旅游資源營銷策略研究.pdf

1、旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,具有投資少、見效快、污染小的特點,可帶動一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及增加就業(yè),其經(jīng)營范圍涉及國民經(jīng)濟的許多部門,是綜合性很強的行業(yè),被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”,成為當今推動經(jīng)濟發(fā)展的一個強有力的動力。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時期,近年來已經(jīng)取得了輝煌成就,中國旅游業(yè)也進入了一個前所未有的大發(fā)展時代。
　　 在旅游業(yè)迅速發(fā)展的同時,旅游市場競爭日趨激烈,旅游景點面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),存在很多函待解決的問題,如:旅游資源

2、開發(fā)層次較低、人造景觀同質(zhì)化嚴重、旅游商品同質(zhì)化嚴重、注重短期利益資源破壞嚴重、削價競爭、服務(wù)水平低等,這些問題的存在不僅影響了旅游景區(qū)自身的發(fā)展,更是阻礙了整個旅游業(yè)的發(fā)展。如何進一步提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力,更有效地推廣旅游產(chǎn)品,并能保持旅游旅游資源得到合理的保護能可持續(xù)發(fā)展下去,去滿足現(xiàn)代旅游消費者日益多樣化的消費需求,同時降低旅游企業(yè)的成本,實現(xiàn)二者雙贏,更好地推動我國旅游產(chǎn)業(yè)的健康的發(fā)展?這是當前旅游景點持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

3、r>　　 傳統(tǒng)的4P雖然對旅游企業(yè)市場營銷有很大的幫助,但面對現(xiàn)代的激烈的市場競爭,4P已經(jīng)不能滿足企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的需要。在傳統(tǒng)營銷理念的指導(dǎo)下,旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴重、技術(shù)水平相似、價格相差不大、渠道大都雷同等等。傳統(tǒng)營銷方式漸失其效,這就要求旅游企業(yè)要不斷適應(yīng)社會發(fā)展的節(jié)奏,不斷創(chuàng)新、升級營銷手段,但無論是觀念的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新、手段的創(chuàng)新,還是市場的創(chuàng)新,歸根結(jié)底需要思維的創(chuàng)新,因為思維方式?jīng)Q定行為方式。
　　 筆者認

4、為,各旅游景點競爭的實質(zhì)就是旅游資源以及旅游資源資源開發(fā)、使用能力的比拼,資源有限性與企業(yè)贏利的本性決定了各景點的競爭,但無論如何競爭都無法脫離旅游資源的核心。
　　 本文正是在此背景下,提出了旅游資源營銷的概念,認為旅游資源營銷就是以旅游資源為核心而進行的營銷活動。它是在確定旅游資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上對旅游景區(qū)景點進行準確定位,并通過旅游資源的高效運用和增值創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品來滿足目標顧客的需求,增加旅游景區(qū)景點的效益,并使資源得到

5、不斷地循環(huán),促進旅游景點經(jīng)濟又好又快地發(fā)展。
　　 本文主要采用以下的研究方法:文獻研究法、規(guī)范研究與實證分析相結(jié)合、歸納和演繹結(jié)合的研究方法、系統(tǒng)分析方法,對旅游資源營銷理論體系進行了初步構(gòu)建,將涉及旅游資源營銷的涵義、特征、意義、分類,以及旅游資源營銷策略,實施方案等,綜合探討了“旅游資源營銷是什么”、“為什么要進行旅游資源營銷”、“怎樣實施旅游資源營銷”三個主要問題。
　　 資源是有限的,但資源利用的手段和方法是無