[教育]銀行河南分行廣告監(jiān)測(cè)項(xiàng)目建議書

1、鍛造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值,,中國(guó)銀行河南分行廣告監(jiān)測(cè)項(xiàng)目建議書,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目目的 項(xiàng)目思路 項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成員 公司簡(jiǎn)介 聯(lián)系我們,項(xiàng)目背景,近幾年，隨著鄭州建設(shè)“中部區(qū)域性金融中心”的思路，銀行業(yè)發(fā)展迅猛，各大銀行紛紛入住鄭州，競(jìng)爭(zhēng)逾演逾烈。各銀行都切實(shí)地感到血淋淋的競(jìng)爭(zhēng)已擺在面前，主動(dòng)迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)已是有關(guān)企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。金融市場(chǎng)的改革使每類銀行業(yè)務(wù)都有了兩家以上強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此銀行競(jìng)爭(zhēng)就

2、如同其他產(chǎn)品一樣，從產(chǎn)品業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。以消費(fèi)者為中心，加強(qiáng)同消費(fèi)者的聯(lián)系，保持和挖掘消費(fèi)者忠誠，已成為各大銀行經(jīng)營(yíng)的核心理念。這一切也注定銀行業(yè)越來越頻繁地借助大眾媒體宣傳自己的產(chǎn)品、服務(wù)與形象。媒體，成為鄭州各大銀行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主力戰(zhàn)場(chǎng)。為了擴(kuò)大宣傳面，增大對(duì)消費(fèi)者的影響能力，各大銀行紛紛投入大筆資金通過各種廣告形式，進(jìn)行廣告宣傳，中國(guó)銀行也不例外。各大銀行投放大量的人力、物力、財(cái)力在廣告的制作與播放上，

3、但很少有企業(yè)做過專業(yè)化的廣告的檢測(cè)工作。對(duì)于自己的廣告是否按照要求進(jìn)行投放？各大媒體對(duì)自己的評(píng)價(jià)？或者對(duì)自己要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、性能、特點(diǎn)以及有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的情況等，是否有深入的比較性了解等等信息都沒有進(jìn)行相關(guān)的檢測(cè)。,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目目的 項(xiàng)目思路 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 項(xiàng)目組成員 公司簡(jiǎn)介 聯(lián)系我們,項(xiàng)目目的,,,,,1. 監(jiān)測(cè)中國(guó)銀行河南分行廣告投放現(xiàn)狀,2. 檢測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳現(xiàn)狀,5.盡量實(shí)現(xiàn)中國(guó)銀行廣告宣

4、傳價(jià)值最大化,4.為中國(guó)銀行廣告投放提供改進(jìn)方向,3. 查找中行及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳的優(yōu)劣勢(shì),目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目目的 項(xiàng)目思路 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 項(xiàng)目組成員 公司簡(jiǎn)介 聯(lián)系我們,項(xiàng)目思路,,中行的信息宣傳現(xiàn)狀怎樣？,涉及到中國(guó)銀行的廣告有哪些？什么形式？?jī)?nèi)容是什么?投放的地點(diǎn)？時(shí)間點(diǎn)？頻次？......,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？,我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇了哪種廣告宣傳方式？廣告內(nèi)容？廣告時(shí)間點(diǎn)？廣告頻次？......

5、,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在發(fā)展動(dòng)向是什么?,通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手連續(xù)一段時(shí)間的廣告動(dòng)態(tài)檢測(cè)，從其宣傳的內(nèi)容、強(qiáng)度等方面挖掘其產(chǎn)品策略、公司整體戰(zhàn)略等潛在的發(fā)展方向？......,,對(duì)手的啟示？,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳方式、宣傳地點(diǎn)等有哪些是我們目前空白的？有哪些是我們可以借鑒的？......,,如何應(yīng)對(duì)？,通過對(duì)前期的研究，我們的在制定廣告計(jì)劃時(shí)該怎樣才能做的更好？......,1,2,3,4,5,通過實(shí)地考察、數(shù)據(jù)資料采集分析以及行業(yè)間比較的方法

6、，項(xiàng)目組將完成對(duì)中國(guó)銀行河南分行的廣告監(jiān)測(cè)。,,實(shí)地考察,采集分析,采集分析,完成廣告監(jiān)測(cè)等相關(guān)專題的項(xiàng)目任務(wù),,,,行業(yè)間比較,采用調(diào)查員實(shí)地考察和對(duì)各種媒介統(tǒng)覽細(xì)分、集中監(jiān)測(cè)的方式，感受中行整體的推介情況。 形式涉及但不限于錄象、拍照、問卷調(diào)查、街頭攔截、電話訪問等。,網(wǎng)點(diǎn)周邊的廣告監(jiān)測(cè)：將根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模的大小及客流量的多少，隨機(jī)的、隨時(shí)的、有效的對(duì)資料進(jìn)行收集和分析；,報(bào)刊類、網(wǎng)絡(luò)類宣傳：選取主流媒體抽樣監(jiān)測(cè)，如：大河報(bào)、東方今報(bào)

