對(duì)上海迪士尼樂園的研究報(bào)告

1、對(duì)上海迪士尼樂園的研究報(bào)告對(duì)上海迪士尼樂園的研究報(bào)告季晨大神季晨大神（上海交通大學(xué)2010級(jí)本科）注：未經(jīng)授權(quán)，禁止以任何形式對(duì)本報(bào)告進(jìn)行復(fù)制、轉(zhuǎn)載、修改、發(fā)布或存儲(chǔ)于任何檢索系統(tǒng)中。迪士尼公司是世界上第二大傳媒娛樂企業(yè)（僅次于美國時(shí)代華納公司），1923年由華特迪士尼與兄長洛伊迪士尼創(chuàng)立。迪士尼公司擁有世界第一的娛樂及影視品牌迪士尼（Disney），擁有影視娛樂（美國最大的電影發(fā)行商之一）、主題樂園及度假區(qū)（世界最大的主題樂園集團(tuán)）、

2、媒體網(wǎng)絡(luò)（擁有美國三大廣播公司之一ABC、體育品牌ESPN）、消費(fèi)品（世界最大的兒童消費(fèi)品品牌、世界最大的兒童書籍集團(tuán)）等。目前，迪士尼集團(tuán)最主要的業(yè)務(wù)是媒體業(yè)，樂園及度假村則是第二大業(yè)務(wù)，占整體銷售的30%。去年第四季，樂園及度假村業(yè)務(wù)的銷售額同比上升了6.5%至29億美元，但利潤卻下跌了4.2%至4億1000萬美元。由于利潤持續(xù)下跌，加上預(yù)期美國的國內(nèi)消費(fèi)在未來一段時(shí)間仍會(huì)受壓，該集團(tuán)積極尋求開拓海外市場(chǎng)。美國華特迪士尼公司計(jì)劃聯(lián)同

3、上海市政府，在浦東川沙鎮(zhèn)興建全球繼加洲洛杉磯迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園后第6個(gè)迪士尼樂園，現(xiàn)已通過中國政府審批。在這個(gè)籌劃中在這個(gè)籌劃中的項(xiàng)目，上海市政府下屬的企業(yè)將持股的項(xiàng)目，上海市政府下屬的企業(yè)將持股57%，迪士尼公司則持股，迪士尼公司則持股43%。項(xiàng)目一期工程占地1.5平方公里，耗資不超過244.8億元，可以在2014年落成啟用。據(jù)此前媒體報(bào)道，有知情人士曾經(jīng)透露，上海迪士尼門票的

4、初步定價(jià)為300元，但300元定價(jià)是否屬實(shí)尚未收到有關(guān)部門證實(shí)。一旦上海迪士尼樂園建成，估計(jì)將帶動(dòng)總計(jì)上萬億的GDP總值預(yù)料，可為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造5萬個(gè)新職位。消費(fèi)力方面，中國內(nèi)地80%以上客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。目前，主流觀點(diǎn)認(rèn)為，迪士尼落戶上海，無疑會(huì)對(duì)中國尤其是當(dāng)?shù)氐穆糜?、地產(chǎn)等行業(yè)起到積極的帶動(dòng)作用，構(gòu)成長期的重大利好。但是，本文作者并非持這種觀點(diǎn)。下文將有詳細(xì)介紹。附：上海迪士尼樂園規(guī)劃圖附：上海迪士尼樂園規(guī)劃圖