網(wǎng)絡營銷存在問題及對策淺析

1、網(wǎng)絡營銷存在問題及對策淺析網(wǎng)絡營銷存在問題及對策淺析【摘要】【摘要】隨著因特網(wǎng)技術應用的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡的優(yōu)勢和價值已經(jīng)被社會各界所認同，同時網(wǎng)絡營銷成為當前理論研究、企業(yè)實踐的熱點，網(wǎng)絡營銷師企業(yè)為實現(xiàn)整體市場營銷目標，依托現(xiàn)代信息技術與網(wǎng)絡技術而開展的、以滿足顧客需要為中心的新型營銷方式，它既對傳統(tǒng)營銷帶來挑戰(zhàn)，也為市場營銷開拓了廣闊的發(fā)展空間。然而任何事物在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)的問題是不可避免的，網(wǎng)絡營銷依托網(wǎng)絡技術的發(fā)展，現(xiàn)階段，

2、也同樣面臨著一些問題。關鍵字：關鍵字：網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢面臨問題解決對策提綱1.1.網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生及發(fā)展網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生及發(fā)展2.2.網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢2.12.1成本優(yōu)勢成本優(yōu)勢2.2.2.2.市場機會市場機會2.3.2.3.讓顧客滿意讓顧客滿意2.4.2.4.滿足消費者個性化需求滿足消費者個性化需求3.3.網(wǎng)絡營銷發(fā)展過程中存在的問題網(wǎng)絡營銷發(fā)展過程中存在的問題3.1.3.1.對網(wǎng)絡營銷的認識存在偏差對網(wǎng)絡營銷的認識存在偏差3.2

3、.3.2.網(wǎng)絡基礎設施和配套建設問題網(wǎng)絡基礎設施和配套建設問題3.3.3.3.我國網(wǎng)絡營銷策略水平普遍不高我國網(wǎng)絡營銷策略水平普遍不高3.4.3.4.網(wǎng)絡誠信問題沒有根本解決網(wǎng)絡誠信問題沒有根本解決3.5.3.5.網(wǎng)絡支付的安全性問題網(wǎng)絡支付的安全性問題3.6.3.6.物流網(wǎng)絡系統(tǒng)不配套或物流利用率低下物流網(wǎng)絡系統(tǒng)不配套或物流利用率低下4.4.淺析網(wǎng)絡營銷存在問題的對策淺析網(wǎng)絡營銷存在問題的對策4.1.4.1.樹立網(wǎng)絡營銷觀念和意識樹立

4、網(wǎng)絡營銷觀念和意識4.2.4.2.加大對網(wǎng)絡基礎設施建設的投入加大對網(wǎng)絡基礎設施建設的投入3絡營銷這種新型的營銷模式，但在本質(zhì)上仍然沒有接受網(wǎng)絡營銷，其經(jīng)營管理的理念更是沒有更新。導致企業(yè)網(wǎng)絡營銷流于形式。具體表現(xiàn)在：企業(yè)內(nèi)部管理層沒有向扁平化發(fā)展；缺少專業(yè)的網(wǎng)站維護人員；企業(yè)網(wǎng)站長期沒有更新，沒有聯(lián)系信息，只是作為擺設，沒能真正起到企業(yè)和外界之間的橋梁作用。消費者對網(wǎng)絡營銷的認識存在偏差。對于一些消費者來說，傳統(tǒng)的消費觀念也根深蒂固，

5、作為信息接收方來說，消費者因為不能實地察看商品，總是認為有欺騙而不放心，加上時有類似的新聞在電視上出現(xiàn)，造成消費者的不信任，進行影響網(wǎng)上消費行為。消費者對網(wǎng)絡營銷的這種認識也會給企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷造成一定的影響。3.2.3.2.網(wǎng)絡基礎設施和配套建設問題網(wǎng)絡基礎設施和配套建設問題網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)普及為基礎的，擁有一個廣泛而高速通暢的網(wǎng)絡是進行網(wǎng)絡營銷的必要條件。但是在我國由于網(wǎng)絡發(fā)展水平不高，覆蓋率低，使網(wǎng)絡營銷的開展受到制約。而網(wǎng)絡基

6、礎設施差，線路少，速度慢，安全性不高，但用戶使用成本開支較大。低水平設施的網(wǎng)絡與高水平收費限制了用戶上網(wǎng)，束縛了網(wǎng)絡市場的健康發(fā)展，并己成為制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的瓶頸。使得網(wǎng)絡營銷不能普及到全國地區(qū)，無形中損失了大量的市場機會。3.3.3.3.我國網(wǎng)絡營銷策略水平普遍不高我國網(wǎng)絡營銷策略水平普遍不高我國網(wǎng)絡營銷的開展還處于起步階段，總體水平較低，對網(wǎng)絡營銷策略缺乏普遍和深入的研究，對于一些適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品有了一些簡單的方法和策略，而對于一

7、些難以網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，相關企業(yè)卻望而卻步，沒有及時的應對之法，特別是對于網(wǎng)絡渠道的管理策略而言。由于傳統(tǒng)的營銷渠道一旦建立，企業(yè)很難在一時之間加以改變，也難以控制，所以改革的力度相當大。網(wǎng)絡營銷的開展不可避免的會觸及到許多中間商的利益，所以沖突不可避免，許多企業(yè)在碰到這樣的情況時往往容易退卻，更不用說對網(wǎng)絡營銷的策略進行創(chuàng)新。3.4.3.4.網(wǎng)絡誠信問題沒有根本解決網(wǎng)絡誠信問題沒有根本解決由于網(wǎng)絡營銷在我國開展的比較晚，這種營銷方式在我