中國傳媒大學研究生入學考試

1、中國傳媒大學研究生入學考試中國傳媒大學研究生入學考試《新媒體傳播實務新媒體傳播實務》考試大綱考試大綱一、考一、考試的總體要求：體要求：《新媒體傳播實務》考試大綱適用于報考中國傳媒大學新媒體學專業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)方向的碩士研究生入學考試。本大綱的主要內容包括新媒體內涵、新媒體產(chǎn)業(yè)運營要素、新媒體市場發(fā)展、新媒體與社會等四個部分的內容。要求考生熟練掌握新媒體產(chǎn)業(yè)的基本理論、運作流程和市場發(fā)展等方面的知識，并且能夠運用所學知識，結合新媒體市場發(fā)展現(xiàn)

2、狀和案例，分析和解決實際問題。二、考二、考試的內容：的內容：(一)新媒體內涵新媒體內涵1.新媒體的定義2.新媒體構成要素3.新媒體發(fā)展的原因4.新媒體的特征5、新媒體的傳播，傳播特點、傳播效果評估（二）新媒體（二）新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)運營的核心要素的核心要素1.網(wǎng)絡與新媒體衛(wèi)星網(wǎng)絡、有線網(wǎng)絡和無線網(wǎng)絡與新媒體廣播電視網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)絡、通信網(wǎng)絡出現(xiàn)的一些新媒體類型網(wǎng)絡融合及其發(fā)展我國三網(wǎng)融合的特殊性及其發(fā)展2.新媒體內容運營的新特征內容產(chǎn)業(yè)內容集

3、成內容的數(shù)字化管理新媒體背景下內容生產(chǎn)與運營的特點UGC、PGC的運作及其對內容運營的影響新媒體的內容關聯(lián)與推送3.新媒體業(yè)務新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場競爭2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的市場發(fā)展門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻，社交媒體，電子商務等不同類型網(wǎng)絡新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析3.廣播電視新媒體的市場發(fā)展數(shù)字電視，IPTV，OTTTV、CMMMB等不同類型廣播電視新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析4.移動新媒體的市場發(fā)展手機游戲

4、、地圖服務、移動支付、移動社交等不同類型移動新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析5、通信新媒體的市場發(fā)展手機門戶、手機閱讀、手機音樂等不同類型通信新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析6、新媒體的發(fā)展歷程與趨勢新媒體的發(fā)展歷程與現(xiàn)階段特點新媒體的發(fā)展趨勢和未來方向媒體融合的概念與趨勢，案例分析（四）新媒體與社會（四）新媒體與社會1.新媒體與經(jīng)濟新媒體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展之間的互動關系互聯(lián)網(wǎng)如何改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)2.新媒體與文化新媒體發(fā)展與社會