一汽歐朗(oley)區(qū)域上市執(zhí)行手冊

1、市場部區(qū)域促銷室,,通過區(qū)域投放活動，針對區(qū)域內(nèi)的媒體、經(jīng)銷商和客戶，充分擴大產(chǎn)品的性能和核心信息；借助區(qū)域投放活動，建立歐朗品牌內(nèi)涵形成的獨特文化，并提高產(chǎn)品傳播力度，增強投放活動本身的參與度與傳播度；通過區(qū)域投放活動，與目標消費群的近距離接觸，充分展示產(chǎn)品魅力，擴大產(chǎn)品影響力與知名度，促進銷量。,活動背景及目的,一汽轎車將于4月19日率先在北京舉行一汽歐朗（OLEY）上市發(fā)布活動。4月20日—5月6日，在全國各區(qū)域、經(jīng)銷商店

2、頭陸續(xù)開展全面上市活動。讓歐朗潛在用戶可親身感觸賞車試駕，以提升歐朗品牌市場聲音，提升品牌知名度； 各區(qū)域及經(jīng)銷商須在2012年5月6日前完成上市活動； 本手冊僅供參考。各地區(qū)可依據(jù)本地上市情況做適當調(diào)整。 如有疑問請致電歐朗專項聯(lián)系人。 聯(lián)系人： 張瑋瑋 吳俞鹍 T E L ： 0431-85782031 0431-85782192,手冊使

3、用方法,1.活動概述,一汽OLEY(歐朗)區(qū)域上市關鍵詞：年輕、時尚、動感、熱情,4月19日北京上市,,,,,,,,,2.具體項目,提升品牌美譽度,集中品牌傳播,擴大品牌影響力,推介形式一： 集中上市建 議 地 點： 各區(qū)域重點城市,一汽歐朗（OLEY) 上市,,,推介形式二： 經(jīng)銷商店頭上市上 市 地 點： 各區(qū)域經(jīng)銷商店頭,冷餐茶歇,與嘉賓維系感情, 增進溝通商約氛圍！,* 必做,上市賞車,,向媒體和

4、客戶告知本店一汽歐朗 (OLEY)上市!,* 必做,試乘試駕,讓嘉賓通過試駕體驗,感受一汽歐朗 (OLEY) ！,* 選做,,,推介形式三： 車展上市上 市 地 點： 大型車展所在城市,3.時間規(guī)劃,,,,,5.6,4.19,,,區(qū)域、經(jīng)銷商準備階段,一汽歐朗（OLEY）區(qū)域上市發(fā)布,公司集中上市,活動總結,4.20,,店頭賞車,5.20,,,（1）活動日期：4月20日—5月6日（2）活動名稱：FAW OLEY

5、一汽歐朗 激揚登場（3）活動形式：①經(jīng)銷商店頭上市賞車 ②區(qū)域地市集中上市發(fā)布 ③車展平臺上市,,,4.10,1.媒介支援,,報紙廣告投放計劃：4月20日、26日市報覆蓋，大報半版，小報整版,報紙發(fā)布：,電視 廣告,視頻文件上傳FTP,,投放時間：2012年4月19日- 4月30日通路：CCTV1/CCTV2/CCTV5/CCTV915’’ 30’’,廣播,廣播

6、文件上傳FTP,,投放時間：2012年4月20日~5月4日經(jīng)銷商所在城市覆蓋,上市主視覺（暫代）,此圖為示意。請以FTP通道上傳圖片為準。,一汽歐朗（OLEY)上市領導講話稿； 新聞深度稿、評論稿,公關軟文,2.運營手冊,3.物料支援,單頁,折頁,四聯(lián)屏（背面）,四聯(lián)屏（正面）,三聯(lián)掛（背面）,三聯(lián)掛（正面）,促銷展示架,PK架,單面透&背景板,賣點車貼,試乘試駕車貼,橫幅,水牌,刀旗,手提袋,紙杯,支援方式:經(jīng)銷商

7、店頭上市支持費用，每店3萬（集中上市區(qū)域除外）。,利用上市支持費用進行一汽歐朗（OLEY)地區(qū)及經(jīng)銷商店頭上市；,經(jīng)銷商自行執(zhí)行或委托區(qū)域代理公司執(zhí)行，由區(qū)域代理公司統(tǒng)一驗收；,責任人：市場專員 協(xié)助人：執(zhí)行經(jīng)理 立項、驗收按公司流程執(zhí)行,支持原則,使用用途,備注說明,4.費用支援,店頭準備,⑴ 物料下載制作,文件下載地址： 服務器：ftp.dmgmedia.com 用戶名：hongqidealer

8、-dmg 密 碼：asdfghjkl0912 聯(lián)系人：許 迪 電 話：0431-85782056,由經(jīng)銷商自行下載制作部分，廠家提供物料完稿電子文件； 廠家要求各店必須制作，由區(qū)域執(zhí)行經(jīng)理負責監(jiān)督執(zhí)行。,展廳布置上市稿件準備媒體及客戶邀約銷售人員話術培訓試駕車輛準備,⑵ 上市前準備,活動流程一：區(qū)域集中上市,活動流程一：區(qū)域集中上市,以上為各環(huán)節(jié)效果展示圖（僅供參考）：,數(shù)字簽到設備（建議使用）,

9、簽到效果,動感機械舞,時尚歌曲,力量型雜技,車模、展車,活動流程二：經(jīng)銷商店頭上市規(guī)劃,活動流程二：經(jīng)銷商店頭上市流程,* 請各店根據(jù)自身條件進行準備,*此背景板為暫時替代，4月10日上傳FTP，請自行下載。,店頭上市場地效果,以下為各環(huán)節(jié)效果展示圖（僅供參考）：,舞臺、燈光、舞蹈、,魔術表演,交車儀式,冷餐區(qū),異形桌牌、桌花,形象吊旗,到店禮品（僅供參考）：,MP3表,U盤手鏈,毛巾禮包,活動流程三：車展平臺上市流程,展 車,LED

10、循環(huán)播放車型信息,樂器組合,以上流程僅供參考, 請根據(jù)各區(qū)域?qū)嶋H情況, 自行安排上市事項!,應急預案,如遇突發(fā)水災、火災等狀況，工作人員會協(xié)助疏散在場人員從逃生通道迅速安全撤離，之后自行離開； 車輛試駕路線要提前設定好區(qū)域,保證試駕車輛及路線專人負責,保障試駕人員安全; 賞車及茶歇區(qū)域防止突發(fā)人員踩踏事件,做好相應引導工作; 各店就以上緊急情況制定處理預案,并確定責任人,提前做好相關應急處理的演練,保障當日參會人員安全;

11、 上市前期做好媒體關系維護，預防上市期間公關危機事件的發(fā)生。,1、活動立項： 立項審核按公司特殊支持項目審驗流程進行（區(qū)域統(tǒng)一立項、驗收）。,如有疑問請致電歐朗專項聯(lián)系人。 聯(lián)系人：張瑋瑋 吳俞鹍 T E L ：0431-85782031 0431-85782192,2、活動總結： 依據(jù)一汽轎車銷售有限公司2012年驗收規(guī)范及上市執(zhí)行手冊要求，區(qū)