活動推廣策劃方案

1、PIERO GUIDI線下活動網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案,目 的,,,,網(wǎng)絡(luò)營銷背景說明,1,,,活動簡述 及 推廣目的,2,,,媒體傳播范圍,3,,,網(wǎng)絡(luò)推廣策略,4,,,效果預(yù)估及費用預(yù)算,5,,網(wǎng)絡(luò)口碑營銷 背景說明,網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是新型以網(wǎng)民為中心的互動溝通模式，掀起第三次網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮。也是效果最好，性價比最高的營銷模式,什么是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷,網(wǎng)絡(luò)口碑營銷-最有效的營銷手段,目前我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到2.53億人。特別是網(wǎng)絡(luò)論壇，作為網(wǎng)絡(luò)

2、信息發(fā)布的渠道之一，已擁有62.2%的網(wǎng)民群體，成為網(wǎng)絡(luò)人群最為集中的地方。,論壇傳播意味著　更廣的范圍　更快的速度　更好的互動,——相比較傳統(tǒng)的地面宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)論壇適合大面積且受眾人群具針對性的推廣,——　論壇（社區(qū)/BBS）,,,中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受眾分析,互聯(lián)網(wǎng)女性受眾達6755萬，正是PIERO GUIDI的潛在受眾,互聯(lián)網(wǎng)大專以上人群，學歷高正是PIERO GUIDI的潛在受眾的特征,網(wǎng)絡(luò)口碑營銷用戶行為分析,,網(wǎng)友意見直

3、接影響購買行為,社區(qū)網(wǎng)友意見對網(wǎng)民購買行為產(chǎn)生直接影響，其中有61.7%的社區(qū)網(wǎng)友在購買商品時會首先考慮網(wǎng)友的意見，對身邊親人和朋友的推薦和電視廣告商品信任程度也較高，分別占7.9%和57.9%。,,網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)互動營銷是建立企業(yè)與消費者間的溝通紐帶,,,,,,,,,,活動簡述 及 推廣目的,,,,,兩個星期 14天,PIERO GUIDI是意大利知名品牌， 計劃11月下旬在南京舉辦宣傳活動，活動中將有馬戲表演，模特走秀

4、，還會邀請當?shù)孛餍堑綀鲋?。針對這次活動，希望通過互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，吸引廣大消費者的參與關(guān)注，提升PIERO GUIDI品牌知名度。,,活動推廣周期,活動簡述,活動簡述,,,通過網(wǎng)絡(luò)口碑推廣，全面覆蓋目標受眾，通過線上重點論壇宣傳炒作，為本次活動聚集超高人氣并線下活動的配合，達到網(wǎng)絡(luò)營銷效果最大化，樹立PIERO GUIDI高品質(zhì)、引導前沿時尚的品牌形象，使品牌在短期內(nèi)得到受眾認知，全面提升品牌知名度,,推廣目的,推廣目的,,媒體傳播

5、范圍,集眾多媒體之力，擴大影響力,媒體傳播范圍,,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略解讀,,,,借用活動亮點、火爆場面等傳播點對活動進行全面?zhèn)鞑ィ徊IERO GUIDI的品牌和產(chǎn)品信息融入發(fā)布的帖子之中，在論壇中爆炸式傳播。短時間內(nèi)引爆論壇，讓更多的人知道此次活動,,策略點解讀,,活動當天,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略,活動前7天 前期揭秘期,活動后6天 活動現(xiàn)場素材傳播期,明星陣容強大,精彩的馬戲表演,精美禮品派送,唯美的T臺秀,。

6、。。。。。,暗線：將PIERO GUIDI品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點 隱性的落足于網(wǎng)民，有效的傳達品牌及產(chǎn)品信息,明線：傳達PIERO GUIDI這次活動的吸引點：馬戲表演、明星陣容、送禮品等等，來吸引網(wǎng)民眼球，激發(fā)他們參與和關(guān)注,活動亮點論壇爆炸,高品質(zhì)引領(lǐng)時尚潮流,PIERO GUIDI新款上市,圖案、花紋精致獨特,。。。。。。,,,效果預(yù)估及費用預(yù)算,口碑營銷借助口傳，借助個人價值認可、群體認可及其背后的個人信譽有效地形成公信力，