7、、鄭州晚報(bào)和商報(bào)、商都網(wǎng)和大河網(wǎng)等。 我們會(huì)以天為單位不間斷的搜集分析相關(guān)資料，為您提供最詳盡，最真實(shí)的匯報(bào)材料。,我們還將遵照以上方法收集整理其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料，分析兩者之間的優(yōu)劣情況。 監(jiān)測(cè)結(jié)果會(huì)分別統(tǒng)計(jì)，分門別類為您呈現(xiàn)，并作為個(gè)案上報(bào)，撰寫《中行廣告監(jiān)測(cè)感受評(píng)估報(bào)告》。,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目目的 項(xiàng)目思路 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 項(xiàng)目組成員 公司簡(jiǎn)介 聯(lián)系我們,項(xiàng)目設(shè)計(jì),中國(guó)銀行河南分行信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研中國(guó)銀

8、行河南分行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研,中國(guó)銀行河南分行信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研,,,1、中國(guó)銀行河南分行付酬性信息宣傳調(diào)研。中國(guó)移行河南分行與各大媒體簽訂合同付其一定報(bào)酬進(jìn)行的信息宣傳。調(diào)研目的：檢測(cè)廣告是否按照合同要求進(jìn)行投放。,2、中國(guó)銀行河南分行非付酬性信息宣傳調(diào)研。各大新聞媒體主動(dòng)對(duì)中國(guó)銀行進(jìn)行的有關(guān)專訪、短文、報(bào)道等的信息宣傳。調(diào)研目的：分析各大媒體對(duì)中國(guó)銀行的相關(guān)評(píng)價(jià)。,,,,調(diào)研包括兩部分內(nèi)容：,付酬性信息宣傳調(diào)研框架,,,,,

9、宣傳渠道,,,,付酬性信息宣傳,非付酬性信息宣傳,,,,,,,,,,,,,,自有營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)廣告,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,非付酬性信息宣傳調(diào)研框架,,,,付酬性信息宣傳,非付酬性信息宣傳,,,,宣傳渠道,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),中國(guó)銀行河南分行信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研中國(guó)銀行河南分行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研,對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響是巨大的，通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的連

10、續(xù)的動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)，可以發(fā)現(xiàn)：,,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳的主要形式是什么？,,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳的主要內(nèi)容是什么？,,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳的優(yōu)劣勢(shì)？,,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要行動(dòng)是什么？,,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下一步的發(fā)展動(dòng)向是什么？,,,……,中國(guó)銀行河南分行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研內(nèi)容,,,,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)的執(zhí)行,工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等國(guó)有銀行以及交通、招商、興業(yè)、廣東發(fā)展、光大、中信等商業(yè)銀行的各種形式的信息宣傳。,監(jiān)測(cè)對(duì)象：,監(jiān)測(cè)頻率：每月

11、監(jiān)測(cè)鄭州同行業(yè)其他銀行，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息宣傳內(nèi)容（含各類廣告形式）做整體監(jiān)測(cè)。并通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告營(yíng)銷效果的優(yōu)劣，分門別類的、逐個(gè)做個(gè)案詳解。博采對(duì)手之長(zhǎng)，為我所用。,監(jiān)測(cè)內(nèi)容：以中國(guó)銀行監(jiān)測(cè)考核辦法為標(biāo)準(zhǔn)，以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告和宣傳推廣中的亮點(diǎn)為導(dǎo)向，綜合的、全面的比較各項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)。監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳推廣情況，比較分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)、劣勢(shì)，把握行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。,通過廣告檢測(cè)，查找中國(guó)銀行和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，通過對(duì)比分析，查

12、找關(guān)鍵點(diǎn)，為中國(guó)銀行信息宣傳提供改進(jìn)意見和建議。,中國(guó)銀行信息宣傳的劣勢(shì),,,,對(duì)比分析,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳的劣勢(shì),中國(guó)銀行信息宣傳的優(yōu)勢(shì),,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳的優(yōu)勢(shì),目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目目的 項(xiàng)目思路 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 項(xiàng)目組成員 公司簡(jiǎn)介 聯(lián)系我們,項(xiàng)目組成員,高永輝 先生 維信公司總經(jīng)理，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)士，人力資源管理師、培訓(xùn)師，在裕華汽車、三全食品、銀基集團(tuán)擔(dān)任中高層管理職位，3年以上市場(chǎng)研究、企

