傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究2

1、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II——供給、需求和市場(chǎng),新聞與傳播學(xué)院 陳致中tchenzz03@jnu.edu.cn,市場(chǎng)、彈性及供需分析的其他議題,市場(chǎng)(market)是買(mǎi)方和賣(mài)方相互作用、共同決定商品和勞務(wù)的價(jià)格和交易數(shù)量的機(jī)制當(dāng)需求曲線和供給曲線共同作用時(shí)，將產(chǎn)生市場(chǎng)上的均衡價(jià)格和相應(yīng)的均衡數(shù)量,,,,,E,0,Q,P,D,S,,,,,,,,,P1,P2,P3,超額供給,超額需求,均衡(市場(chǎng)出清),D<S,D>S,Q1,,,

2、Q2,Q3,需求的價(jià)格彈性,根據(jù)需求法則，需求量與價(jià)格成反向變動(dòng)，但到底會(huì)變動(dòng)多少，則取決于需求的價(jià)格彈性(price elasticity of demand)需求的價(jià)格彈性：表示在一定時(shí)期內(nèi)，一種商品的需求量變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度Ed=需求量的變動(dòng)率/價(jià)格變動(dòng)率 =－(△Q／Q1+Q2)／(△P／P1+P2)弧彈性：表示需求曲線上某兩點(diǎn)之間的平均彈性點(diǎn)彈性：表示需求曲線上某一點(diǎn)

3、的彈性,需求的價(jià)格彈性,例如：電影票價(jià)格由40元上升至60元時(shí)，需求量由8000張下降至7000張需求量變動(dòng)=(7000-8000)/7500= -13.33%價(jià)格變動(dòng)=(60-40)/50=40%需求的價(jià)格彈性=-13.33%/40%=-0.333代表價(jià)格變動(dòng)1%，會(huì)導(dǎo)致0.33%的需求量變動(dòng)。一般報(bào)告需求的價(jià)格彈性時(shí)會(huì)省略負(fù)號(hào)勿把彈性和斜率混淆。當(dāng)價(jià)格由120元上升至140元時(shí)，需求量從4000張下降至3000張需求量變

4、動(dòng)=(3000-4000)/3500=-28.57%價(jià)格變動(dòng)=(140-120)/130=15.38%需求的價(jià)格彈性=-28.57%/15.38%=-1.86,需求的價(jià)格彈性,因此，彈性不等于斜率。價(jià)格從120元上升到140元，比從40元上升至60元所導(dǎo)致的需求量變動(dòng)率大，需求的價(jià)格彈性更高因?yàn)樵谳^高的價(jià)格水平，平均需求量較低，因此相同單位的需求量變動(dòng)得出的變動(dòng)率更大，而價(jià)格的變動(dòng)率卻更小因此需求曲線上每一點(diǎn)的彈性都是不相等的,

5、,,,C,,,B,A,0,Q1,P,Q,P1,,,P2,Q2,D,平均價(jià)格高而數(shù)量少，故彈性較大,平均價(jià)格低而數(shù)量大，故彈性較小,需求的價(jià)格彈性的五種類(lèi)型,,,,,,,,,,,,,,,,無(wú)彈性,彈性無(wú)窮大,單位彈性,需求缺乏彈性,需求富有彈性,E = O,E = +∞,E = 1,0﹤ E ﹤ 1,1﹤ E ﹤+∞,富有彈性與缺乏彈性,當(dāng)需求富有彈性(E>1)時(shí)，價(jià)格的微小變化會(huì)導(dǎo)致需求量較大的改變需求富有彈性的商品，降價(jià)時(shí)總收

