傳播學(xué)真題答案總結(jié)

1、一、名詞解釋一、名詞解釋1.1.大眾傳播：大眾傳播：所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。大眾傳播的特點包括：①大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化組織媒介；②大眾傳播是運用先進的傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動；③大眾傳播的對象是社會上的一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語來說即“受眾”；④大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性；⑤

2、從傳播過程的性質(zhì)來看，大眾傳播屬于單向性很強的傳播活動；⑥大眾傳播是一種制度化的社會傳播。2.2.受眾：受眾：受眾是指大眾傳媒的信息接受者或傳播對象。受眾是一個集合概念，最直觀的體現(xiàn)作為大眾傳媒信息接受者的社會人群，例如書籍或報刊的讀者、廣播的聽眾或電影、電視的觀眾等。傳播學(xué)家克勞斯認為，受眾按其規(guī)?？梢苑殖扇齻€不同的層次：①特定國家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到傳媒信息的總?cè)丝?，這是最大規(guī)模的受眾；②對特定傳媒或特定信息內(nèi)容保持著定期接觸的人，如

3、報紙的定期讀者或電視節(jié)目的穩(wěn)定觀眾；③不但接觸了媒介內(nèi)容，而且也在態(tài)度或行為上實際接受了媒介影響的人，對傳媒而言這部分人屬于有效受眾，在他們身上體現(xiàn)了實質(zhì)性的傳播效果。3.3.拉扎斯菲爾德：拉扎斯菲爾德：拉扎斯菲爾德是奧地利籍美國著名社會心理學(xué)家、選舉研究學(xué)者，傳播學(xué)學(xué)科奠基人之一，與政治學(xué)家拉斯韋爾、社會心理學(xué)家盧因和霍夫蘭并稱為傳播學(xué)的“四大先驅(qū)”。1924年獲維也納大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)博士學(xué)位。次年在維也納創(chuàng)辦應(yīng)用社會學(xué)研究所。曾任維也納

4、大學(xué)應(yīng)用心理學(xué)講師。后赴美國進修心理學(xué)并加入美國籍，任哥倫比亞大學(xué)社會學(xué)教授。他的研究范圍相當廣泛，涉及大眾傳播、選舉與選民心理、市場研究、民意測驗、失業(yè)、教育心理、數(shù)理社會學(xué)等領(lǐng)域。他在社會學(xué)上最有影響的成就首推應(yīng)用社會學(xué)的研究方法，特別是定量的研究方法和技術(shù)。他重視社會調(diào)查方法，講究嚴格的社會統(tǒng)計程序和操作化過程，強調(diào)精確的定量測量和定性的評價分析。他是民意測驗中采納社會調(diào)查方法的首創(chuàng)者，還是傳播效果研究的開創(chuàng)者。他的一系列應(yīng)用研究

5、，推進和提高了美國和歐洲社會學(xué)經(jīng)驗研究的發(fā)展與質(zhì)量。其著作有《社會科學(xué)中的數(shù)學(xué)思維》、《人民的選擇》、《定性分析》和《應(yīng)用社會學(xué)導(dǎo)論》等。4.4.反饋：反饋：反饋是控制論的核心概念，分為正反饋和負反饋。指輸出的東西再輸入回系統(tǒng)中去。系統(tǒng)可據(jù)此決定控制策略，達到系統(tǒng)功能。傳播學(xué)上的反饋是指傳播過程中受傳者對收到的信息所做的反應(yīng)，獲得反饋信息是傳播者的意圖和目的，發(fā)出反饋是受傳者能動性的體現(xiàn)。置，對信息進行過濾和加工的人或組織，而這種對信息

6、進行的過濾和加工的過程就是把關(guān)?！笆亻T人”是一種比喻的說法，用來指對信息的篩選與過濾。傳播學(xué)先驅(qū)者庫爾特盧因于1947年發(fā)表的《群體生活渠道》一文中最先提出了這個概念，傳播學(xué)者懷特對把關(guān)人進行了系統(tǒng)的個案研究。1950年傳播學(xué)者懷特把這個概念引入新聞研究領(lǐng)域，明確提出了新聞篩選過程的把關(guān)模式。12.12.傳播：傳播：所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。在把握這個定義時需要注意以下幾個方面：①它是一種信息共享活動；②它是在一定

7、社會關(guān)系中進行的，又是一定社會關(guān)系的體現(xiàn)；③它是一種雙向的社會互動行為；④傳播成立的重要前提之一，是傳受雙方必須要有共同的意義空間；⑤傳播是一種行為，是一種過程，也是一種系統(tǒng)。13.13.組織傳播：組織傳播：組織傳播是指組織所從事的社會信息活動。它包括兩個方面，一是組織內(nèi)傳播，二是組織外傳播，這兩個方面都是組織生存和發(fā)展必不可少的保障。組織傳播的總體功能，就是通過信息傳遞將組織的各部分連接成一個有機整體，以保障組織目標的實現(xiàn)和組織的生存

8、與發(fā)展。它既是保障組織內(nèi)部正常運行的信息紐帶，也是組織作為一個整體與外部環(huán)境保持互動的信息橋梁。組織傳播的功能可分為：內(nèi)部協(xié)調(diào)、指揮管理、決策應(yīng)變、形成共識。14.14.網(wǎng)絡(luò)傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播是一種以多媒體為終端，以光纖為通道，所有的個人和組織都聯(lián)結(jié)在一起的，并且能與“個人化”受眾進行互動溝通的信息交流形式。其的主要特征表現(xiàn)在以下幾個方面：①個人化、個性化的傳播；②傳受雙方雙向互動的傳播；③有較大的可供選擇的自由信息空間；④可以提

9、供多媒體信息；⑤數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。15.15.冷、熱媒介：冷、熱媒介：冷媒介是指信息鮮明度低、受傳者必須平衡使用多種感官以進行想象補充來完成接收活動的媒介。如電視、漫畫、拼音文字、有聲電影等。熱媒介指訊息鮮明度高的媒介，通過這類媒介，受傳者不需要維持感覺平衡即任由某一感官單獨承擔(dān)起接受訊息刺激，不必補充和想象即可參與來完成接收信息的活動。如照片、象形文字、無聲電影、報刊等。這一概念由加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢提出。他對于冷熱媒介的分類存在著