四川省大熊貓旅游品牌構建與推廣研究.pdf

1、21世紀是品牌競爭的時代，旅游目的地之間的競爭也從旅游資源和旅游產(chǎn)品的開發(fā)逐漸升級到旅游目的地品牌之間的抗衡。大熊貓品牌是四川著名旅游品牌，在國際國內(nèi)有著較高的知名度，但一直以來缺乏統(tǒng)一的目的地形象和市場熱度，在旅游市場競爭日趨激烈的背景下，大熊貓旅游目的地品牌建設勢在必行。
　　 本文以四川大熊貓旅游品牌為具體研究對象，應用旅游地品牌建設的一般理論，對四川大熊貓旅游品牌建設中存在的問題進行了分析，圍繞大熊貓旅游品牌的構建和推廣

2、及維護等核心問題，提出了四川大熊貓旅游品牌建設的途徑和對策，并得出相關結論。
　　 本文共分為六部分：
　　 第一章，對本文的選題背景和意義、旅游地品牌國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、大熊貓旅游品牌國內(nèi)研究現(xiàn)狀逐一介紹。
　　 第二章，對本文的基礎理論進行闡述。對旅游地品牌的相關概念、旅游地品牌的內(nèi)涵、構建主體、構建要素、構建體系逐一進行分析。
　　 第三、四章，對四川大熊貓旅游品牌構建、推廣的對策進行論述，分別從品牌定