6、益會(huì)增加，反之則總收益減少相反，當(dāng)需求缺乏彈性(0<E<1)時(shí)，價(jià)格的變動(dòng)率大于需求量的變動(dòng)率，也就是價(jià)格對(duì)需求量所造成的變動(dòng)很小需求缺乏彈性的商品，降價(jià)時(shí)總收益會(huì)減少，反之則總收益增加單位彈性的商品(E=1)：降低價(jià)格或提高價(jià)格對(duì)銷(xiāo)售收益都沒(méi)有影響,富有彈性與缺乏彈性,,,,,,,,P,O,Q,Q1 Q2,P1,P2,a,b,,,,,,,,,,,,,富有彈性,降價(jià)所引起的需求量增加率，大于價(jià)格的下降率，故

7、整體收益增加,富有彈性與缺乏彈性,,,,,,,,P,O,Q,P1,P2,Q1 Q2,a,b,,,,,,,,,,,,,,,,降價(jià)所引起的需求量增加率，小于價(jià)格的下降率,缺乏彈性,富有彈性與缺乏彈性,,,,,,,,P,O,Q,P1,P2,Q1 Q2,a,b,,,,,,,,,,,,,單位彈性,降價(jià)所引起的需求量增加率，等于價(jià)格的下降率,,,,,富有彈性的需求 缺乏彈性的需求金屬

8、 1.52 煤氣、電和水 0.92電子工程產(chǎn)品 1.30 汽油 0.91機(jī)械工程產(chǎn)品 1.30 化學(xué)品 0.89家具 1.26 飲料(各類(lèi)) 0.78汽車(chē)車(chē)輛 1.14 衣服

9、 0.64工具工程產(chǎn)品 1.10 煙草 0.61專(zhuān)業(yè)服務(wù) 1.09 銀行保險(xiǎn)服務(wù) 0.56運(yùn)輸服務(wù) 1.03 家庭服務(wù) 0.55 農(nóng)、漁產(chǎn)品

10、 0.42 書(shū)籍,雜志和報(bào)紙 0.34 食品 0.12,傳媒產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性,西方國(guó)家的研究電話本地電話：0.04國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途：0.38-0.53國(guó)際長(zhǎng)途：1.38-2.05因此施行本地電話費(fèi)率優(yōu)惠幾乎無(wú)利可圖。相反，長(zhǎng)途電話經(jīng)常有各類(lèi)費(fèi)率優(yōu)惠出現(xiàn)

11、電視廣告：0.4英國(guó)Peacock Committee估算電視廣告的需求價(jià)格彈性約為0.4，因此若允許BBC插播廣告，將減少英國(guó)廣播電視業(yè)者的總體廣告收入報(bào)紙發(fā)行：0.20有線電視：2.20國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)1999年南京報(bào)紙價(jià)格戰(zhàn)的分析發(fā)現(xiàn)：整體報(bào)業(yè)市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性約0.56單一報(bào)紙需求價(jià)格彈性介于1.5-2.8,練習(xí)：需求價(jià)格彈性計(jì)算,1999年，南京《江蘇商報(bào)》率先從原先0.4元一份調(diào)降至0.2元，后又降至0.1元，開(kāi)啟了南

12、京的報(bào)業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)前后，《江蘇商報(bào)》價(jià)格從0.4元降到0.1元，銷(xiāo)量則從2萬(wàn)份上升至30萬(wàn)份，請(qǐng)計(jì)算這期間的需求價(jià)格彈性？提示：Ed=需求量的變動(dòng)率/價(jià)格變動(dòng)率,復(fù)習(xí)：需求價(jià)格彈性計(jì)算,計(jì)算：需求量變動(dòng)率=(300000-20000)/320000=0.875價(jià)格變動(dòng)率=(0.1-0.4)/0.5=-0.6需求的價(jià)格彈性=1.46,影響需求的價(jià)格彈性的因素,商品的可替代性對(duì)商品定義的寬窄對(duì)替代性有顯著影響報(bào)紙的需求

