四川省大熊貓旅游品牌構(gòu)建與推廣研究.pdf

1、21世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)也從旅游資源和旅游產(chǎn)品的開發(fā)逐漸升級(jí)到旅游目的地品牌之間的抗衡。大熊貓品牌是四川著名旅游品牌，在國(guó)際國(guó)內(nèi)有著較高的知名度，但一直以來(lái)缺乏統(tǒng)一的目的地形象和市場(chǎng)熱度，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，大熊貓旅游目的地品牌建設(shè)勢(shì)在必行。
　　 本文以四川大熊貓旅游品牌為具體研究對(duì)象，應(yīng)用旅游地品牌建設(shè)的一般理論，對(duì)四川大熊貓旅游品牌建設(shè)中存在的問題進(jìn)行了分析，圍繞大熊貓旅游品牌的構(gòu)建和推廣

2、及維護(hù)等核心問題，提出了四川大熊貓旅游品牌建設(shè)的途徑和對(duì)策，并得出相關(guān)結(jié)論。
　　 本文共分為六部分：
　　 第一章，對(duì)本文的選題背景和意義、旅游地品牌國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、大熊貓旅游品牌國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀逐一介紹。
　　 第二章，對(duì)本文的基礎(chǔ)理論進(jìn)行闡述。對(duì)旅游地品牌的相關(guān)概念、旅游地品牌的內(nèi)涵、構(gòu)建主體、構(gòu)建要素、構(gòu)建體系逐一進(jìn)行分析。
　　 第三、四章，對(duì)四川大熊貓旅游品牌構(gòu)建、推廣的對(duì)策進(jìn)行論述，分別從品牌定