傳媒行業(yè)2019年投資策略梅花香自苦寒來(lái)，探尋國(guó)有傳媒價(jià)值洼地

1、正文目錄引言......................................................................6一、他山之石：海外公有文化傳媒集團(tuán)大放異彩................................71.1NHK：日本公有媒體保持領(lǐng)先地位........................................71.1.1在民營(yíng)電視媒體夾擊中突出重圍..........

2、..............................71.1.2經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：保持基于公有背景的獨(dú)特性打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng).....................81.2BBC：屹立不倒的世界第一家電視臺(tái)......................................91.2.1歷經(jīng)百年沉浮，在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)..................................91.2.2經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：不斷改革創(chuàng)新并立足全球市場(chǎng)

3、...............................10二、砥礪前行：中國(guó)國(guó)有傳媒的發(fā)展歷程.....................................132.1中國(guó)國(guó)有傳媒事業(yè)初創(chuàng)階段（新中國(guó)成立1978年）.......................132.2國(guó)有傳媒公司企業(yè)化經(jīng)營(yíng)改革（1979年1993年）........................132.3國(guó)有傳媒企業(yè)資本化探索（19942004）

4、.................................152.4國(guó)有傳媒企業(yè)大整合時(shí)期（2005年2012年）.............................172.5國(guó)有傳媒企業(yè)發(fā)展新時(shí)期(2013年至今).............................................................172.6總結(jié)——國(guó)有傳媒企業(yè)的突圍之道........................

5、...............18三、優(yōu)秀文化國(guó)企案例研究.................................................213.1湖南廣電：堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造差異化特色...............................213.1.1不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容.............................................223.1.2創(chuàng)新精神與高效的組織架構(gòu).....

6、......................................253.1.3跨界融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸...............................................273.2鳳凰傳媒：出版龍頭敢為人先，產(chǎn)業(yè)協(xié)同延伸布局.........................283.2.1出版龍頭，書(shū)籍題材廣，產(chǎn)業(yè)鏈有所布局...............................283.2.2企業(yè)文

7、化、制度促進(jìn)布局，資本助力...................................293.2.3上下游延伸，布局全產(chǎn)業(yè)鏈...........................................313.3環(huán)球時(shí)報(bào)：專(zhuān)注全球新聞內(nèi)容生產(chǎn).......................................323.3.1國(guó)際新聞專(zhuān)業(yè)報(bào)道，用戶面廣、影響力大..........................

8、.....323.3.2高水準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)，立足政府支持.......................................333.4中國(guó)電影：國(guó)有電影全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭，進(jìn)口片發(fā)行優(yōu)勢(shì)明顯...................343.4.1發(fā)行與終端電影放映強(qiáng)勢(shì)，全產(chǎn)業(yè)鏈布局...............................34圖表目錄表1：2017年日本高收視電視劇排行榜三十強(qiáng)......................

9、...........7表2：BBC主要電視頻道情況...............................................9表3：近年英國(guó)TOP5廣播公司收視率（%）.................................10表4：中國(guó)廣播電視發(fā)展情況...............................................14表5：東方明珠融資、投資歷程..............

10、...............................15表6：1999年至2001年上市公司情況......................................15表7：湖南衛(wèi)視電視節(jié)目發(fā)展歷程...........................................16表8：湖南衛(wèi)視開(kāi)創(chuàng)意義型節(jié)目.............................................18表9：文化產(chǎn)

11、業(yè)稅收優(yōu)惠政策...............................................19表10：湖南廣電運(yùn)營(yíng)主體.................................................21表11：2017年省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視率排名TOP10...................................................23表12：湖南廣電的產(chǎn)業(yè)鏈延伸與布局.....

12、..................................27表13：2016、2017年碼洋占有率市場(chǎng)前10名...............................28表14：鳳凰傳媒參投電視?。ú糠郑┦找暵是闆r..............................28表15：鳳凰傳媒參投電影（部分）票房情況..................................29圖1：2017年英國(guó)人對(duì)BBC和

13、其他類(lèi)似媒體的看法..........................10圖2：中央電視臺(tái)大事紀(jì)（19781993）.....................................14圖3：集團(tuán)資本領(lǐng)域發(fā)展歷程...............................................22圖4：2018年1月10月電視臺(tái)收視率及市場(chǎng)份額............................22圖5：芒果TV

14、APP月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)人）.................................24圖6：鳳凰傳媒20102017主要財(cái)務(wù)指標(biāo)（億元）............................30圖7：演化后出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成...............................................31圖8：中國(guó)電影主導(dǎo)或參與發(fā)行進(jìn)口影片情況.................................3

15、4圖9：2018H1全國(guó)院線票房前十名.........................................36圖10：2018H1全國(guó)院線票房前十名場(chǎng)次信息（萬(wàn)場(chǎng)）........................36圖11：新華網(wǎng)近年?duì)I收（萬(wàn)元）............................................37圖12：新華網(wǎng)近年主營(yíng)構(gòu)成（萬(wàn)元）...........................