13、價(jià)格彈性很低，但單一報(bào)紙品牌的價(jià)格彈性可能很高商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度食品等生活必需品普遍缺乏彈性商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比重如果該商品要花去許多人收入的一大部分，則很多人會(huì)謹(jǐn)慎地比較、尋找更便宜的商品電視機(jī)降價(jià)所能帶來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，必然大于雜志降價(jià)的影響所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間長(zhǎng)期來(lái)看，幾乎所有商品都有替代品，因此長(zhǎng)期的需求價(jià)格彈性高于短期,需求的價(jià)格彈性之應(yīng)用,1993年《泰晤士報(bào)》由45便士下調(diào)

14、至30便士?jī)蓚€(gè)月后，《泰晤士報(bào)》發(fā)行量從360000份增至453000份，需求價(jià)格彈性=(93000/407500)/(15/37.5)=0.57但九個(gè)月后，發(fā)行量進(jìn)一步增至515000份，需求價(jià)格彈性=(155000/437500)/(15/37.5)=0.89短期內(nèi)一些《每日電訊報(bào)》或《獨(dú)立報(bào)》的讀者不會(huì)馬上轉(zhuǎn)換，需要一段時(shí)間來(lái)改變這些人的品牌認(rèn)同，因此長(zhǎng)期下的需求價(jià)格彈性大于短期由于長(zhǎng)期的需求價(jià)格彈性0.89依然小于1，因

15、此整體發(fā)行收入仍然減少了7500英鎊,供給彈性,與需求相同，供給量對(duì)于價(jià)格的敏感程度也大相徑庭供給的價(jià)格彈性，也稱(chēng)供給彈性(elasticity of supply)：一種商品的供給量變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比之比,供給彈性,影響供給彈性的因素產(chǎn)量增加引起的成本增加量規(guī)模的大小和調(diào)整規(guī)模的難易生產(chǎn)周期的長(zhǎng)短變動(dòng)生產(chǎn)量的時(shí)間的長(zhǎng)短供給量對(duì)于價(jià)格變動(dòng)在長(zhǎng)期比在短期的反應(yīng)能力更高例如，如果只以固定場(chǎng)次來(lái)看的話，電影院的供給彈

16、性趨近于零但若擴(kuò)大到一個(gè)檔期，電影院可以藉著增加場(chǎng)次來(lái)提高彈性長(zhǎng)期下來(lái)，若是電影票價(jià)足夠高，更多的戲院將會(huì)建立,需求的變動(dòng),需求量的變動(dòng)（change in quantity demanded）和需求的變動(dòng)（change in demand）需求量的變動(dòng)：由于價(jià)格變動(dòng)的影響而導(dǎo)致需求量變化，表現(xiàn)為沿著需求曲線的移動(dòng)需求的變動(dòng)：由于消費(fèi)者收入增加、替代品價(jià)格變動(dòng)等因素，導(dǎo)致需求本身發(fā)生變化，表現(xiàn)為需求曲線本身的移動(dòng),需求量的變動(dòng),

17、,,,,E,0,Q,P,D,S,,,,,,,,,P1,P2,P3,超額供給,超額需求,均衡(市場(chǎng)出清),D<S,D>S,Q1,,,Q2,Q3,需求的變動(dòng)引起需求曲線的位置發(fā)生移動(dòng),,,,,,,,P,O,Q,,,,,P0,Q3,Q1,Q2,D1,D3,D2,需求的變動(dòng),需求增加,,需求減少,（2）,需求的變動(dòng),在供給不變的前提下：需求的增加引起均衡價(jià)格的上升和均衡數(shù)量的增加需求的減少引起均衡價(jià)格的下降和均衡數(shù)量的減少,需求

18、變動(dòng)的原因,相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格替代品（substitute goods）價(jià)格補(bǔ)充品（complementary goods）價(jià)格收入潛在購(gòu)買(mǎi)者數(shù)目未來(lái)價(jià)格的預(yù)期消費(fèi)者偏好,需求變動(dòng)的原因,替代品意指能夠滿(mǎn)足同樣需求的可選擇產(chǎn)品《泰晤士報(bào)》vs《獨(dú)立報(bào)》電影票vs DVD網(wǎng)絡(luò)媒介vs傳統(tǒng)媒介補(bǔ)充品意指需要一起使用或存在關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品DVD播放機(jī)vs DVD電腦主機(jī)vs周邊設(shè)備電視vs機(jī)頂盒互不相干、不會(huì)對(duì)彼此產(chǎn)生影響的

