凡客誠(chéng)品公司營(yíng)銷案例研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物日益興盛，最近幾年服裝B2C市場(chǎng)也發(fā)展迅速，先后出現(xiàn)了PPG、凡客誠(chéng)品等營(yíng)銷神話，在短短幾年就發(fā)展為服裝業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。然而PPG在完成一個(gè)又一個(gè)銷售神話后，卻突然倒閉，然而凡客誠(chéng)品卻成為后起之秀，本文就旨在研究凡客誠(chéng)品的營(yíng)銷策略。
　　本文首先在介紹了本文的研究背景、研究目的和研究方法，然后對(duì)本文研究的主題進(jìn)行了相關(guān)理論回顧，在接下來(lái)的案例背景分析階段，聯(lián)合使用PEST、SWOT、波特五力模型等競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)

2、略分析工具，對(duì)凡客誠(chéng)品的公司所面臨的內(nèi)外部形勢(shì)和其發(fā)展所具備的基本情況進(jìn)行分析。
　　在下面的案例研究過(guò)程和數(shù)據(jù)分析部分，本文介紹了數(shù)據(jù)的收集和編碼過(guò)程，包括從公司內(nèi)部、網(wǎng)友及專家三方面收集凡客誠(chéng)品營(yíng)銷策略的數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行整理和編碼，接著進(jìn)行了簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析，從而將三組數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)。
　　在案例研究結(jié)果和分析部分，使用4P、4C等營(yíng)銷分析工具以及其與PPG的對(duì)比分析，多角度全方位的分析了凡客誠(chéng)品在特定的團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，在立足本企