[學(xué)習(xí)]網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1、網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),1,網(wǎng)頁(yè)游戲特點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)游戲又稱WebGame，興起于德國(guó)。網(wǎng)頁(yè)游戲（webgame）由來(lái)已久，早在網(wǎng)絡(luò)游戲的雛形MUD時(shí)代就已經(jīng)存在。但因?yàn)榻缑婧?jiǎn)陋，玩法簡(jiǎn)單，一直得不到很好的發(fā)展。近年來(lái)隨著以web2.0為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展?，F(xiàn)在人們可以利用網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)文檔管理（writely, google docs), 郵件管理（yahoo mail, gmail), 文件管理（Flikc

2、ker, MidiaMax, Xdriver)等等以前都是屬于操作系統(tǒng)的功能。所以網(wǎng)頁(yè)游戲也有了進(jìn)一步發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。 該游戲的特點(diǎn)是，通過(guò)瀏覽器即可玩，無(wú)需下載游戲客戶端，任何地方任何時(shí)間任何一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦就可以進(jìn)行游戲。,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),2,網(wǎng)頁(yè)游戲類(lèi)型,目前比較流行的網(wǎng)頁(yè)游戲主要分為： 策略型（三國(guó)義志, 航海時(shí)代, 地球帝國(guó)網(wǎng) ） 管理經(jīng)營(yíng)型（籃球經(jīng)理 ） 寵物養(yǎng)成型（寵物特工 ） RPG類(lèi)型（笑傲江湖

3、 ）,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),3,網(wǎng)頁(yè)游戲的Web2.0化,網(wǎng)頁(yè)游戲Web2.0化網(wǎng)頁(yè)游戲是web2.0理念滲透到網(wǎng)游領(lǐng)域的標(biāo)志。 基于無(wú)客戶端的Web瀏覽器方式社區(qū)理念（著名Case：第二人生）網(wǎng)絡(luò)游戲本身成為社區(qū)的進(jìn)一步延伸-游戲社區(qū)化,網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端,Web2.0,Web網(wǎng)頁(yè)游戲Web瀏覽器,,,Web游戲社區(qū),7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),4,網(wǎng)頁(yè)游戲分析,商業(yè)模式：網(wǎng)游在目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界擁有最成熟的商業(yè)模式

4、,操作性：webgame無(wú)需客戶端下載，上手容易,設(shè)備需求：配置要求較低,表現(xiàn)題材多樣，開(kāi)發(fā)成本和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較低，面向的玩家群體更加廣泛,運(yùn)營(yíng)模式：代理、自營(yíng)、海發(fā)發(fā)行等,觀點(diǎn)：網(wǎng)頁(yè)游戲的最大優(yōu)勢(shì)之一，對(duì)于廠商，商業(yè)模式非常清晰。,觀點(diǎn)：網(wǎng)頁(yè)游戲的最大優(yōu)勢(shì)之一：對(duì)于用戶，簡(jiǎn)單易用。,webgame在連續(xù)性，社區(qū)性，休閑性，時(shí)間性上的表現(xiàn)更符合人性,網(wǎng)頁(yè)游戲,,,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),5,網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)模式,運(yùn)營(yíng)方式： 網(wǎng)頁(yè)游戲門(mén)戶

5、 直接產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)運(yùn)營(yíng)模式 自己開(kāi)發(fā)+自己運(yùn)營(yíng) 門(mén)戶運(yùn)營(yíng)+自己開(kāi)發(fā) 門(mén)戶運(yùn)營(yíng)+廠商開(kāi)發(fā)（代理） 門(mén)戶運(yùn)營(yíng)+自己開(kāi)發(fā)+廠商開(kāi)發(fā)（代理）商業(yè)模式游戲直接收費(fèi)廣告方式,運(yùn)營(yíng)模式：渠道（下游）、運(yùn)營(yíng)（中游）和產(chǎn)品（上游）的組合方式,觀點(diǎn)：原來(lái)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈中，研發(fā)，渠道，運(yùn)營(yíng)職責(zé)非常清晰 。但網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品鏈發(fā)生變化,,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),6,新的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)-網(wǎng)頁(yè)游戲,網(wǎng)頁(yè)游戲-新的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)RIA（Rich Internet

6、 Application）AJAX（Asynchrous Java and XML）RESTSOAPXMLDHTMLRSSCSSJavascript，等,新的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)從Web頁(yè)面到數(shù)據(jù)應(yīng)用的徹底變化。,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),7,網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)狀況,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),8,網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)狀況,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),9,網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)狀況,觀點(diǎn)：全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的樣本中，大專(zhuān)及以上學(xué)歷者占總數(shù)的比例

