汽車轎車廣場(chǎng)推廣方案

1、【標(biāo)題】汽車轎車廣場(chǎng)推廣方案一、項(xiàng)目背景1、實(shí)施項(xiàng)目單位的性質(zhì)奧迪中國(guó)奧迪中國(guó)是大眾集團(tuán)奧迪公司在中國(guó)的子公司。建立于1988年，負(fù)責(zé)奧迪品牌進(jìn)口車在中國(guó)的整車及零部件的市場(chǎng)營(yíng)銷及售后服務(wù)。自建立以來，奧迪中國(guó)成功地在中國(guó)銷售了10萬輛進(jìn)口奧迪轎車。目前為止，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為奧迪公司在亞洲最大的市場(chǎng)。羅德公共關(guān)系有限公司羅德公共關(guān)系有限公司全球性公關(guān)公司，總部設(shè)于紐約。羅德公關(guān)有限公司擁有50多年歷史，是世界第二大獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的公關(guān)公司。營(yíng)

2、業(yè)額超過5000萬美元，在世界各地?fù)碛?00多名員工。其全球范圍經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)涉及消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷、企業(yè)形象管理、危機(jī)管理等。羅德亞洲公司創(chuàng)建于1989年在中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展已12年時(shí)間，在北京、上海、和香港設(shè)有辦事處，代表諸多行業(yè)的著名跨國(guó)公司開展公關(guān)活動(dòng)，具有在全國(guó)各地管理公關(guān)項(xiàng)目的豐富經(jīng)驗(yàn)。12年來羅德公司與全國(guó)各地的媒體建立了密切關(guān)系，具有非常強(qiáng)的媒體控制力。該公司聘用中國(guó)雇員作為主要業(yè)務(wù)骨干。XX年，蓋洛普中國(guó)咨詢公司所做的調(diào)查與評(píng)選中，

3、羅德公司被評(píng)為中國(guó)汽車行業(yè)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)、影響最大的公關(guān)公司。目前在汽車行業(yè)內(nèi)主要汽車客戶是奧迪中國(guó)、一汽大的要求。在歐美國(guó)家，汽車業(yè)界的媒體記者往往具有很深厚的汽車專業(yè)知識(shí)中國(guó)的專業(yè)記者對(duì)汽車技術(shù)仍需要一個(gè)學(xué)習(xí)過程，而且剛剛開始接觸試駕駛活動(dòng)。因此，公關(guān)活動(dòng)所面臨的一個(gè)主要課題，是如何根據(jù)中國(guó)媒體的專業(yè)水平，采取別開生面的方式向他們說明a8轎車的諸多技術(shù)優(yōu)勢(shì)和車主可以享受到的種種利益。由于時(shí)間緊迫預(yù)算有限，開展這項(xiàng)活動(dòng)的難度就顯得更大。3

4、、執(zhí)行項(xiàng)目的地域針對(duì)中國(guó)豪華車消費(fèi)狀況，此項(xiàng)目選定三個(gè)城市實(shí)施：北京、上海、廣州。這三個(gè)城市也是中國(guó)豪華轎車消費(fèi)最集中的城市。選定這三個(gè)城市，目的是通過公關(guān)活動(dòng)分別影響華北、華東、華南市場(chǎng)。二、項(xiàng)目調(diào)查1、媒體調(diào)研中國(guó)汽車專業(yè)媒體記者對(duì)試車活動(dòng)還沒有很專業(yè)的知識(shí)和了解。如何針對(duì)中國(guó)媒體現(xiàn)狀，實(shí)施一次別開生面、令人難忘的公關(guān)活動(dòng)同時(shí)，又能準(zhǔn)確地把奧迪a8的特性傳達(dá)給媒體公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前，羅德公關(guān)有限公司對(duì)國(guó)內(nèi)20家主要的汽車和生活時(shí)尚雜志進(jìn)