信息檢索課題論文

1、檢索課題：品牌營(yíng)銷檢索課題：品牌營(yíng)銷一分析研究課題一分析研究課題：品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用各種營(yíng)銷策略使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知過(guò)程。品牌營(yíng)銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象，這就是品牌營(yíng)銷。品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合

2、實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。企業(yè)唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。加入WTO后，國(guó)外跨國(guó)公司與知名品牌將大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷，對(duì)于我國(guó)企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。本課題旨在了解國(guó)內(nèi)外近來(lái)關(guān)于品牌營(yíng)銷的研究資料及其品牌營(yíng)銷策略。為本課題的研究資料提供參考.代表本課題主題概念的主題詞有：品牌營(yíng)銷，Brmark

3、eting二數(shù)據(jù)庫(kù)或檢索工具的選擇1)中文數(shù)據(jù)庫(kù)（部分）維普（）《中國(guó)期刊網(wǎng)》、清華同方CNKI的論文庫(kù)、國(guó)家科技圖書(shū)文獻(xiàn)中心（www.nstl.）、讀秀電子圖書(shū)網(wǎng)、2)外文類數(shù)據(jù)庫(kù)（部分）利用Springer對(duì)其外文論文進(jìn)行搜索②選擇原則一般是先用中文，后用外文數(shù)據(jù)庫(kù)。先用期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，后用圖書(shū)、學(xué)位論文、專利數(shù)據(jù)庫(kù)，最后用其他特種文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)或者搜索引擎。就本題而言，首選的檢索工具是維普《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)》3.確定檢索途徑本課題可選用