品牌管理試卷二

1、品牌管理品牌管理試卷二試卷二（試題）（試題）一、一、單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題（115題，每小題題，每小題1分，共分，共15分）分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。均無(wú)分。1、利用既有品牌的影響推出新產(chǎn)品或者開(kāi)辟新市場(chǎng)的行為被稱為、利用既有品牌的影響推出新產(chǎn)品或者開(kāi)辟新市場(chǎng)的行為被稱為A.品牌識(shí)別B.品牌延伸C.品牌保護(hù)D.品牌主權(quán)

2、2、關(guān)于品牌對(duì)消費(fèi)者的作用，下列說(shuō)法正確的是、關(guān)于品牌對(duì)消費(fèi)者的作用，下列說(shuō)法正確的是A.消費(fèi)特定品牌產(chǎn)品可以成為消費(fèi)者與其他人交流信息的一種手段B.搜尋類產(chǎn)品的品牌在作為判定產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣重要信號(hào)時(shí)，比經(jīng)驗(yàn)類產(chǎn)品品牌更有效C.購(gòu)買名牌產(chǎn)品不能作為消費(fèi)者降低產(chǎn)品選購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的方法D.品牌不會(huì)激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買行為3、對(duì)于企業(yè)而言，保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝流程可以通過(guò)、對(duì)于企業(yè)而言，保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝流程可以通過(guò)A.商標(biāo)注冊(cè)B.專

3、利申請(qǐng)C.版權(quán)D.品牌投資4、收不抵支的品牌定位，很有可能導(dǎo)致后續(xù)品牌推廣和維護(hù)工作的失敗。所以在品牌定位、收不抵支的品牌定位，很有可能導(dǎo)致后續(xù)品牌推廣和維護(hù)工作的失敗。所以在品牌定位時(shí)需要遵循的原則為時(shí)需要遵循的原則為A.競(jìng)爭(zhēng)參照原則B.消費(fèi)者利益原則C.個(gè)性化原則D.成本收益原則5、將根據(jù)內(nèi)容給品牌標(biāo)志分類，以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達(dá)出來(lái)的標(biāo)志稱、將根據(jù)內(nèi)容給品牌標(biāo)志分類，以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達(dá)出來(lái)的標(biāo)志

4、稱C.基于追星的推廣方式D.理想生活方式展現(xiàn)模式11、與產(chǎn)品生命周期相比，品牌生命周期、與產(chǎn)品生命周期相比，品牌生命周期A.表現(xiàn)形態(tài)更復(fù)雜B.表現(xiàn)形態(tài)更簡(jiǎn)單C.市場(chǎng)壽命更穩(wěn)定D.階段更多12、通用汽車、、通用汽車、IBM等公司往往生產(chǎn)并提供多種產(chǎn)品，因此它們無(wú)法獲得與特定產(chǎn)品相關(guān)等公司往往生產(chǎn)并提供多種產(chǎn)品，因此它們無(wú)法獲得與特定產(chǎn)品相關(guān)的聯(lián)想。所以，它們致力于培育諸如創(chuàng)新或者品質(zhì)認(rèn)知度之類的的聯(lián)想。所以，它們致力于培育諸如創(chuàng)新或者品質(zhì)

5、認(rèn)知度之類的A.自然聯(lián)想B.實(shí)際利益聯(lián)想C.無(wú)形聯(lián)想D.有形聯(lián)想13、目前我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用的收取標(biāo)準(zhǔn)為，受理商標(biāo)注冊(cè)每件費(fèi)用和每件限定本類商品名、目前我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用的收取標(biāo)準(zhǔn)為，受理商標(biāo)注冊(cè)每件費(fèi)用和每件限定本類商品名稱、服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)分別為稱、服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)分別為A.100元10個(gè)B.1000元20個(gè)C.100元20個(gè)D.1000元10個(gè)14、品牌危機(jī)的首要特征為、品牌危機(jī)的首要特征為A.突發(fā)性B.蔓延性C.危害性D.被動(dòng)性15、市場(chǎng)營(yíng)