產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究

1、產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究摘要：區(qū)域品牌是某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體形象，對本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用。區(qū)域品牌的形成是以產(chǎn)業(yè)集群為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的，區(qū)域品牌的建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，要依托當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群打造集群品牌，要通過政府層面和企業(yè)層面的共同努力，來建立和完善區(qū)域品牌，從而促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。下載關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域

2、品牌是某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體形象，對發(fā)展地方經(jīng)濟、提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力起著重要作用，而具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群對促進區(qū)域品牌的形成乃至區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮了決定性的作用。為此，引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群在區(qū)域品牌形成中的重要作用就顯得尤為重要?！弧^(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用區(qū)域品牌是指在某個行政（地理）區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品

3、。它包含兩個要素：一是區(qū)域性，一般限定在一個地區(qū)或一個城市的范圍內(nèi)，帶有很強的地域特色；二是品牌效應(yīng)，往往代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體形象，對本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用。（一）區(qū)域品牌是區(qū)域?qū)嵙Φ闹匾獦酥緟^(qū)域品牌是一個區(qū)域聲譽、質(zhì)量和歷史文化的綜合體現(xiàn)，是有價值的地區(qū)資源。一個知名品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的、持久的社會基礎(chǔ)，這就給一個地方的經(jīng)濟奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。品牌越多，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展活力和潛力越大。因此，在區(qū)域經(jīng)

4、濟發(fā)展中，需要有一大批區(qū)域品牌來支撐，品牌直接影響著區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力。（二）區(qū)域品牌有利于激發(fā)區(qū)域創(chuàng)新意識，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級步伐區(qū)域品牌一旦形成，其影響力將促使與區(qū)域產(chǎn)業(yè)相關(guān)的更多企業(yè)向區(qū)域內(nèi)聚集，形成更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)集群，同時大量的資金、豐裕的勞動力、先進的技術(shù)、及時的市場信息等要素將不斷地涌入該地區(qū)，這些條件為產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模擴張與技術(shù)升級提供了強有力的支持，促使區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級步伐加快。（三）區(qū)域品牌有利于區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展和做大做

5、強由于區(qū)域品牌的知名度，使得該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品口碑好、銷量大，獲得市場的機會大大增加，小區(qū)域品牌變成大區(qū)域品牌，甚至變成全國品牌，企業(yè)也隨之由小變大，越做越強。昔日的華龍集團，剛起步的時候一心一意做方便面，并一直苦心經(jīng)營邢臺市場，隨著“華龍方便面”區(qū)域品牌的深入人心，不但成為河北區(qū)域的強勢品牌，而且一舉成為方便面飼料行業(yè)的強者之一。隨著規(guī)模的擴大，產(chǎn)品也滲透到飲料、面粉、食品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，“華龍方便面”從一個區(qū)域性品牌變成全國知名品牌，華龍集團

6、也從一個小企業(yè)發(fā)展為大集團。▲▲二、區(qū)域品牌形成機制（一）產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是形成區(qū)域品牌的基礎(chǔ)培育區(qū)域內(nèi)的企業(yè)家和有利于品牌創(chuàng)造的制度文化氛圍，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營的環(huán)境。同時，要制定維護區(qū)域品牌的有關(guān)法規(guī)，對蓄意損害區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的行為，政府可以依據(jù)所制定的有關(guān)規(guī)章制度，對行為主體進行處罰，從而在區(qū)域內(nèi)形成公平的競爭環(huán)境，增強區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的競爭力。3、制定統(tǒng)一標準，發(fā)揮區(qū)域品牌的正外部性作用區(qū)域品牌區(qū)別于一般品牌的重要的特性即“準公共物品”特性。作

7、為公共物品一般都有明顯的外部性，外部性又分為正外部性和負外部性。這也就決定了區(qū)域品牌在使用中必然是一把“雙刃劍”，一榮俱榮，一損俱損。為此，我們就要為區(qū)域品牌的產(chǎn)品制定統(tǒng)一的標準，保證其質(zhì)量的要求。發(fā)揮區(qū)域品牌的正面作用，揚長避短。如韓國泡菜成為全球化品牌，秘密就是韓國通過政府的力量為民間泡菜制訂了國際化標準，使不同的泡菜統(tǒng)一在國際標準和韓國泡菜一個名號之下，這種做法值得我國各級政府借鑒。（二）調(diào)動企業(yè)在品牌建設(shè)上的內(nèi)在主動性1、領(lǐng)導(dǎo)要

8、樹立區(qū)域品牌戰(zhàn)略意識一般來講，某一區(qū)域內(nèi)的企業(yè)大都是中小民營企業(yè)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)往往容易產(chǎn)生滿足和安樂思想，但不進則退。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)必須樹立品牌戰(zhàn)略意識，只有把品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷路才會好，企業(yè)才能站住腳。所以企業(yè)要存活，就要建立自己的品牌。同時，在企業(yè)品牌建立之初，要有梯次，要循序漸進，不能盲目求大，否則，由于基礎(chǔ)不牢導(dǎo)致前功盡棄。河北中旺集團“五谷道場”的命運值得深思。2、要宣傳自己的品牌和保護自己的品牌?！昂镁埔才孪镒由睢?，創(chuàng)品牌就要

9、通過各種媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。同時，在市場競爭比較激烈的今天，要培育一個區(qū)域品牌不容易，要保護一個區(qū)域品牌更難。企業(yè)要積極打擊侵權(quán)、假冒行為，這是培育品牌不可缺少的一項重要工作，也是維護企業(yè)良好品牌形象的重要工作。3、要賦予區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵品牌產(chǎn)品在市場上具有強勁的競爭力，不僅因為品牌意味著優(yōu)質(zhì)，更主要的還包含了一種文化，如身份的象征、夢想的象征，從而構(gòu)成商品價值的一部分。隨著物質(zhì)文明的提高，社會主流群體的心理需求

10、已經(jīng)從簡單物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向高層次的精神需求階段。為此，企業(yè)在經(jīng)營品牌時，要結(jié)合市場的需求狀況，開發(fā)不同檔次的產(chǎn)品，既要滿足低收入者的產(chǎn)品功能需求，又要滿足高收入者的產(chǎn)品附加值需求。參考文獻：邁克爾波特.競爭論[M].北京：中信出版社，2003.208－219.王緝慈.地方產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2002.3.孫俊花.依托產(chǎn)業(yè)集群全面提升邢臺區(qū)域經(jīng)濟整體競爭力[J].商業(yè)研究，2006.19.本論文是河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題《建設(shè)沿海