中國(guó)傳媒大學(xué)研究生初試考試大綱

1、中國(guó)傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試中國(guó)傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試《新媒體傳播實(shí)務(wù)新媒體傳播實(shí)務(wù)》考試大綱考試大綱一、考一、考試的總體要求：體要求：《新媒體傳播實(shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體學(xué)專業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)方向的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱的主要內(nèi)容包括新媒體內(nèi)涵、新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)要素、新媒體市場(chǎng)發(fā)展、新媒體與社會(huì)等四個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握新媒體產(chǎn)業(yè)的基本理論、運(yùn)作流程和市場(chǎng)發(fā)展等方面的知識(shí)，并且能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，結(jié)合新媒體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)

2、狀和案例，分析和解決實(shí)際問(wèn)題。二、考二、考試的內(nèi)容：的內(nèi)容：(一)新媒體內(nèi)涵新媒體內(nèi)涵1.新媒體的定義2.新媒體構(gòu)成要素3.新媒體發(fā)展的原因4.新媒體的特征5、新媒體的傳播，傳播特點(diǎn)、傳播效果評(píng)估（二）新媒體（二）新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心要素的核心要素1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的一些新媒體類型網(wǎng)絡(luò)融合及其發(fā)展我國(guó)三網(wǎng)融合的特殊性及其發(fā)展2.新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新特征內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)容集

3、成內(nèi)容的數(shù)字化管理新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)UGC、PGC的運(yùn)作及其對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的影響新媒體的內(nèi)容關(guān)聯(lián)與推送3.新媒體業(yè)務(wù)新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的市場(chǎng)發(fā)展門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻，社交媒體，電子商務(wù)等不同類型網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)發(fā)展概況，案例分析3.廣播電視新媒體的市場(chǎng)發(fā)展數(shù)字電視，IPTV，OTTTV、CMMMB等不同類型廣播電視新媒體的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)發(fā)展概況，案例分析4.移動(dòng)新媒體的市場(chǎng)發(fā)展手機(jī)游戲

4、、地圖服務(wù)、移動(dòng)支付、移動(dòng)社交等不同類型移動(dòng)新媒體的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)發(fā)展概況，案例分析5、通信新媒體的市場(chǎng)發(fā)展手機(jī)門戶、手機(jī)閱讀、手機(jī)音樂(lè)等不同類型通信新媒體的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)發(fā)展概況，案例分析6、新媒體的發(fā)展歷程與趨勢(shì)新媒體的發(fā)展歷程與現(xiàn)階段特點(diǎn)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)方向媒體融合的概念與趨勢(shì)，案例分析（四）新媒體與社會(huì)（四）新媒體與社會(huì)1.新媒體與經(jīng)濟(jì)新媒體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的互動(dòng)關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)如何改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)2.新媒體與文化新媒體發(fā)展與社會(huì)