傳媒對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用

1、傳媒對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用作者：金莉指導(dǎo)老師：李霞內(nèi)容摘要：地方性媒介的崛起，為本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭橋建梁，成為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一新生力量。針對地區(qū)特色，將其通過媒介讓大眾了解，吸引大眾目光，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，是媒介推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。地方性旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、招商引資、城市品牌價值等無形產(chǎn)業(yè)和資產(chǎn)需要媒介進(jìn)行引導(dǎo)、宣傳，從而利用其自身資源，發(fā)揮其自身優(yōu)勢。媒介通過樹立強(qiáng)勢品牌，發(fā)展媒體產(chǎn)業(yè)及后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈，也是推動地方經(jīng)

2、濟(jì)發(fā)展的一關(guān)鍵所在。文章同時也介紹了媒介與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的一些問題。關(guān)鍵詞：傳媒；地方經(jīng)；強(qiáng)勢品；問題自改革開放以來，我國傳媒業(yè)和新聞業(yè)取得了飛速發(fā)展，作為聯(lián)系政府與人民大眾的中間喉舌，媒介在對國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活等方面產(chǎn)生的影響將會日益明顯。隨著我國主流媒體已定的形勢，地方媒體在近年來也在不斷壯大，利用其自身資源進(jìn)行不斷地整合、重組，在推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，塑造城市形象中發(fā)揮了巨大的作用。其中，[1]需要提到的是改革開放30年以來我

3、國傳媒事業(yè)的巨大發(fā)展，這其中以地方媒體的崛起為代表，有許多引人注目的現(xiàn)象，如1985年《洛陽日報》成為第一家嘗試自辦發(fā)行的報紙，1995年《華西都市報》開啟都市序幕，1996年我國第一個報業(yè)集團(tuán)廣州日報報業(yè)集團(tuán)正式掛牌運行等。同時報刊也在平穩(wěn)中快速發(fā)展，《瞭望》周刊的誕生，為周刊市場打出了一番天地。廣播事業(yè)也進(jìn)入了一個新的發(fā)展模式，如中央臺的改革、“珠江模式”與地方臺的改革等。網(wǎng)絡(luò)媒體從起步向縱深發(fā)展，再到逐步規(guī)范發(fā)展。新舊媒體的不斷革

4、新，為我國媒體事業(yè)的發(fā)展注入了更多新鮮血液。從以上來看，在改革開放政策推出實行以后，媒體的多元化以及地方媒體的的壯大對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著日益重要的作用。作為全國有名的報業(yè)集團(tuán)之—“南方報業(yè)集團(tuán)”正是有效地說明了這一點，它正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，互相促進(jìn)。從而說明了媒體在推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的重要角色，也說明了地方媒體崛起的重大意義。一、傳媒推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾個方面：（一）針對地方特色產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行專業(yè)化引導(dǎo)宣

5、傳和策劃，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1、旅游產(chǎn)業(yè)我國西部擁有豐富的旅游資源，但由于地理環(huán)境、媒介信息、經(jīng)濟(jì)條件的限制，很多原生態(tài)旅游資源還未真正挖掘出其潛在的經(jīng)濟(jì)價值。對于信息閉塞的西部地區(qū)，地方媒體對其加強(qiáng)宣傳和報道力度，制定相關(guān)宣傳方案或?qū)ｎ}報道（在報刊雜志以及電視上投放廣告，制作旅游宣傳畫冊以及專題報道等），通過有效的措施讓更多人了解這里的旅游風(fēng)光，同時積極響應(yīng)以及宣傳政府為推動旅游發(fā)展制定的相關(guān)政策，就旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行長期性討論和研究

6、。依靠政府來改善旅游景區(qū)的硬件設(shè)施和相關(guān)建設(shè)，為旅游觀光者提供更多的方便，以此吸引更多的游客。以四川峨眉為例，四川等地為加強(qiáng)峨眉武術(shù)文化旅游開發(fā)，在當(dāng)?shù)馗鞔笾麍笊缫约半娨暸_等媒體創(chuàng)設(shè)峨眉武術(shù)專欄，還建設(shè)專業(yè)網(wǎng)站宣傳峨眉武術(shù)，并組建了峨眉山武術(shù)表演團(tuán)，為搭建立體宣傳平臺作準(zhǔn)備。通過媒體的一系列宣傳，吸引了來自全國各地甚至國外的游客們，使峨眉的武術(shù)文化旅游資源得到了有效開發(fā)，同時也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了有效的貢獻(xiàn)。2009年，四川省南部縣