19、產(chǎn)品則稱(chēng)為獨(dú)立品（independent goods）,需求變動(dòng)的原因,《泰晤士報(bào)》1993年從45便士降價(jià)至30便士后，《獨(dú)立報(bào)》發(fā)行量從360000份下降至240000份,,,,,,P,O,Q,,,,50,24萬(wàn),36萬(wàn),D0,D1,交叉彈性,需求的交叉彈性（cross elasticity of demand）：一種商品需求量的變動(dòng)，對(duì)于它的相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度需求的交叉彈性Exy=商品x的需求量變動(dòng)率/商品y的價(jià)格變動(dòng)率

20、,交叉彈性,《泰晤士報(bào)》的價(jià)格變動(dòng)=(30-45)/37.5=-40%《獨(dú)立報(bào)》的需求量變動(dòng)=(240000-360000)/300000=-40%《獨(dú)立報(bào)》需求相對(duì)于《泰晤士報(bào)》的交叉彈性=1皮考克委員會(huì)（the Peacock Committee）委托Cave& Swann的研究發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙廣告相對(duì)于電視廣告的交叉彈性為0.25交叉彈性>0，表明兩者為替代品；交叉彈性<0表明兩者為補(bǔ)充品。獨(dú)立品的交叉彈性

21、=0,收入與收入彈性,1997年受亞洲金融風(fēng)暴影響，全球報(bào)紙發(fā)行量下降了1%，1998年繼續(xù)下降0.5%2009年4至9月，受金融海嘯影響，美國(guó)主要報(bào)紙發(fā)行量下降了10.6%，為美國(guó)發(fā)行量審核署(ABC)有記錄以來(lái)最嚴(yán)重的下滑對(duì)正常商品（normal goods）而言，收入增加會(huì)導(dǎo)致該商品的需求增加，需求曲線向右移動(dòng)，反之亦然劣等品（inferior goods）的需求和收入呈負(fù)相關(guān),收入與收入彈性,需求的收入彈性(income

22、elasticity of demand)：表示在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)某種商品需求量的變動(dòng)，對(duì)于消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度需求的收入彈性=需求變動(dòng)率/收入變動(dòng)率,正常品：e>0 奢侈品：e >1 必需品 0 < e <1 劣等品：e < 0,收入與收入彈性,需求收入彈性的種類(lèi),,,,,,,,,,必需品,奢侈品,劣等品,0﹤eM ﹤1,eM>1,eM﹤0,M

23、,M,M,Q,Q,Q,舉例：美國(guó)部分商品的收入彈性,收入與收入彈性,一般而言，必需品的需求收入彈性較低（但仍>0）在一個(gè)家庭或在一個(gè)國(guó)家中，食物支出在收入中所占的比例隨著收入的增加而減少，這就是恩格爾定律(Engel’s Law)例：美國(guó)2006年恩格爾系數(shù)約14%，中國(guó)約37%,中國(guó)城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（％）,,收入與收入彈性,皮考克委員會(huì)的研究表明，電視廣告需求的收入彈性約為2.0，意味著廣告客戶(hù)對(duì)廣告的需求易受企業(yè)績(jī)效和

