淺析星空衛(wèi)視之成功品牌媒介《星空舞狀元》

1、淺析星空衛(wèi)視之成功品牌媒介《星空舞狀元》【摘要】《星空舞狀元》是星空衛(wèi)視2004年首創(chuàng)、全民參與的純舞蹈競技秀。本著“尋找中國最具潛力的舞蹈明星”的宗旨，從第一屆開始，就以其不限年齡、不分舞種、不限性別、不限人數(shù)的寬松活動原則吸引了全國各地愛舞者的熱情參與。選手們參差不齊的原生態(tài)表演，揚(yáng)揚(yáng)、金星、曹啟泰3位評委的妙語連珠，現(xiàn)場出彩搞笑場面層出不窮。也正因如此，《星空舞狀元》開播后創(chuàng)下了收視新高，收視率一路飆升，如今已成為該臺一檔知名品牌

2、欄目。【關(guān)鍵詞】星空衛(wèi)視；品牌媒介；《星空舞狀元》一、播出時間的合理安排《星空舞狀元》的播出時間是2005年1月7日起，每周五晚8點(diǎn)。對于這樣一個舞蹈類競技比賽的節(jié)目來說，這個時間正值受眾的休息時間。周末，是上學(xué)的學(xué)生，上班的工作人員等大部分人群的正常休息時間。而且選擇在晚上播出，更能緩解人們非雙休日以及白天的疲勞，很符合受眾的收視習(xí)慣及興趣。這也大大提高了這檔舞蹈節(jié)目的收視率。二、《星空舞狀元》的低門檻使其擁有廣泛的民眾參與性除了眾多

3、年輕人積極參賽外，年齡跨度更是從3歲至72歲不等。更意想不到的是，邊打工邊跳舞的第一屆參賽選手孫科，本來只是一名普通舞蹈愛好者，卻因?yàn)槠涑錾谋硌荻豢量痰脑u委著名現(xiàn)代舞蹈家金星破格收為徒弟；而在第一屆橫空出世的“舞癡”程菊花，則以其鍥而足夠好的剪接機(jī)。最后再把《美國偶像》徹頭徹尾地忘掉，最后做出來的就是‘星空舞狀元’了。同樣一種風(fēng)格，在英國就是《流行偶像》，在美國就是《美國偶像》，在中國就變成了《星空舞狀元》。由此可以看出，《星空舞狀

4、元》很好地借鑒了《美國偶像》中已經(jīng)取得成功的一些經(jīng)驗(yàn)，并將這些節(jié)目的創(chuàng)意改建運(yùn)用到內(nèi)地的節(jié)目市場，進(jìn)而制作符合內(nèi)地觀眾口味的新節(jié)目《星空舞狀元》。依靠“文化因素是傳媒消費(fèi)者行為影響的重要因素”的原理，將國外的優(yōu)秀電視節(jié)目引入中國，進(jìn)行本土化，創(chuàng)造出被國人所接受的國內(nèi)節(jié)目。四、面向競爭者――差異化類似于《星空舞狀元》的舞蹈競技類節(jié)目國內(nèi)還有很多，比如比較出名的還有東方衛(wèi)視的《舞林大會》、湖南衛(wèi)視TVB的《舞動奇跡》、BTV2的《我要跳舞》

5、等。通過對這四個節(jié)目的比較，可以體現(xiàn)出《星空舞狀元》的差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。東方衛(wèi)視的《舞林大會》走的是國際化路線，以國標(biāo)舞為主，去年開播以來也都以明星為主要參與對象，一直在走貴族路線，服裝、造型、音樂都盡顯高貴氣息。今年東方衛(wèi)視將繼續(xù)自己的貴族派氣質(zhì)。湖南衛(wèi)視的《舞動奇跡》，名字上來說就充滿了活力，而舞種比《舞林大會》豐富，主要以展示青年人活力的街舞、爵士舞為主。BTV2的《我要跳舞》，和東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視比起來，北京電視臺的舞蹈節(jié)目《我要