商業(yè)步行街戶外廣告特征研究——以2007年王府井戶外廣告為例.pdf

1、本文主要以商業(yè)步行街戶外廣告特征為主要研究主題，以2007年北京王府井商業(yè)步行街戶外廣告為研究對象。在搜集、整理和分析大量步行街戶外廣告圖片的基礎(chǔ)上，結(jié)合所學(xué)理論知識試圖探尋出商業(yè)步行街這一特定場所下的戶外廣告具有的地域性廣告營銷特征。戶外廣告是城市的組成部分，對于強(qiáng)調(diào)美化、標(biāo)示環(huán)境有著獨(dú)特的作用力。隨著城市形象及城市空間質(zhì)量的不斷加強(qiáng)，戶外廣告也需向著更多元化、個(gè)性化的較高層次進(jìn)行改進(jìn)。通過具體案例歸納分析得出戶外廣告設(shè)計(jì)所應(yīng)該具有的

2、特定場所環(huán)境意識。本論文主要由導(dǎo)論和另兩個(gè)部分組成。導(dǎo)論，主要簡單介紹研究的背景、目的、研究綜述、研究方法和研究意義。第一部分是從理論基礎(chǔ)出發(fā)，研究城市商業(yè)步行街與戶外廣告關(guān)系的縱深。首先分析步行街的地域、功能、受眾人群特點(diǎn)對戶外廣告的影響，而后討論了特定環(huán)境下戶外廣告應(yīng)當(dāng)具有的特點(diǎn)。第二部分是關(guān)于北京王府井商業(yè)步行街戶外廣告的多相性（multiplicity）特征，是論文的主體部分，它依據(jù)第一部分分析得出的步行街特點(diǎn)對戶外廣告的影響做

3、為理論基礎(chǔ)，對北京王府井步行街戶外廣告進(jìn)行具體的例證分析。分析了王府井步行街戶外廣告對于步行街的影響。研究結(jié)果表明：商業(yè)步行街中戶外廣告的媒體選擇、視覺形象、戶外廣告宣傳方式與步行街的地域特征、功能特征以及街中的受眾人群特點(diǎn)有著密切的聯(lián)系。不斷的探索研究商業(yè)步行街中戶外廣告的表達(dá)形式，使其向著更合理化、藝術(shù)化、人文化的方向發(fā)展，能夠更有效的引導(dǎo)消費(fèi)、提升城市人文景觀、美化環(huán)境，從而營造出一個(gè)具有人文關(guān)懷的大眾傳播環(huán)境，更好實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的互