基于TAM理論的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展影響因素研究.pdf

1、移動(dòng)電子商務(wù)（M-Commerce）是指通過(guò)移動(dòng)電話、PDA（個(gè)人數(shù)字助理）或者掌上電腦等移動(dòng)終端依托無(wú)限互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，以及人們手持移動(dòng)終端設(shè)備(如手機(jī)、PDA 等)的大量普及，移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，并已成為傳統(tǒng)電子商務(wù)新的發(fā)展方向。移動(dòng)電子商務(wù)正在全世界范圍內(nèi)吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。但是，相比歐美日韓等移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)普及和興盛的國(guó)家，我們國(guó)家的移動(dòng)電子商務(wù)尚處于起步期，大多數(shù)消費(fèi)者還

2、沒(méi)有接受和使用這一新型的服務(wù)。因此“哪些因素影響移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展”以及“哪些因素影響了消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的使用興趣”成為提供移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)的商家以及國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電子商務(wù)研究者日益關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。
　　 本課題主要研究“我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的影響因素”及“哪些因素影響了消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的使用意愿”。首先根據(jù)理性行為理論、計(jì)劃行為理論和TAM模型，結(jié)合實(shí)際情況，探討哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的使用意愿，構(gòu)建用戶(hù)接受移