24、景氣循環(huán)影響Magna Global的研究報(bào)告稱(chēng)，受到全球經(jīng)濟(jì)衰退沖擊，2008年美國(guó)廣告市場(chǎng)下滑7.5%，2009年進(jìn)一步衰退14.5%，為1998年以來(lái)最低點(diǎn)。其中報(bào)紙廣告跌幅最大，兩年分別下跌18%和27%Wenders(1987)的研究說(shuō)明長(zhǎng)途電話業(yè)務(wù)的短期收入彈性為0.39，長(zhǎng)期為1.33,相對(duì)常數(shù)原理,McCombs(1972)提出，民眾花在大眾傳媒產(chǎn)品上的費(fèi)用，占其所得的比例相對(duì)固定。收入愈高，花費(fèi)在傳媒產(chǎn)品的金錢(qián)也等

25、比例提高。換句話說(shuō)，傳媒產(chǎn)品的收入彈性=1。這也被稱(chēng)為相對(duì)常數(shù)原理(the Principle of Relative Constancy)例如在美國(guó)，傳媒產(chǎn)品的花費(fèi)約占個(gè)人可支配收入3%左右，相對(duì)穩(wěn)定但也有研究表明，隨著新媒介的涌現(xiàn)，傳媒產(chǎn)品的費(fèi)用比例會(huì)緩慢提升。例如有線電視和錄像機(jī)的普及，使得美國(guó)人媒介支出的比例從1975年的2.15%增加到1987年的3.69%,相對(duì)常數(shù)原理,2000年，美國(guó)民眾在傳媒產(chǎn)品上的人均花費(fèi)630美

26、元，約占人均可支配所得2.7%,,,電視游戲電影票雜志網(wǎng)絡(luò)連接報(bào)紙唱片書(shū)籍錄像帶電視和有線,0 50 100 150 200,,,,,,,,,,導(dǎo)致需求變動(dòng)的其他因素,潛在購(gòu)買(mǎi)者數(shù)目（市場(chǎng)規(guī)模）擁有購(gòu)買(mǎi)力的人口數(shù)量是影響市場(chǎng)需求的重要因素美國(guó)是人口最多的發(fā)達(dá)國(guó)家，因此容易形成電影、電視劇等媒介產(chǎn)業(yè)的完整結(jié)構(gòu)

27、中國(guó)、印度等人口大國(guó)的經(jīng)濟(jì)崛起，將導(dǎo)致這些市場(chǎng)需求曲線的向右移動(dòng),導(dǎo)致需求變動(dòng)的其他因素,未來(lái)價(jià)格預(yù)期：對(duì)于可推遲的購(gòu)買(mǎi)決策而言，現(xiàn)階段需求水平會(huì)受到未來(lái)價(jià)格預(yù)期的影響普洱茶升值的預(yù)期導(dǎo)致?lián)屬?gòu),,導(dǎo)致需求變動(dòng)的其他因素,消費(fèi)者偏好品牌、時(shí)尚、生活習(xí)慣的改變等，都會(huì)改變消費(fèi)者的偏好（口味），從而導(dǎo)致需求曲線平移例如，炫耀品（conspicuous goods）的定價(jià)是其品牌資產(chǎn)的一部分，故價(jià)格上升導(dǎo)致需求曲線右移，成交數(shù)量增加,導(dǎo)

28、致需求變動(dòng)的其他因素,消費(fèi)者偏好媒介消費(fèi)有很高的地域性，不同國(guó)家的人們對(duì)媒介商品的內(nèi)容、風(fēng)格、語(yǔ)言之偏好各不相同，因此觀眾往往偏好本國(guó)節(jié)目而非國(guó)外節(jié)目（Tracy& Redal, 1995）外國(guó)節(jié)目相對(duì)于本國(guó)類(lèi)似節(jié)目，受歡迎程度較低，稱(chēng)為文化折價(jià)（cultural discount）例如中國(guó)電影2008年海外總票房約25億美元，僅為美國(guó)的3%,,,,,,,D,S,Q,P,0,1,2,,,,,P1,P2,Q1,Q2,文化折價(jià)