7、升中水庫舉行了第一界中國釣魚節(jié)，來自全國各個地方的釣魚愛好者聚集與此，進(jìn)行釣魚比賽。其中南部縣電視臺前期就此制定了一系列的宣傳方案和計題。安溪縣廣播電視臺作為一級的茶鄉(xiāng)主流媒體立足于茶鄉(xiāng)實情，突出地方茶業(yè)特色，開展一系列對農(nóng)節(jié)目，縣政府提出“工業(yè)強(qiáng)縣、茶業(yè)富農(nóng)、建設(shè)現(xiàn)代山水茶鄉(xiāng)的新思路”等口號，針對茶業(yè)資源優(yōu)勢的重組和轉(zhuǎn)移，開辟《聚焦三弄》欄目，引導(dǎo)農(nóng)民走強(qiáng)化生態(tài)觀念。同時廣播電視臺派出采編人員，深入茶鄉(xiāng)，與茶鄉(xiāng)人員打成一片，獲取他們所

8、需的第一手資料，通過鏡頭、文字、采訪將其搬上屏幕，引導(dǎo)農(nóng)民、加工和銷售人員依照相應(yīng)的各類標(biāo)準(zhǔn)要求從事工作，有效的提高了茶業(yè)生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。通過縣級電視臺的這一系列欄目播出和相關(guān)宣傳，使全鎮(zhèn)共有優(yōu)質(zhì)茶葉生產(chǎn)基地1.7萬畝，年產(chǎn)茶近2500噸，產(chǎn)值近億，僅此一項就使農(nóng)民人均收入達(dá)到3000元以上。而后的所吸引來的外部投資，使茶葉市場價格一路上揚，專門從事茶業(yè)的農(nóng)民年收入在6萬員以上，全村人均收入增長至近7000元。安溪縣這一實例，說明了

9、媒體在推動地方經(jīng)濟(jì)中有著廣泛的影響，對發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的作用是不可忽視的。諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要媒體的宣傳和引導(dǎo)，只有對外宣傳出去，才能引起大眾關(guān)注，才能快速而又持續(xù)地發(fā)展地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，吸引更多的資金流入，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作長遠(yuǎn)支持。二、依靠地方自身所具有的價值地方媒體樹立強(qiáng)勢品牌，發(fā)展媒體產(chǎn)業(yè)及后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈。從世界范圍看，任何一個國家或地區(qū)的興盛都離不開本土企業(yè)和品牌的崛起，而媒體作為地方宣傳的主導(dǎo)力量，其自身品牌價值的挖掘也是當(dāng)

10、前必要的。其中媒介和專業(yè)廣告公司是不可或缺的重要要素，媒介是企業(yè)產(chǎn)品和品牌信息傳播必經(jīng)的渠道，專業(yè)廣告公司則是其營銷管理和媒介推廣的外部力量。我國如今有許多自辦優(yōu)秀的電視臺，他們在堅持本土化特色的同時，利用自身的強(qiáng)勢品牌，不斷推出有價值的節(jié)目，提高收視率，同時為地方媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收作出了卓越的貢獻(xiàn)。以近幾年興起的“湖南衛(wèi)視”為例，湖南地處我國中部，是經(jīng)濟(jì)相對弱勢的省份，但湖南省級電視媒體“湖南衛(wèi)視”卻

11、發(fā)展成了影響本地甚至全國的強(qiáng)勢媒體，其成功之處主要得益于幾個方面。首先，湖南衛(wèi)視在對產(chǎn)品和品牌的策略性推廣和傳播上費了很多心思。湖南是一個電視媒介超級發(fā)達(dá)的省份，人們的高度關(guān)注使其在品牌暢銷上占據(jù)了湖南市場。其次，湖南衛(wèi)視獨特的電視節(jié)目，吸引了許多觀眾的目光。像最早的民間性新聞節(jié)目《晚間新聞》就創(chuàng)下了不菲的收視率，它一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞報道，采取詼諧有趣的言語來報道群眾身邊發(fā)生的趣事、新鮮事，迎合了老百姓的口味，取得成功，也致使湖南衛(wèi)視成

12、為大多觀眾喜愛的頻道。娛樂綜合性節(jié)目—《快樂大本營》可以說是湖南衛(wèi)視又一當(dāng)家節(jié)目，其節(jié)目的編制新穎、有趣，時常出現(xiàn)新鮮的欄目環(huán)節(jié)，致使它牢牢把握住了很多觀眾?！冻壟暋愤@一選秀節(jié)目把湖南衛(wèi)視的收視率推到了頂峰，為湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)統(tǒng)計，湖南衛(wèi)視借助其獨特的品牌欄目《超級女聲》，致使其廣告收入超過1.2億。這些品牌節(jié)目無疑對湖南衛(wèi)視的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，也為湖南衛(wèi)視成為強(qiáng)勢品牌媒體作了很大貢獻(xiàn)。湖南衛(wèi)視以其獨特的節(jié)目風(fēng)