13、業(yè)診斷經(jīng)驗(yàn)。谷志揚(yáng) 先生 維信公司研究總監(jiān)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士，6年的市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，曾主持NOKIA、MOTO等產(chǎn)品渠道專項(xiàng)研究。張 宏 女士維信公司研究部經(jīng)理，鄭州大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)士。 3年市場(chǎng)研究/咨詢經(jīng)驗(yàn)；超過100個(gè)市場(chǎng)研究與咨詢項(xiàng)目，通信市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)豐富，主要研究消費(fèi)心理及滿意度。章國(guó)華 先生 維信公司高級(jí)研究員，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士，國(guó)家高級(jí)調(diào)查分析師。4年市場(chǎng)研究/咨詢經(jīng)

14、驗(yàn)；超過100個(gè)市場(chǎng)研究與咨詢項(xiàng)目，多次組織全國(guó)范圍內(nèi)的研究項(xiàng)目?？蛻粞芯拷?jīng)驗(yàn)豐富，擅長(zhǎng)定量模型應(yīng)用與分析。劉海娜 女士 維信公司執(zhí)行部經(jīng)理，河南財(cái)經(jīng)學(xué)院統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)士。8年市場(chǎng)調(diào)研工作經(jīng)驗(yàn)，超過200個(gè)調(diào)研項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目目的 項(xiàng)目思路 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 項(xiàng)目組成員 公司簡(jiǎn)介 聯(lián)系我們,維信公司是我省較早從事廣告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)的咨詢企業(yè)之一,鄭州維信信息咨詢有限公司成立于2003年初，是省內(nèi)較早專

15、業(yè)從事廣告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)、神秘顧客監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)研究、滿意度研究以及企業(yè)、政府機(jī)關(guān)和其他非盈利性組織的內(nèi)部管理咨詢的智力機(jī)構(gòu)。作為河南省內(nèi)較早的本土管理咨詢公司，維信公司依托中國(guó)人民大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、南開大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院等高等院校，以其專業(yè)化的項(xiàng)目運(yùn)作模式博得了業(yè)內(nèi)人士及眾多用戶的認(rèn)可和贊譽(yù)。目前，維信擁有辦公面積近500平方，專業(yè)的CATI電話訪問系統(tǒng)、規(guī)范的訪談間。下設(shè)監(jiān)測(cè)部、研究部、數(shù)據(jù)部、執(zhí)行部、戰(zhàn)略發(fā)展部、質(zhì)控部和財(cái)務(wù)

16、行政綜合部七個(gè)部門。,年輕而富有朝氣的員工團(tuán)隊(duì),公司現(xiàn)有員工62名，其中碩士4名，大學(xué)本科31名，大學(xué)?？?7名。他們都具有豐富的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和兢兢業(yè)業(yè)為客戶服務(wù)的精神。,陣容整齊的專項(xiàng)監(jiān)測(cè)隊(duì)伍,廣告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)隸屬于公司監(jiān)測(cè)部，該部門現(xiàn)有員工19名，其中經(jīng)理1名，高級(jí)主管1名、督導(dǎo)7名，專項(xiàng)調(diào)查員8名，專業(yè)培訓(xùn)師2名。經(jīng)理負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)部的全面工作；高級(jí)主管負(fù)責(zé)項(xiàng)目監(jiān)測(cè)技術(shù)以及方法的研發(fā)與指導(dǎo)；督導(dǎo)負(fù)責(zé)對(duì)調(diào)查專員的招募、工作協(xié)調(diào)和監(jiān)測(cè)

17、報(bào)告以及個(gè)案的撰寫；專項(xiàng)調(diào)查員負(fù)責(zé)對(duì)監(jiān)測(cè)對(duì)象的內(nèi)、外部環(huán)境、宣傳推廣的典型個(gè)案做細(xì)致入微的描述。培訓(xùn)師負(fù)責(zé)對(duì)調(diào)查員職業(yè)道德、業(yè)務(wù)技能、監(jiān)測(cè)流程、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面內(nèi)容的培訓(xùn)。,超過77000點(diǎn)次的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司新鄉(xiāng)分行交通銀行股份有限公司鄭州分行 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司鄭州分公司中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司洛陽分公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司商丘分公司中國(guó)移動(dòng)通信

18、集團(tuán)河南有限公司濮陽分公司 ……,中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司焦作分公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司新鄉(xiāng)分公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司信陽分公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司三門峽分公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司開封分公司 中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)河南通信有限公司鄭

19、州分公司,維信成立4年來，先后為省內(nèi)數(shù)十家移動(dòng)通信和金融服務(wù)企業(yè)提供了廣告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)服務(wù)，截至去年年底，各類監(jiān)測(cè)達(dá)到7.7萬店次。在省內(nèi)外金融、通信行業(yè)贏得了較高的贊譽(yù)。我們服務(wù)過和正在服務(wù)的客戶主要有：,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目目的 項(xiàng)目思路 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 項(xiàng)目組成員 公司簡(jiǎn)介 聯(lián)系我們,聯(lián)系我們,地址：河南省鄭州市經(jīng)三路32號(hào)財(cái)富廣場(chǎng)C座14層  電話：86-0371－65356677 65356678