29、,,供給的變動(dòng),供給量的變動(dòng)（change in quantity supplied）和供給的變動(dòng)（change in supply）供給量的變動(dòng)：由于價(jià)格變動(dòng)的影響而導(dǎo)致供給量變化，表現(xiàn)為沿著供給曲線的移動(dòng)供給的變動(dòng)：由于成本變化、技術(shù)進(jìn)步等因素，導(dǎo)致供給本身發(fā)生變化，表現(xiàn)為供給曲線本身的移動(dòng),供給的變動(dòng),供給的變動(dòng)表現(xiàn)為供給曲線的位置發(fā)生移動(dòng),,,o,P,Q,,,,,,,,,,S3,S1,S2,Q3,Q1,Q2,P0,供給的變動(dòng)

30、,供給增加,供給減少,（1）,在需求不變的前提下：供給的增加引起均衡價(jià)格的下降和均衡數(shù)量的增加供給的減少引起均衡價(jià)格的上升和均衡數(shù)量的減少,供給變動(dòng)的原因,投入價(jià)格投入的要素價(jià)格降低意味著成本降低，因此產(chǎn)品定價(jià)不變的情況下，廠商愿意生產(chǎn)更多外包（outsourcing）意味著廠商能夠把非核心業(yè)務(wù)交由成本較低的地區(qū)生產(chǎn)，從而降低了投入價(jià)格,供給變動(dòng)的原因,技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)新（Innovation）就是把生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生

31、產(chǎn)體系，即建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)（J. Schumpeter，1912）技術(shù)創(chuàng)新可以降低生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售或管理環(huán)節(jié)的成本，因此可以增加供給例如，1975年《華爾街日?qǐng)?bào)》首先采用遠(yuǎn)程印刷（remote printing）技術(shù)，大幅降低了運(yùn)輸成本1986年，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在國(guó)內(nèi)第一次用國(guó)產(chǎn)激光照排排版成功,,,,,,Q,P,,D,S,0,,,1,,,2,P1,P2,Q1,Q2,S’,供給變動(dòng)的原因,供應(yīng)者的數(shù)目在長(zhǎng)期，正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（ec

32、onomic profit）將誘使新的廠商投入市場(chǎng)，導(dǎo)致供給曲線右移；同樣，若是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為負(fù)，將有廠商退出市場(chǎng)，供給曲線左移,供給變動(dòng)的原因,由于大眾媒介（特別是廣播電視）在多數(shù)國(guó)家都受到管制，因此擁有較高的利潤(rùn)水平,,,,,,廣告數(shù)量,廣告價(jià)格,,D,S,0,1,2,,,,,P1,P2,Q1,Q2,S’,需求和供給同時(shí)變動(dòng),,需求、供給同時(shí)增加Q上升，P不能確定,需求增加、供給減少P上升，Q不能確定,,,,,,,,,,,,,,D,

33、S,1,S2,,,S3,S4,,0,Q,P,D’,,,,,,,,,,,,,,D,S,1,,,,,,,,S2,S3,S4,Q,0,P,D’,若需求和供給同時(shí)變動(dòng)，則需視兩者變動(dòng)的幅度和彈性來(lái)判斷其影響,需求和供給同時(shí)變動(dòng),需求減少、供給增加P下降，Q不能確定,需求、供給同時(shí)減少Q(mào)下降，P不能確定,,,,,,,,,,,D,S,,,1,2,D’,,,,,,,,,,,,,,D,S,1,2,D’,,Q,0,P,Q,0,P,需求和供給分析的應(yīng)用

34、,豐收悖論由于農(nóng)產(chǎn)品的需求一般是缺乏彈性的，因此所有農(nóng)民都豐收的結(jié)果是均衡價(jià)格下跌幅度大于數(shù)量的增加幅度，農(nóng)民總收益減少,,,,,,P,0,Q,,,,,P1,P2,Q1,Q2,D,S1,S2,需求和供給分析的應(yīng)用,價(jià)值悖論：為何對(duì)生命無(wú)比重要的水，價(jià)格極低；而沒(méi)有實(shí)際用途的鉆石卻能以極高價(jià)成交？水的供給非常豐富，因此只能和需求曲線交于很低的價(jià)格水平；而鉆石的供給稀少且缺乏彈性，因此均衡價(jià)格昂貴,,,,,P,0,Q,,,Pw,Qw,D

