“病毒視頻”互聯(lián)網(wǎng)傳播研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺功能的日益強(qiáng)大，“病毒視頻”開始以無孔不入之勢走入我們的生活。“病毒視頻”的出現(xiàn)不僅僅給受眾的網(wǎng)絡(luò)生活帶來了便捷和新鮮的體驗(yàn)，更重要的是它撼動了傳統(tǒng)媒體在信息傳播領(lǐng)域的地位。
　　 然而，對于一般受眾來說，大多數(shù)人并不明白“病毒視頻”的出現(xiàn)所代表的真正意義。他們在絕大多數(shù)情況下，僅僅是出于被“病毒視頻”中包含的“致病元素”所激發(fā)的本能而參與到“病毒視頻”的傳播過程中，在不知不覺中完成了從一個“感染者”到“傳播

2、者”的角色轉(zhuǎn)變。
　　 本文從理論、技術(shù)和文化三個角度對“病毒視頻”的興起背景進(jìn)行探討，借助內(nèi)容分析法對“病毒視頻”吸引受眾的核心元素進(jìn)行分析，引入“生產(chǎn)性受眾”的概念對“病毒視頻”傳播過程中的受眾行為進(jìn)行討論，并對“病毒視頻”的興起原因、傳播過程中受眾的作用、傳播平臺所具備的特點(diǎn)以及它們在“病毒視頻”發(fā)展中起到過的作用進(jìn)行闡明。希望通過這個過程能讓“病毒視頻”的傳播渠道、過程以及目的得到更加全面的呈現(xiàn)，并以此作為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新