發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的思考

1、發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的思考海南是全國生態(tài)環(huán)境最優(yōu)省份，在發(fā)展醫(yī)療康養(yǎng)旅游方面擁有其他省份無可比擬的優(yōu)勢。當前，海南國際旅游島建設已進入提質(zhì)增效階段，發(fā)展醫(yī)療健康養(yǎng)生旅游正逢其時。海南省有國家唯一批準的國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，承擔著為全國醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)探路的重任，做大做強海南醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，打造海南醫(yī)療健康旅游目的地，意義重大。醫(yī)療旅游的內(nèi)涵根據(jù)世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復與休養(yǎng)為主題的旅游服務。醫(yī)療旅游業(yè)內(nèi)有“輕重

2、”之分：以健康或亞健康人士為主的海外體檢、美容、抗衰老等醫(yī)療旅游項目屬于較輕的醫(yī)療旅游；以純粹的大病治療為主要內(nèi)容的醫(yī)療旅游屬于較重、較嚴肅的醫(yī)療旅游。總體而言，重醫(yī)療旅游核心是優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的醫(yī)療服務，附加值是旅游體驗；相反，輕醫(yī)療旅游核心是旅游體驗，附加值是健康養(yǎng)生。海南省要優(yōu)先做大做強輕醫(yī)療旅游，即健康養(yǎng)生旅游，打造國際醫(yī)療健康養(yǎng)生旅游目的地。借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗據(jù)美國斯坦福研究機構調(diào)查，近5年全球醫(yī)療旅游年均增速達9.9%，是全球

3、旅游業(yè)平均增速的兩倍，預計到2017年將帶來6785億美元的收入，占世界旅游總收入的16%。當前，亞洲地區(qū)制機制、優(yōu)惠政策和部門協(xié)作等方面，以創(chuàng)新引領推動醫(yī)療旅游領域供給側結構性改革，發(fā)揮國際旅游島、經(jīng)濟特區(qū)和博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)的政策優(yōu)勢，去粗取精，加強創(chuàng)新，挖掘潛力。一是要優(yōu)先發(fā)展輕醫(yī)療旅游（健康養(yǎng)生旅游）。海南醫(yī)療旅游推廣聯(lián)盟2016年6月面向游客做的醫(yī)療旅游問卷調(diào)查顯示，調(diào)查對象對海南醫(yī)療旅游的最佳興趣點是溫泉spa，遠遠高于

4、其他類型，其次是中醫(yī)養(yǎng)生保健，健康檢查居于第三位。因此，海南要以生態(tài)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢為突破口，優(yōu)先發(fā)展以溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)按摩、spa休閑、森林漫步、高爾夫運動等為基礎的輕醫(yī)療旅游，帶動我省醫(yī)療旅游資源優(yōu)勢轉化為醫(yī)療旅游經(jīng)濟優(yōu)勢。二是要找準目標客戶群。海南醫(yī)療旅游目標群體要以境外游客、國內(nèi)中高端游客和島內(nèi)百萬候鳥老人為主。這一人群既有消費能力，又能接受先進消費理念，并且有健康療養(yǎng)的需求?？梢詮尼t(yī)療旅游產(chǎn)品設計理念開始，包括醫(yī)療旅游項目策劃、包