓來賓感受到貓咖啡帶來的尊貴禮遇，提升對品牌的忠誠度。,,活動(dòng)現(xiàn)場布置 — 聽友見面會(huì)背景板,方案一,,活動(dòng)現(xiàn)場布置 — 當(dāng)天氛圍,為了營造獨(dú)特的簽約形式和簽約氛圍而專屬定制的大型咖啡杯，不僅可以渲染活動(dòng)氣氛，更加可長期作為咖啡店的宣傳形象。,活 動(dòng) 流 程,,活動(dòng)流程,,,活動(dòng)流程,,,活動(dòng)流程,,,活動(dòng)流程,,,活動(dòng)流程,,活動(dòng)流程 — 主持人,,FM100.5當(dāng)家主持武俊高峰,,活動(dòng)流程 — 迎賓禮儀,每位來

9、賓由禮儀小姐佩戴胸花：男士胸花、女士腕花；禮儀來賓到簽到區(qū)簽到；樂隊(duì)現(xiàn)場演奏，伴隨暖場。,,,活動(dòng)流程 — 迎賓禮儀,開業(yè)揭幕環(huán)節(jié)：10名身著性感短裝的禮儀，在大幕拉開的同時(shí)，從咖啡廳內(nèi)走出，位列大門兩側(cè)，恭迎到場來賓。,,活動(dòng)流程 — 節(jié)目安排,現(xiàn)場采用豎琴演奏配以管弦交響樂渲染氣氛，外籍藍(lán)調(diào)歌手獨(dú)唱，讓來賓享受獨(dú)特的異域風(fēng)情，重新定位生活價(jià)值，尋找久失的浪漫,,活動(dòng)流程 — 節(jié)目安排,獨(dú)特的曲風(fēng)，不一樣的演奏形式,讓來賓在品味咖

10、啡的同時(shí)，享受不同特色的浪漫風(fēng)情。,,活動(dòng)流程 — 節(jié)目安排,采用魔術(shù)搭配抽獎(jiǎng)的模式，讓來賓充滿耳目一新的感覺，在魔幻般的表演中充滿抽獎(jiǎng)的驚喜。,活動(dòng)預(yù)案及附件,,活動(dòng)附件,花藝裝飾 — 臺(tái)花（示意）,,活動(dòng)附件,花藝裝飾 — 擺花（示意）,,活動(dòng)附件,專業(yè)高清的拍照相機(jī),,活動(dòng)附件,金片噴灑設(shè)備,金片噴灑設(shè)備,開業(yè)及后期推廣宣傳,開業(yè)前期宣傳推廣,新天地LED大屏幕金元寶東方廣場LED大屏幕,開業(yè)當(dāng)天FM100.5當(dāng)家DJ現(xiàn)場互

11、動(dòng)，共同慶祝,天津FM100.5節(jié)目口播參與互動(dòng)節(jié)目，電話贏取禮品，釋放開業(yè)當(dāng)天信息,多重開業(yè)優(yōu)惠驚喜咖啡好禮現(xiàn)場送云南咖啡之旅大獎(jiǎng)現(xiàn)場抽,四重開業(yè)信息釋放，積蓄開業(yè)當(dāng)天人氣。,一、媒體介紹,廣告位置：金街步行街區(qū)位優(yōu)勢：坐落與金街步行街，是濱海新區(qū)最重要商圈位置的最醒目廣告，每天人流量車流量均居濱海新區(qū)首位。新天地購物廣場屏幕尺寸：寬10m，高20m；金元寶東方廣場屏幕尺寸：寬13m，高13m顯像規(guī)格：P10戶

12、外高清，可達(dá)720P高清顯示效果；,一、媒體介紹,媒體位置：,,,,一、媒體介紹-媒體輻射,,,,,,輻射濱海新區(qū)主要商圈，輻射直接人群達(dá)120萬。步行街高端品牌及購物商場云集，集合“中原百貨、樂購超市、金元寶購物商廈”等。,二、LED顯示屏位置,濱海新區(qū)唯一最具人氣最具購買力最具消費(fèi)欲望,醒目、震撼、關(guān)注度空前的絕佳廣告位,人流第一、車流第一、消費(fèi)圈第一,醒目、震撼、關(guān)注度空前的絕佳廣告位,人流第一、車流第一、消費(fèi)圈第一,四、屏

13、幕報(bào)價(jià)1,四、屏幕報(bào)價(jià)2,FM100.5電臺(tái)活動(dòng),FM100.5節(jié)目口播宣傳,開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)報(bào)價(jià)（待定）,待活動(dòng)細(xì)節(jié)確認(rèn)后報(bào)價(jià)（時(shí)間、各制作文件尺寸及方案）,后期活動(dòng)推薦一親子會(huì)員活動(dòng),將聯(lián)合濱海新區(qū)最大的親子俱樂部，兒童攝影等機(jī)構(gòu)，打造咖啡生活一體化的活動(dòng)理念。將貓咖啡變成家庭休閑親子的好去處。合作單位：金太陽兒童攝影活動(dòng)建議：親子會(huì)員、定期舉 辦親子聚會(huì)和活動(dòng)參與人數(shù)：每次不少于50人活動(dòng)

14、方式：吸引成為會(huì)員，舉 辦會(huì)員活動(dòng),后期活動(dòng)推薦一單身交友活動(dòng),將咖啡館變成濱海新區(qū)單身男女認(rèn)識(shí)和了解的平臺(tái)，通過系列的單身男女活動(dòng)和定期的單身約會(huì)活動(dòng)，將咖啡館熱度不斷推向高潮。合作單位：濱海新區(qū)婚慶協(xié)會(huì) 微信APP等活動(dòng)建議：通過網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平 臺(tái)聚集活動(dòng)人群， 定期舉辦參與人數(shù)：每次

15、不少于20組活動(dòng)方式：相親、交友、互動(dòng),后期活動(dòng)推薦一FM100.5，F(xiàn)M100.1線下活動(dòng),定期在咖啡館組織FM100.5及FM100.1線下活動(dòng)，聽友會(huì)或咖啡有關(guān)的參與性活動(dòng)，利用名人的匯聚作用帶動(dòng)客流及人群，通過活動(dòng)形式舉辦。合作單位：FM100.5電臺(tái) FM100.1電臺(tái)活動(dòng)建議：通過電臺(tái)播報(bào)傳遞 活動(dòng)信息，DJ帶著

16、 大家一起互動(dòng)娛樂參與人數(shù)：每次不少于50人活動(dòng)方式：咖啡知識(shí)學(xué)習(xí) 線下聽友會(huì) 才藝展示會(huì)等,后期活動(dòng)推薦一興趣小組活動(dòng),每周舉辦豆瓣興趣小組活動(dòng)，將愛好繪畫、插花、音樂等興趣的人聚集在一起進(jìn)行討論，學(xué)習(xí)等，帶來穩(wěn)定的共識(shí)性客戶源。合作單位：豆瓣小組活動(dòng) 58同城活動(dòng)活動(dòng)建議：通過小組策劃人組