2003年度中國洗衣機市場零售監(jiān)測分析報告概論

1、2003年度中國洗衣機市場零售監(jiān)測分析報告概論簡介：本文根據(jù)賽諾市場研究公司監(jiān)測全國45個主要城市306家大中型洗衣機賣場的零售數(shù)據(jù)整理分析而成。本文涉及所有數(shù)據(jù)僅來自賽諾所監(jiān)測的零售領(lǐng)域，而批發(fā)、團購、工廠直銷等不在其列。賽諾市場研究公司監(jiān)測渠道涵概專業(yè)家電連鎖機構(gòu)、傳統(tǒng)商場、新興大型超市、連鎖及非連鎖綜合家電商場等所有洗衣機零售渠道，但考慮到品牌的均衡性和兼顧性，單一品牌的專賣店不在其列。本文僅為中國洗衣機市場年度監(jiān)測分析報告的精要

2、部分，僅作媒體發(fā)表之用，完整的年度報告由賽諾市場研究公司統(tǒng)一發(fā)布。報告說明：監(jiān)測范圍：全國45個城市306家大中型家電賣場監(jiān)測時間：2003年度指標(biāo)定義：本報告把洗衣機分為半自動、波輪全自動、滾筒全自動和其他共計4類。本報告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場份額指標(biāo)，未經(jīng)特殊說明的，均是按零售量指標(biāo)計算的占有率和市場份額。本報告中涉及到的平均價格指標(biāo)，均是指以零售量為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價格。二、年度監(jiān)測分析二、年度監(jiān)測分析1、零售指數(shù)分析：、零售指

3、數(shù)分析：我們知道，洗衣機的淡旺季雖不及空調(diào)那么明顯，但也會隨著季節(jié)的變化而呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。通常情況是，北方市場10月份到來年4月份由于氣候寒冷而成為洗衣機銷售的旺季，而5－9月份則由于夏天的到來氣候比較炎熱、衣服大多比較輕薄并且多用手洗而成為洗衣機的銷售淡季；南方市場則由于炎熱時間長而往往表現(xiàn)為3－10月份是銷售淡季和其余時間是旺季的銷售形態(tài)。當(dāng)然，這里也不排除隨著人們整體生活水平的日益提高和受到“家務(wù)社會化”的思潮影響，人們更愿意

4、用洗衣機（尤其是高端的全自動或滾筒洗衣機）洗衣服而在淡季增添的消費熱潮，就像人們在淡季由于裝修住房而仍然大量購買空調(diào)一樣。從圖表1顯示的2003年度中國洗衣機市場零售量指數(shù)動態(tài)中我們可以明顯感受到上述結(jié)論的正確性：無論是2002年度還是2003年度，縱觀1－10月份的零售指數(shù)，均呈現(xiàn)出以5月份為“中軸”的較為平緩的“W”形狀。這是因為1－2月份由于天氣比較寒冷，再加上元旦和春節(jié)各廠商的促銷拉動，使得洗衣機在旺季的銷售效果顯著；3－9月份