蘇州城市品牌建設(shè)研究.pdf

1、蘇州是一座有著悠久歷史的文化名城，但近年來，過于重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與周邊的杭州、上海，乃至市內(nèi)的常熟等城市相比，存在城市品牌定位不清晰、品牌傳播缺乏穩(wěn)定性和系統(tǒng)性和缺乏全方位參與等問題，品牌影響力大不如前，失去了城市本來的魅力。
　　從國際國內(nèi)一些著名城市的品牌建設(shè)和經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)城市并非有了優(yōu)勢的條件和資源，就可以形成城市的影響力，城市品牌建設(shè)需要科學(xué)的方法。本研究回顧了品牌、品牌定位、品牌傳播以及城市品牌、城市品牌定位、城市品牌傳

2、播相關(guān)理論，借鑒了杭州、麗江、山東等省市在城市品牌建設(shè)中的成功經(jīng)驗(yàn)，從城市品牌定位、品牌傳播、與品牌整合管理三個(gè)方面，提出了蘇州城市品牌建設(shè)的策略。
　　本研究認(rèn)為，蘇州城市品牌的建設(shè)應(yīng)當(dāng)采取“整體塑造、重點(diǎn)推進(jìn)”的模式。所謂整體塑造，就是指要提升蘇州城市的整體形象，并不拘泥于某個(gè)特定領(lǐng)域的具體主張，例如強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)地位、歷史感、文化性或是旅游特色。這些要素應(yīng)當(dāng)一致地整合到一個(gè)相對(duì)全面的蘇州城市品牌定位之下。所謂重點(diǎn)推進(jìn)，就是指在與其

3、他城市品牌的競爭中，突出蘇州最具代表性的品牌要素，彰顯蘇州獨(dú)特的底蘊(yùn)。
　　本研究認(rèn)為，要提升蘇州的品牌形象，打造一座“歷史的、文化的、現(xiàn)代的蘇州”，就要堅(jiān)持適切性、系統(tǒng)性、差異性、文化性、延伸性、協(xié)調(diào)性等六項(xiàng)原則，從區(qū)位特征、特色資源、支柱產(chǎn)業(yè)、歷史文脈等顧客的視角出發(fā)，借助人員促銷、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、營業(yè)推廣和網(wǎng)絡(luò)傳播等策略，強(qiáng)化“文化蘇州”的定位與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市并重，傳統(tǒng)文化蘇州與現(xiàn)代都市新蘇州并行。注重地域品牌與產(chǎn)業(yè)品牌互補(bǔ)，