淺談swot模型

1、淺談SWOT模型摘要摘要：SWOT模型被廣泛應用于戰(zhàn)略分析的過程中，同時也是一個有效地進行戰(zhàn)略制定的工具。SWOT分析為企業(yè)評價其戰(zhàn)略地位提供了一個簡潔有效的工具，它不僅為決策者提供了相對自由的思維環(huán)境，且不受財務驅動型預算規(guī)劃體制的影響。但是，傳統(tǒng)的SWOT分析主要對歷史的、靜態(tài)的戰(zhàn)略環(huán)境進行分析。而隨著知識經濟、網絡經濟的興起，競爭環(huán)境的多元、動態(tài)以及不確定已經成為企業(yè)外部環(huán)境的主要特點，這使得傳統(tǒng)的SWOT模型在應用方面存在著一定

2、的局限性。本文論述了SWOT模型的一般應用方法，列舉SWOT模型的優(yōu)點并分析其應用的局限性，提出了有效應用SWOT模型進行戰(zhàn)略分析的方法。關鍵字關鍵字：SWOT模型企業(yè)戰(zhàn)略局限性有效應用0引言引言在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和選擇中，SWOT模型一直深受廣大企業(yè)的青睞。SWOT分析為企業(yè)評價其戰(zhàn)略地位提供了一個簡潔有效的工具，尤其對于在對業(yè)務進行根本性重新評估的高級經理人十分有用。由于SWOT分析不僅為決策者提供了相對自由的思維環(huán)境，而且還不受財務驅

3、動型預算規(guī)劃體制的影響。同時，SWOT分析還能夠測試組織內感知的共識，對于使用者的要求相對較低。SWOT模型常被應用于企業(yè)管理咨詢領域，主要是結合企業(yè)自身優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weakness）、及其所處環(huán)境的機會（Opptunities）、威脅（Threats），對企業(yè)所處戰(zhàn)略環(huán)境進行分析，有助于企業(yè)了解自身所面臨的機會和挑戰(zhàn)，對企業(yè)進行戰(zhàn)略構思、戰(zhàn)略選擇有著至關重要的意義。目前SWOT模型的應用多見于定性分析，而當戰(zhàn)略期

4、限超出三年、甚至更長，影響企業(yè)戰(zhàn)略決策的內外因素增多且更復雜時，SWOT模型就存在一定的局限性。企業(yè)在SWOT模型的一般應用時，先選擇并確定影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的關鍵因素，構建SWOT矩陣表，分析企業(yè)面臨的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境因素和內部能力因素。然后SWOT矩陣表格所顯示的SWOT事實進行戰(zhàn)略組合，提展時期進行理論指導。企業(yè)現有的優(yōu)勢也往往因為技術、需求等急劇變化而在未來不再擁有，這也就意味著SWOT分析不應只停留在產品市場層次，而應探

5、討企業(yè)能夠掌控的資源能力，分析企業(yè)的機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢之間的相關關系和影響。2SWOT分析的局限性與不足從戰(zhàn)略環(huán)境分析而來的SWOT分析，對環(huán)境影響因素，即宏觀影響因素和微觀影響因素做了內外區(qū)分和利害區(qū)分。內外區(qū)分的假定使得企業(yè)內外因素的相互作用被忽視。在最早的SWOT分析中，一般假定機會和威脅是存在于企業(yè)外部環(huán)境之中，而優(yōu)勢劣勢是企業(yè)內部所固有的。然而，在企業(yè)實踐活動中，企業(yè)的機會往往是從企業(yè)內部發(fā)展起來的，而環(huán)境的因素如政府政策

6、、人文條件又往往是地域性企業(yè)的優(yōu)勢所在。更為重要的是，很多時候企業(yè)的內外因素往往是難以區(qū)分的，企業(yè)的能力或競爭優(yōu)勢是存在于企業(yè)內部與外部環(huán)境之間。同時，環(huán)境分析所揭示的機會往往是市場機會而非企業(yè)機會。在企業(yè)過去的實踐中，割裂地列舉機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢，繼而通過內外關聯(lián)而得到SWOT結論，這在企業(yè)實踐中已經被證明是難以操作的，因為企業(yè)外部環(huán)境的變化可以使企業(yè)的優(yōu)、劣勢被改變。而企業(yè)的優(yōu)劣勢發(fā)生變化又使環(huán)境的市場機會或威脅的重要性發(fā)生變化

7、。這也從側面說明，過去的靜態(tài)SWOT分析僅僅是分析上的便利而并不符合企業(yè)的實際。同時厲害區(qū)分的假定忽視了機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢之間的相互影響和轉化，且對此四個方面的因素衡量沒有統(tǒng)一的標準，這導致了最終的SWOT分析結論可能與企業(yè)現行的企業(yè)戰(zhàn)略或市場營銷戰(zhàn)略存在著較大的差異，與企業(yè)決策者的經營經驗也有很大的差異，從而造成決策者對SWOT分析結論的懷疑。靜態(tài)分析的假定使得企業(yè)內外環(huán)境變動頻繁時期使用SWOT分析不再有效。環(huán)境永遠處于發(fā)展變化