城市商業(yè)街戶外廣告設置研究.pdf

1、本文對商業(yè)街戶外廣告的設置進行了較為系統(tǒng)的研究。通過對商業(yè)街戶外廣告現(xiàn)狀及戶外廣告整體發(fā)展的深入了解,得知對商業(yè)街戶外廣告設置研究需要的迫切性。進而,對商業(yè)街戶外廣告的現(xiàn)存問題進行了較為深入的分析,從視覺、安全和法律保障方面進行了歸納與總結。在現(xiàn)有理論的基礎上,結合戶外廣告特性對商業(yè)街形態(tài)、風格、影響及商業(yè)街特性對戶外廣告設置方式要求的研究,提出商業(yè)街戶外廣告設置應遵循的四點原則、設置的方法以及實施的保障措施。
　　 商業(yè)街戶外

2、廣告設置應遵循的四點原則為:整體性原則、適宜性原則、活力性原則和特色性原則。其中,整體性原則是從大的環(huán)境上系統(tǒng)地對戶外廣告與環(huán)境以及戶外廣告之間的協(xié)調提出要求；適宜性原則在戶外廣告與小范圍的背景或載體之間協(xié)調作出了闡釋；活力性原則是針對商業(yè)街空間的活力,對廣告的多種形式、風格的融合提出的要求；特色性原則則保留了空間及店面自身特色。四個原則約束了戶外廣告的視覺問題、安全問題。
　　 在設置方法上,先從商業(yè)街空間布局上進行宏觀的限定

3、,又從視覺、安全角度進行微觀的把握,以此為依據(jù)對不同載體的戶外廣告－－建筑物廣告、構筑物廣告、立體造型廣告、浮動載體廣告、綠化及水環(huán)境廣告的設置方法進行了具體的分析與限定。
　　 保障措施包括“規(guī)劃先行,系統(tǒng)分類”“定位合理,內部協(xié)調”“管理長效,成果鞏固”三點,主要是從設置前、設置中、設置后三個環(huán)節(jié)對商業(yè)街戶外廣告設置進行了指導,保證了戶外廣告設置前的規(guī)劃分類,又調節(jié)并均衡了設置中各方的利益,最后對設置后戶外廣告的保持提出了相