7、達(dá)到了62.8%?？梢?jiàn)網(wǎng)頁(yè)游戲的主要用戶群屬于高消費(fèi)群體，有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力和需求，這種用戶屬性將是未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲廣告等價(jià)值爆發(fā)的基礎(chǔ)。,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),10,網(wǎng)頁(yè)游戲廣告收入狀況,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),11,網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)化,網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái),游戲門(mén)戶,用戶A,用戶B,用戶C,自己創(chuàng)作產(chǎn)品,社會(huì)創(chuàng)作產(chǎn)品,前臺(tái),內(nèi)容管理平臺(tái)CMP,其他產(chǎn)品,后臺(tái),,,,,游戲社區(qū),,,,,,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),12,網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展趨

8、勢(shì),傳統(tǒng)網(wǎng)游公司： 盛大，九城，聯(lián)眾等研發(fā),網(wǎng)站門(mén)戶：新浪，騰訊，網(wǎng)易已經(jīng)進(jìn)入,搜索公司：百度公司-6款Webgame產(chǎn)品上線,網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展趨勢(shì),新興公司：MOP、51玩等眾多公司,競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入激烈階段，目前雖剛開(kāi)始，但未來(lái)不久將出現(xiàn)寡頭，但依然存在眾多品牌,,,,網(wǎng)頁(yè)游戲和傳統(tǒng)游戲不同，在出現(xiàn)寡頭時(shí)代的時(shí)候，既然會(huì)出現(xiàn)眾多品牌。,,,,,,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),13,網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展趨勢(shì),Web2.0,網(wǎng)絡(luò)社區(qū),游戲,網(wǎng)頁(yè)游戲,,,

9、,,趨勢(shì)：游戲和社區(qū)的互動(dòng)增加用戶的粘度，根植在社區(qū)基礎(chǔ)下的網(wǎng)頁(yè)游戲,,,以社區(qū)化的網(wǎng)游發(fā)展方向，其考慮到用戶粘性是成功關(guān)鍵,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),14,網(wǎng)頁(yè)游戲FAQ,,網(wǎng)頁(yè)游戲的生命時(shí)間很短嗎？,,國(guó)內(nèi)目前最長(zhǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)時(shí)間6年,,,,,網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶粘性不夠強(qiáng)嗎？,網(wǎng)頁(yè)游戲的同時(shí)在線人數(shù)不夠多？,網(wǎng)頁(yè)游戲擁有網(wǎng)站和現(xiàn)有網(wǎng)游的所有特征,網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶同時(shí)可以玩多個(gè)游戲,,,,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),15,無(wú)線網(wǎng)游目

10、前問(wèn)題,BBX游戲,網(wǎng)頁(yè)游戲,MMOG/MOG,內(nèi)容和速度不匹配,運(yùn)營(yíng)商商業(yè)模式,手機(jī)屏幕/電量問(wèn)題,目前問(wèn)題,游戲類(lèi)型,,,應(yīng)用不統(tǒng)一,網(wǎng)絡(luò)制約用戶粘性,,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),16,網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)槭裁催m合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？,無(wú)客戶度端-不需要網(wǎng)絡(luò)游戲復(fù)雜的客戶端,操作簡(jiǎn)單方面，隨時(shí)隨地,適合各種人群，尤其高端人群,無(wú)聊時(shí)間,不需要太多的時(shí)間和時(shí)間和精力,符合移動(dòng)終端的特點(diǎn)，配置要求不高,移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)游戲,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),

11、,,游戲,,,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),17,網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)2.0移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)1.0移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)1.0的BBX業(yè)務(wù)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)2.0從業(yè)務(wù)管理到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)2.0的游戲業(yè)務(wù)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)游戲適合移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)2.0？互聯(lián)網(wǎng)游戲從收費(fèi)方式到免費(fèi)方式的快速演進(jìn)收費(fèi)？免費(fèi)方式？網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)與CP移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)2.0=網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)？,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),18,網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)游戲

12、的發(fā)展？,網(wǎng)頁(yè)游戲存在很多Flash,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶寬,網(wǎng)頁(yè)游戲多運(yùn)營(yíng)模式,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供運(yùn)營(yíng)策略,網(wǎng)頁(yè)游戲的多用戶化,網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)推廣,平臺(tái)化操作成為必然,分析與運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)要配合好,網(wǎng)頁(yè)游戲周期性短,接入時(shí)間等要迅速,,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),19,Touch技術(shù)-移動(dòng)終端,Multi-touch技術(shù)Apple公司的iPhone，利用觸摸屏進(jìn)行操作的“Multi-touch”用戶界面，在手機(jī)畫(huà)面上移動(dòng)手指，滾動(dòng)多個(gè)圖標(biāo)，在畫(huà)面

