論迪士尼樂園的擬像復(fù)制.pdf

1、用鮑德里亞的擬像理論看，迪士尼樂園這個(gè)龐大的美國式娛樂帝國，以超真實(shí)的擬像景觀，給人亦真亦幻的快樂體驗(yàn)，吸引了來自世界各地的游客。
　　迪士尼樂園是美國社會(huì)圖像的超真實(shí)復(fù)制，以虛幻的真實(shí)代替了客觀自然的真實(shí)；是“美國式樂趣”的形象表現(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)理想化的混合消費(fèi)典范，讓人們?cè)谄錁啡谌诘姆諊胁蛔杂X地認(rèn)同美國文化精神；是當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的美國范式。迪士尼樂園的擬像復(fù)制，遵循了仿造的自然價(jià)值原則，以自然為參照物，對(duì)原型進(jìn)行仿照；遵循了生產(chǎn)

2、的市場(chǎng)原則，以市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律為導(dǎo)向進(jìn)行擬像復(fù)制；遵循了仿象的結(jié)構(gòu)原則，通過模式化復(fù)制表象，仿真超真實(shí)的現(xiàn)實(shí)世界。迪士尼樂園的擬像復(fù)制，具有三個(gè)方面的意義：一是社會(huì)認(rèn)識(shí)意義，通過迪士尼這個(gè)文化“大雜燴”，認(rèn)識(shí)美國社會(huì)文化的多元結(jié)構(gòu)；二是意識(shí)形態(tài)意義，迪士尼創(chuàng)造的娛樂烏托邦，通過快樂的消費(fèi)體驗(yàn)向人們進(jìn)行潛移默化的意識(shí)形態(tài)灌輸；三是文化產(chǎn)業(yè)意義，迪士尼的營銷模式和成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)代世界的文化產(chǎn)業(yè)也有較大的啟示。
　　迪士尼不僅在美國本土進(jìn)行