羊絨大國要有羊絨“大牌”

1、1羊絨大國要有羊絨“大牌”雖然身為全球羊絨原料的生產(chǎn)大國，但羊絨市場的話語權(quán)并不掌握在中國手中?！把蚪q大國沒有羊絨大牌”，也一直都是羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點所在。造成中國羊絨品牌缺乏的原因何在？“現(xiàn)在的羊絨服裝品牌都被當(dāng)作中老年服裝?！北本┭┥徏瘓F董事長孟澤告訴記者，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上的不足，使得本土羊絨品牌的終端形象沒有建立起來，新一代消費者對本土羊絨品牌的認(rèn)可度及接受度普遍不高。這就像是一個惡性循環(huán)。本土羊絨品牌原有的中老年消費群體基數(shù)不斷

2、減少，但產(chǎn)品研發(fā)上的不足，卻沒能讓新一代消費群體順勢補位，及時遞增上來，這也勢必會將本土羊絨品牌的發(fā)展推向另一個尷尬的境地。對此，擁有50多年發(fā)展歷史的本土知名羊絨品牌雪蓮，下決心進行改變。統(tǒng)一方向再談轉(zhuǎn)型今年4月底，雪蓮剛剛舉辦完新品訂貨會。與以往設(shè)計保守、用色單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不同，本次雪蓮展示的產(chǎn)品無論是在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)創(chuàng)新還是產(chǎn)品的豐富度上，都給記者很大的沖擊?！把┥彽暮芏嘟?jīng)銷商，特別是一、二線城市的百貨負(fù)責(zé)人，在看過3牌，產(chǎn)品單一

3、，但如果雪蓮還朝著這個方向去做，只有死路一條。雪蓮必須從單一品類實現(xiàn)向全品類的邁進，做四季化產(chǎn)品?！泵蠞烧f道。產(chǎn)品線大變局作為一種珍貴的天然纖維，羊絨一直被人稱作“軟黃金”。但優(yōu)秀的保暖性能也讓很多消費者對羊絨服裝的印象局限在秋冬產(chǎn)品上。加上長久以來，大多數(shù)羊絨企業(yè)在研發(fā)思路上受制于羊絨材料性能和價格等方面的局限，所推出的產(chǎn)品都帶有明顯的季節(jié)特性，這些都制約著羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雪蓮就是要打破這一局限。在去年9月雪蓮舉辦的春夏產(chǎn)品交流會上，

4、雪蓮?fù)瞥隽艘恍┐合目钍?，明確了品牌全品類和四季化的發(fā)展方向。在今年，雪蓮則推出了品牌從單品類向全品類發(fā)展的多條產(chǎn)品線。孟澤告訴記者，目前雪蓮已推出3條產(chǎn)品線，一個是最新推出的Flawless產(chǎn)品線，主打針織羊絨全成型服裝，該產(chǎn)品既可以和全品類產(chǎn)品整合在一個大賣場里出現(xiàn)，也可以作為單品加盟，在商場以單品的形式出現(xiàn)；另一個是定位中高端、新精英階層的服裝產(chǎn)品線；還有一個則是定位針織褲裝的產(chǎn)品線。其中，褲裝產(chǎn)品線是雪蓮最具優(yōu)勢的一條產(chǎn)品線。記者