SMXY品牌管理.pdf

1、21世紀國際商戰(zhàn)日趨激烈，品牌競爭應(yīng)運而生，而我國的教育行業(yè)也正面臨著由傳統(tǒng)教育模式向現(xiàn)代教育模式的轉(zhuǎn)變，于是大學品牌應(yīng)運而生，并迅速發(fā)展起來。而隨著高校之間的競爭加劇，知名學校及專業(yè)選擇已經(jīng)成為家長考慮孩子今后發(fā)展的重中之重，如何引導家長在眾多高校和專業(yè)中進行選擇，形成 SMXY自身的品牌，區(qū)別于其它競爭對手，成為SMXY需要解決的關(guān)鍵問題。
　　本課題以SMXY自身品牌建設(shè)為研究目標，研究內(nèi)容是圍繞這個目標，通過品牌的相關(guān)經(jīng)典

2、理論，采取多種高校品牌建設(shè)措施，希望能夠達到提升高學院知名度的目的。并結(jié)合文獻研究法、調(diào)查研究法、比較分析方法等多種研究分析方法。
　　本課題首先以高校品牌管理相關(guān)研究的理論基礎(chǔ)，從品牌創(chuàng)建理論、品牌關(guān)系和品牌營銷理論等理論入手，建立了SMXY品牌管理相關(guān)問題研究的理論框架。分析了UESTC大學內(nèi)部SMXY學院的現(xiàn)實狀況，接合了SMXY的人力字資源情況和內(nèi)部管理模式，通過學院向本科學生進行的品牌調(diào)查，找出了SMXY品牌管理存在的三

3、大問題，分別是品牌創(chuàng)建問題、品牌傳播問題和品牌維護問題。本課題研究的重點是在對SMXY定位進行的宏觀環(huán)境分析（PEST）包括從行業(yè)宏觀和競爭角度分析和組織的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析（SWOT）分析，通過詳盡的PEST分析可以看出學院創(chuàng)建品牌勢在必行。而在SWOT分析中找出SMXY四個方面的戰(zhàn)略規(guī)劃，分別是SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略。另一個重點是對SMXY傳播進行的分析，分別從SMXY的生命周期、品牌傳播的基本路徑、品牌傳

4、播的特征和品牌營銷傳播幾個對品牌傳播進行了分析，為品牌管理對策提供分析依據(jù)。最后提出了SMXY品牌管理對策。從學院的品牌定位、品牌創(chuàng)建、品牌傳播、品牌維護幾個角度提供了品牌管理的對策。
　　本課題品牌研究主要出現(xiàn)在經(jīng)濟管理中的營銷領(lǐng)域，現(xiàn)將其與高等教育領(lǐng)域相結(jié)合，這本身就是一個創(chuàng)新點。而在本文中將大學的構(gòu)成單位組成之一的學院作為論述主體揭示其存在的一般規(guī)律和特殊規(guī)律，以嶄新的視角豐富人們對品牌發(fā)展的認識。也希望通過構(gòu)建產(chǎn)品品牌定位