13、上移動(dòng)拇指和食指或輕擊畫(huà)面即可選擇、放大或縮小圖像等--代替PC鼠標(biāo)功能。 微軟的MOBILE7.0，主要為手指操作設(shè)計(jì)，讓手機(jī)更適合手指操作，使用觸摸屏即可執(zhí)行多數(shù)任務(wù)。觸摸手勢(shì)，與iPhone類(lèi)似，滑過(guò)、移動(dòng)、拖拽 。RIM公司的BlackMerry-觸摸鍵盤(pán)Android手機(jī)-GPhone，通過(guò)觸摸屏進(jìn)行各種滑動(dòng)。,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),20,網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)模式特點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)游戲的人群特點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)游戲技

14、術(shù)特點(diǎn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是非常適合的平臺(tái),,,,,,依然存在很多問(wèn)題，主要還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的問(wèn)題，如帶寬、計(jì)算能力,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),21,游戲社區(qū)化和社區(qū)游戲化,網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)化過(guò)分依賴幾款游戲，是目前游戲公司的隱痛。游戲社區(qū)化-新的發(fā)展模式。游戲社區(qū)化讓網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期得以延長(zhǎng)，提高用戶忠誠(chéng)度。 用戶在社區(qū)化的虛擬世界里生活必然有更多的消費(fèi)需求。社區(qū)游戲化SNSGame是當(dāng)下的流行詞匯，國(guó)內(nèi)多數(shù)游戲廠商都在打SNS

15、的主意。Mop首先推出社區(qū)化的網(wǎng)絡(luò)游戲，發(fā)展很好。 QQ幻想-這是一個(gè)新的臺(tái)階。與其他游戲相比，QQ游戲戰(zhàn)略既不領(lǐng)先，作品自身也不是“無(wú)懈可擊”，卻能躋身游戲廠商的第一陣營(yíng)，正是因?yàn)槠渲猩鐓^(qū)的力量。 在社區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)各種游戲，這是社區(qū)內(nèi)生活的具體體現(xiàn)。,網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⑹怯螒驈S商和SNS網(wǎng)站結(jié)合的爆破點(diǎn)。,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),22,網(wǎng)絡(luò)游戲的費(fèi)用模式,網(wǎng)絡(luò)游戲從收費(fèi)模式到免費(fèi)模式計(jì)時(shí)收費(fèi)模式計(jì)點(diǎn)收費(fèi)-點(diǎn)卡模式，《石器時(shí)代》 -

16、最早包月收費(fèi) -《萬(wàn)王之王》，最早 道具收費(fèi)模式-免費(fèi)模式正使得“免費(fèi)”模式受到廣泛認(rèn)可并成為主流模式的，是2006年上市的《征途》。網(wǎng)易，最后低頭-免費(fèi)模式信用卡機(jī)制-先體驗(yàn)后付費(fèi)模式金山公司推出，給玩家提供了一次可以提前體驗(yàn)商品、提前嘗試商品的機(jī)會(huì)。謝文：所謂的“第三代運(yùn)營(yíng)模式”并沒(méi)有跳出道具收費(fèi)的范疇 。信用卡機(jī)制”將現(xiàn)實(shí)生活中的“信用體系”首次引入網(wǎng)絡(luò)游戲，“信用卡機(jī)制”更強(qiáng)調(diào)先用后買(mǎi)，使用的行為在先，購(gòu)買(mǎi)的行為

17、在后，這是網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)模式上的一次創(chuàng)新。,網(wǎng)頁(yè)游戲，什么模式最為合適，是否存在自己的新模式？,7.6-網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),23,網(wǎng)絡(luò)游戲的費(fèi)用模式,從收費(fèi)到免費(fèi)網(wǎng)易堅(jiān)持兩年，《天下2》開(kāi)始免費(fèi)。從免費(fèi)到收費(fèi)盛大的《蒼天》開(kāi)始點(diǎn)卡計(jì)時(shí)收費(fèi)騰訊QQ：收費(fèi)用會(huì)員制和免費(fèi)使用 盛大的《熱血傳奇》：收費(fèi)和不收費(fèi)并存的方式愿意包月的包月，愿意花錢(qián)買(mǎi)道具的繼續(xù)花錢(qián)。各取所需，這其實(shí)正是免費(fèi)模式推出時(shí)的核心思想。 只不過(guò)現(xiàn)在市場(chǎng)難做，收費(fèi)模