創(chuàng)業(yè)計(jì)劃2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告

1、2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告一、市場(chǎng)概述及ZDC觀點(diǎn)2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷著深刻的變化，在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，柯達(dá)推出V570及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費(fèi)級(jí)DC。富士推出具有ISO3200感光度的便攜相機(jī)F30，在消費(fèi)級(jí)相機(jī)大范圍引入高ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，揭開了入門級(jí)千萬(wàn)像素級(jí)別消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變革，單反類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)

2、的變化更加突出，單反數(shù)碼相機(jī)廠商數(shù)量增加，韓系廠商三星開始涉足數(shù)碼單反領(lǐng)域。索尼并購(gòu)柯尼卡美能達(dá)進(jìn)入單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，而與此同時(shí)，柯尼卡美能達(dá)放棄相機(jī)事業(yè)。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，2006年索尼α數(shù)碼單反產(chǎn)品上市、最廉價(jià)數(shù)碼單反尼康D40的誕生、入門級(jí)千萬(wàn)像素單反數(shù)碼相機(jī)爭(zhēng)奪激烈等，將單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)變得熱鬧非凡。在過去的2006年，像素的提升與價(jià)格的走低并行不悖。兩次主流像素產(chǎn)品的變更，吸引了用戶的眼光。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更具有吸引力的仍是價(jià)

3、格的不斷走低，尤其是千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)，不少產(chǎn)品已經(jīng)爆出2000元左右的價(jià)位。為使消費(fèi)者對(duì)2006年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)有一定的認(rèn)識(shí)，ZDC對(duì)2006年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注狀況以及價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行調(diào)查分析。本次調(diào)查主要涉及品牌關(guān)注、產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查、全年價(jià)格變動(dòng)調(diào)查、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)等五個(gè)方面。通過調(diào)查，ZDC得到以下主要結(jié)論：首先，從品牌的角度來(lái)看：在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，廠商云集、關(guān)注度分布集中。其中，日系廠商關(guān)注優(yōu)勢(shì)突顯，佳能與索尼保持高

4、速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸局面正在逐步形成，預(yù)計(jì)2007年兩強(qiáng)對(duì)抗局面將逐步定型。尼康等其他廠商市場(chǎng)關(guān)注則相比2005年出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，韓系廠商三星雖然關(guān)注比例同比高出2005年，但是關(guān)注比例增長(zhǎng)速度放緩?？逻_(dá)等廠商在市場(chǎng)的夾縫中生存，市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注整體較低，且關(guān)注走勢(shì)呈下滑的勢(shì)頭。場(chǎng)關(guān)注的提升起到促進(jìn)作用。在排行榜上，尼康獲得10.3%的關(guān)注比例，并且排名降至第三的位置。在2005年尼康與佳能市場(chǎng)爭(zhēng)奪較為激烈，關(guān)注比例

5、懸殊不大，但進(jìn)入2006年消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳導(dǎo)致其在關(guān)注度上被索尼所超越。三星在2006年度以0.7個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢(shì)超過柯達(dá)，在排行榜上名列第四。而柯達(dá)則以7.5百分點(diǎn)的關(guān)注比例，降至第五。隨后的是奧林巴斯，其在本年度整體獲得5.1%的關(guān)注比例。富士與松下這兩家廠商關(guān)注比例接近，懸殊不及0.1個(gè)百分點(diǎn)?？ㄎ鳉W與理光分別以3.2%與2.6%的關(guān)注比例處于排行榜第九和第十的位置。賓得以1.1%的關(guān)注比例處于排行榜第十一的位置，位居

6、第十二至第十五的廠商均為國(guó)產(chǎn)廠商，且關(guān)注比例較低，均在1個(gè)百分點(diǎn)以下。從關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例分布集中，前三甲廠商累計(jì)關(guān)注比例占據(jù)整體市場(chǎng)的大半江山。(1)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)格局在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關(guān)注比例，且二者在關(guān)注度上的懸殊縮小到10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。但與佳能28.9%的關(guān)注度相比，索尼不及20個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例仍然較低。三星在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上位居三甲之列，并獲得了9.3%的關(guān)注

7、比例。但是與處于第一陣營(yíng)的佳能與索尼相比仍有較大的懸殊?？逻_(dá)與尼康依次隨后，二者關(guān)注比例分別為7.3%與6.4%。需要指出的是，在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，尼康的市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡人意，導(dǎo)致其排名位居第五。松下、富士與奧林巴斯這三家廠商關(guān)注比例均處于56個(gè)百分點(diǎn)之間，在排行榜上依次位列第六至第八。余下兩家廠商分別為卡西歐與理光，二者關(guān)注比例分別為4.3%與3.8%。(2)單反類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)格局以下是2006年度最受關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比例