35、,S,E,,,,,P,0,Q,,,Pd,Qd,D,S,E,水的供需分析,鉆石的供需分析,需求和供給分析的應(yīng)用,為什么提高火車(chē)票價(jià)無(wú)助于緩解春運(yùn)壓力？因?yàn)殍F路目前仍是中國(guó)長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)闹饕ぞ撸狈ψ銐虻奶娲?，因此需求的價(jià)格彈性極低（趨近于零）鐵路的基礎(chǔ)設(shè)施短期內(nèi)難以變動(dòng)，因此供給同樣缺乏彈性提高價(jià)格的結(jié)果，只是增加了鐵路部門(mén)的收益，成交數(shù)量難以降低,,,,,E,0,Q,P,D,S,,,,,P,P*,Q,,Q*,E*,需求和供給分析的

36、應(yīng)用,農(nóng)民工對(duì)城鎮(zhèn)工資的影響若只考慮農(nóng)民工的移動(dòng)，則勞動(dòng)供給的增加將使均衡工資降低,,,,,,工資率,0,勞動(dòng)量,,,,,W1,W2,L1 L2,D,S2,S1,需求和供給分析的應(yīng)用,農(nóng)民工對(duì)城鎮(zhèn)工資的影響然而事實(shí)上，由于農(nóng)民工多半向工作機(jī)會(huì)多的發(fā)展中城市移動(dòng)，需求和供給曲線同時(shí)移動(dòng)之下，對(duì)工資的影響不明顯Friedberg& Hunt(1995)發(fā)現(xiàn)移民對(duì)當(dāng)?shù)貏诠な袌?chǎng)的影響很微弱，移民占總?cè)丝诒壤吭黾?0%，工資僅會(huì)

37、下降1%,,,,,,,,,D,S,S’,,0,勞動(dòng)量,工資率,D’,,,W,L’,L,需求和供給分析的應(yīng)用,為何在一般情況下（不考慮外部性），完全不受干涉的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可以產(chǎn)生最大福利？,無(wú)政府干涉：“看不見(jiàn)的手”自然引導(dǎo)至最適價(jià)格和數(shù)量,,,,,,,Q,P,,E,S,D,P,Q,需求和供給分析的應(yīng)用,最高限價(jià)：政府為避免漲價(jià)而采取的措施。限價(jià)低于均衡價(jià)格，市場(chǎng)出現(xiàn)短缺，需要采用排隊(duì)、抽號(hào)等手段，且黑市猖獗,,,,,,,,,,Qs

38、 Q0 Qd,P0,P1,E,S,D,P,Q,,,需求和供給分析的應(yīng)用,最低限價(jià)：政府為了支持某一行業(yè)的發(fā)展，而規(guī)定該行業(yè)的最低價(jià)格。限價(jià)高于均衡價(jià)格，出現(xiàn)市場(chǎng)過(guò)剩，存貨激增，政府不得不收購(gòu)過(guò)剩商品,,,,,,,,,,P1,P0,Qd Q0 Qs,S,D,E,,,需求和供給分析的應(yīng)用,限額：采取數(shù)量管制措施。造成價(jià)格高于均衡價(jià)格，損害消費(fèi)者福利，黑市猖獗,,,,,,,,,P1,P0,Q1 Q0,S,D,E,,,物

