基于旅游業(yè)外部性的公共景區(qū)定價(jià)研究.pdf

1、旅游業(yè)作為與人民群眾密切相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，正逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。但是，近年來(lái)關(guān)于公共景區(qū)是否該按照市場(chǎng)需求進(jìn)行大幅提價(jià)，還是兼顧公共資源和區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求而大幅降價(jià)，始終沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一而明確的結(jié)論。尤其是杭州西湖景區(qū)全面免費(fèi)開(kāi)發(fā)模式，盡管博得全社會(huì)的“叫好”聲，但是卻始終沒(méi)有其他地區(qū)效仿成功的案例。本研究將“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的核心經(jīng)濟(jì)學(xué)命題定位為公共旅游資源的最優(yōu)定價(jià)問(wèn)題，嘗試從公共經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)公共景區(qū)定價(jià)高低及其適用條件給出

2、合理的解釋。
　　 有別于傳統(tǒng)的成本收益定價(jià)模型，本研究在公共定價(jià)的框架下，從區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，以外部性為分析視角，考慮景區(qū)旅游所帶來(lái)的直接門(mén)票收入和由游客消費(fèi)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)正外部性?xún)煞N收益，并分別研究在擁擠外部性和環(huán)境外部性?xún)煞N負(fù)外部性作用下，景區(qū)的最優(yōu)定價(jià)問(wèn)題。
　　 本研究首先在理論文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)公共景區(qū)定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)性質(zhì)進(jìn)行了剖析與闡述，并結(jié)合杭州西湖景區(qū)逐步免費(fèi)開(kāi)放過(guò)程的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，指出了由于存在外部性，景

3、區(qū)免費(fèi)開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)存在很大的不確定性。在此基礎(chǔ)上，本研究構(gòu)建了偏好異質(zhì)性游客離散選擇的理性預(yù)期均衡模型，將景區(qū)旅游的需求內(nèi)生化，并以此確定門(mén)票價(jià)格與游客人數(shù)和游客總消費(fèi)之間的關(guān)系。基于此模型，本研究根據(jù)景區(qū)的不同特點(diǎn)和決策部門(mén)的不同目標(biāo)函數(shù)，分別研究了擁擠外部性與景區(qū)定價(jià)的關(guān)系，以及環(huán)境外部性與景區(qū)定價(jià)的關(guān)系。最后，本研究基于數(shù)理模型研究結(jié)論，針對(duì)其中的擁擠效應(yīng)這一關(guān)鍵問(wèn)題，結(jié)合心理學(xué)和行為學(xué)理論，設(shè)計(jì)了一項(xiàng)旅游價(jià)格變化與擁擠感知和旅

4、游意愿的準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)全國(guó)216位潛在游客進(jìn)行了調(diào)查，進(jìn)一步確定了擁擠外部性在景區(qū)定價(jià)和游客決策中所起到的關(guān)鍵作用。
　　 本研究獲得如下結(jié)論：
　　 1)提高景區(qū)定價(jià)，確實(shí)使得游客人數(shù)減少，但是在考慮了擁擠外部性之后，這種下降的程度會(huì)被放緩。景區(qū)定價(jià)與游客在當(dāng)?shù)叵M(fèi)總量之間的關(guān)系是模糊的，不一定是單調(diào)關(guān)系，即，當(dāng)游客人數(shù)過(guò)多，導(dǎo)致?lián)頂D的負(fù)效用很大時(shí)，適當(dāng)提高景區(qū)價(jià)格，將有消費(fèi)意愿的游客與沒(méi)有消費(fèi)意愿的區(qū)分開(kāi)來(lái)，

5、反而可能提高總消費(fèi)量。準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，擁擠感知在景區(qū)價(jià)格和旅游意愿之間起到了關(guān)鍵的中介作用，而這種作用又以游客對(duì)景區(qū)的偏好為調(diào)節(jié)。當(dāng)區(qū)分為高偏好，無(wú)差異偏好和低偏好三種游客類(lèi)型時(shí)，處于臨界狀態(tài)的無(wú)差異偏好游客對(duì)于價(jià)格效應(yīng)和擁擠效應(yīng)的權(quán)衡存在很大的不確定性，使得景區(qū)價(jià)格變動(dòng)與旅游收益存在非線性關(guān)系。
　　 2)如果旅游業(yè)對(duì)于景區(qū)的環(huán)境外部性與游客人數(shù)直接相關(guān)，那么不論是否存在擁擠外部性，提高票價(jià)總是有利于保護(hù)景區(qū)環(huán)境。但

6、是，如果環(huán)境外部性主要是由游客在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)所帶來(lái)的，且當(dāng)景區(qū)存在擁擠外部性時(shí)，提高門(mén)票價(jià)格，并不能保證游客總消費(fèi)量減少(個(gè)別情況下還會(huì)上升)，因此提高門(mén)票價(jià)格可能適得其反。
　　 3)當(dāng)景區(qū)的環(huán)境自我修復(fù)能力比較強(qiáng)時(shí)，且在不考慮擁擠外部性時(shí)，門(mén)票直接收入與旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)的目標(biāo)是一致的。這時(shí)，旅游決策部門(mén)的最優(yōu)定價(jià)選擇是門(mén)票價(jià)格的下限(或免費(fèi)開(kāi)放)，使得所有游客都選擇前來(lái)旅游。
　　 總之，對(duì)于不同類(lèi)型的公共景區(qū)，