39、品總是稀缺的，社會(huì)永遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足每個(gè)人的愿望。在正常時(shí)期，價(jià)格本身起到了配給稀缺物品的作用。當(dāng)政府插手干預(yù)供給和需求時(shí)，價(jià)格就不再充當(dāng)配給者的角色。浪費(fèi)、缺乏效率和短缺問(wèn)題是干預(yù)的必然伴隨物——薩繆爾森,需求和供給分析的應(yīng)用,限價(jià)的應(yīng)用：最低工資限制是否會(huì)導(dǎo)致失業(yè)？一般支付最低工資的工作需求彈性較小，因此工資限價(jià)對(duì)就業(yè)量的影響有限研究表明，低工資就業(yè)的需求價(jià)格彈性?xún)H0.1-0.3，故工資限價(jià)可提高勞工福利,,,,,,,,,,Wm,W0

40、,Qd Q0 Qs,S,D,E,需求和供給分析的應(yīng)用,補(bǔ)貼：由政府對(duì)廠商提供補(bǔ)助。并未破壞市場(chǎng)機(jī)制，但若需求價(jià)格彈性較低，則均衡數(shù)量增加有限，且補(bǔ)貼實(shí)際上由消費(fèi)者買(mǎi)單,,,,,,,Subsidy,E,E’,,,,,,D,S’,S,Q0,Q1,O,P,Q,P1,P0,P1*,,需求和供給分析的應(yīng)用,征稅：為了限制某些商品的銷(xiāo)售，對(duì)單位商品征收一定比例的稅款。優(yōu)點(diǎn)是并未破壞市場(chǎng)機(jī)制，且政府稅收可做轉(zhuǎn)移支付。但稅款到底由誰(shuí)買(mǎi)單，須視供給

41、和需求的相對(duì)彈性而定,,,,,,Tax,E’,E,,,,,D,S,S’,Q1,Q0,O,P,Q,P0,P1,,B,A,練習(xí),網(wǎng)絡(luò)媒介的興起使得報(bào)業(yè)面臨讀者流失的困境。請(qǐng)分析這對(duì)供給和需求的影響,,,,,,D,S,E,0,Q,P,D’,,練習(xí),美國(guó)2000年以來(lái)雜志行業(yè)的不景氣，加上預(yù)攝照片(preshot images)行業(yè)的興起，導(dǎo)致攝影記者大量失業(yè)請(qǐng)分析在攝影記者勞動(dòng)市場(chǎng)上供給和需求的變動(dòng),,,,,,D,S,E,0,Q,P,D’,

42、,練習(xí),試分析新聞紙價(jià)上漲對(duì)報(bào)業(yè)的影響（假設(shè)其他成本條件不變）,,,,,,D,S,E,0,Q,P,S’,,需求和供給分析的應(yīng)用,蛛網(wǎng)模型(Spider Web Model)：對(duì)于生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品而言，供給量無(wú)法馬上對(duì)市場(chǎng)需求做出調(diào)整，因此會(huì)有滯后情形出現(xiàn)蛛網(wǎng)模型的基本假定：1、本期供給量Qts決定于前一期的價(jià)格Pt-1.2、本期需求量Qtd決定于本期的價(jià)格Pt.,需求和供給分析的應(yīng)用,收斂型蛛網(wǎng)：供給曲線斜率大于需求曲線斜率絕對(duì)

43、值價(jià)格和產(chǎn)量自動(dòng)地恢復(fù)到均衡狀態(tài)是一種穩(wěn)定均衡,,,,,,,Q*,P*,,Q1,,,,,,P1,,需求和供給分析的應(yīng)用,,,,,,,Q*,P*,,,,,,,發(fā)散型蛛網(wǎng)：供給曲線斜率小于需求曲線斜率絕對(duì)值1. 價(jià)格和產(chǎn)量越來(lái)越偏離均衡狀態(tài)2. 是一種不穩(wěn)定均衡,需求和供給分析的應(yīng)用,封閉型蛛網(wǎng)：供給曲線斜率等于需求曲線斜率絕對(duì)值價(jià)格和產(chǎn)量按同一幅度圍繞均衡點(diǎn)上下波動(dòng),,,,,,,Q*,P*,,,,,,需求和供給分析的應(yīng)用,蛛網(wǎng)模