傳媒對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用

1、傳媒對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用作者：金莉指導(dǎo)老師：李霞內(nèi)容摘要：地方性媒介的崛起，為本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭橋建梁，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一新生力量。針對(duì)地區(qū)特色，將其通過(guò)媒介讓大眾了解，吸引大眾目光，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，是媒介推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。地方性旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、招商引資、城市品牌價(jià)值等無(wú)形產(chǎn)業(yè)和資產(chǎn)需要媒介進(jìn)行引導(dǎo)、宣傳，從而利用其自身資源，發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)。媒介通過(guò)樹立強(qiáng)勢(shì)品牌，發(fā)展媒體產(chǎn)業(yè)及后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈，也是推動(dòng)地方經(jīng)

2、濟(jì)發(fā)展的一關(guān)鍵所在。文章同時(shí)也介紹了媒介與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的一些問(wèn)題。關(guān)鍵詞：傳媒；地方經(jīng)；強(qiáng)勢(shì)品；問(wèn)題自改革開放以來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)和新聞業(yè)取得了飛速發(fā)展，作為聯(lián)系政府與人民大眾的中間喉舌，媒介在對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活等方面產(chǎn)生的影響將會(huì)日益明顯。隨著我國(guó)主流媒體已定的形勢(shì)，地方媒體在近年來(lái)也在不斷壯大，利用其自身資源進(jìn)行不斷地整合、重組，在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，塑造城市形象中發(fā)揮了巨大的作用。其中，[1]需要提到的是改革開放30年以來(lái)我

3、國(guó)傳媒事業(yè)的巨大發(fā)展，這其中以地方媒體的崛起為代表，有許多引人注目的現(xiàn)象，如1985年《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》成為第一家嘗試自辦發(fā)行的報(bào)紙，1995年《華西都市報(bào)》開啟都市序幕，1996年我國(guó)第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌運(yùn)行等。同時(shí)報(bào)刊也在平穩(wěn)中快速發(fā)展，《瞭望》周刊的誕生，為周刊市場(chǎng)打出了一番天地。廣播事業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展模式，如中央臺(tái)的改革、“珠江模式”與地方臺(tái)的改革等。網(wǎng)絡(luò)媒體從起步向縱深發(fā)展，再到逐步規(guī)范發(fā)展。新舊媒體的不斷革

4、新，為我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展注入了更多新鮮血液。從以上來(lái)看，在改革開放政策推出實(shí)行以后，媒體的多元化以及地方媒體的的壯大對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著日益重要的作用。作為全國(guó)有名的報(bào)業(yè)集團(tuán)之—“南方報(bào)業(yè)集團(tuán)”正是有效地說(shuō)明了這一點(diǎn)，它正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，互相促進(jìn)。從而說(shuō)明了媒體在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的重要角色，也說(shuō)明了地方媒體崛起的重大意義。一、傳媒推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾個(gè)方面：（一）針對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行專業(yè)化引導(dǎo)宣

5、傳和策劃，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1、旅游產(chǎn)業(yè)我國(guó)西部擁有豐富的旅游資源，但由于地理環(huán)境、媒介信息、經(jīng)濟(jì)條件的限制，很多原生態(tài)旅游資源還未真正挖掘出其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)于信息閉塞的西部地區(qū)，地方媒體對(duì)其加強(qiáng)宣傳和報(bào)道力度，制定相關(guān)宣傳方案或?qū)ｎ}報(bào)道（在報(bào)刊雜志以及電視上投放廣告，制作旅游宣傳畫冊(cè)以及專題報(bào)道等），通過(guò)有效的措施讓更多人了解這里的旅游風(fēng)光，同時(shí)積極響應(yīng)以及宣傳政府為推動(dòng)旅游發(fā)展制定的相關(guān)政策，就旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)期性討論和研究

6、。依靠政府來(lái)改善旅游景區(qū)的硬件設(shè)施和相關(guān)建設(shè)，為旅游觀光者提供更多的方便，以此吸引更多的游客。以四川峨眉為例，四川等地為加強(qiáng)峨眉武術(shù)文化旅游開發(fā)，在當(dāng)?shù)馗鞔笾麍?bào)社以及電視臺(tái)等媒體創(chuàng)設(shè)峨眉武術(shù)專欄，還建設(shè)專業(yè)網(wǎng)站宣傳峨眉武術(shù)，并組建了峨眉山武術(shù)表演團(tuán)，為搭建立體宣傳平臺(tái)作準(zhǔn)備。通過(guò)媒體的一系列宣傳，吸引了來(lái)自全國(guó)各地甚至國(guó)外的游客們，使峨眉的武術(shù)文化旅游資源得到了有效開發(fā)，同時(shí)也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了有效的貢獻(xiàn)。2009年，四川省南部縣

7、升中水庫(kù)舉行了第一界中國(guó)釣魚節(jié)，來(lái)自全國(guó)各個(gè)地方的釣魚愛好者聚集與此，進(jìn)行釣魚比賽。其中南部縣電視臺(tái)前期就此制定了一系列的宣傳方案和計(jì)題。安溪縣廣播電視臺(tái)作為一級(jí)的茶鄉(xiāng)主流媒體立足于茶鄉(xiāng)實(shí)情，突出地方茶業(yè)特色，開展一系列對(duì)農(nóng)節(jié)目，縣政府提出“工業(yè)強(qiáng)縣、茶業(yè)富農(nóng)、建設(shè)現(xiàn)代山水茶鄉(xiāng)的新思路”等口號(hào)，針對(duì)茶業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的重組和轉(zhuǎn)移，開辟《聚焦三弄》欄目，引導(dǎo)農(nóng)民走強(qiáng)化生態(tài)觀念。同時(shí)廣播電視臺(tái)派出采編人員，深入茶鄉(xiāng)，與茶鄉(xiāng)人員打成一片，獲取他們所

8、需的第一手資料，通過(guò)鏡頭、文字、采訪將其搬上屏幕，引導(dǎo)農(nóng)民、加工和銷售人員依照相應(yīng)的各類標(biāo)準(zhǔn)要求從事工作，有效的提高了茶業(yè)生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。通過(guò)縣級(jí)電視臺(tái)的這一系列欄目播出和相關(guān)宣傳，使全鎮(zhèn)共有優(yōu)質(zhì)茶葉生產(chǎn)基地1.7萬(wàn)畝，年產(chǎn)茶近2500噸，產(chǎn)值近億，僅此一項(xiàng)就使農(nóng)民人均收入達(dá)到3000元以上。而后的所吸引來(lái)的外部投資，使茶葉市場(chǎng)價(jià)格一路上揚(yáng)，專門從事茶業(yè)的農(nóng)民年收入在6萬(wàn)員以上，全村人均收入增長(zhǎng)至近7000元。安溪縣這一實(shí)例，說(shuō)明了

9、媒體在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)中有著廣泛的影響，對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的作用是不可忽視的。諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要媒體的宣傳和引導(dǎo)，只有對(duì)外宣傳出去，才能引起大眾關(guān)注，才能快速而又持續(xù)地發(fā)展地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，吸引更多的資金流入，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作長(zhǎng)遠(yuǎn)支持。二、依靠地方自身所具有的價(jià)值地方媒體樹立強(qiáng)勢(shì)品牌，發(fā)展媒體產(chǎn)業(yè)及后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈。從世界范圍看，任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的興盛都離不開本土企業(yè)和品牌的崛起，而媒體作為地方宣傳的主導(dǎo)力量，其自身品牌價(jià)值的挖掘也是當(dāng)

10、前必要的。其中媒介和專業(yè)廣告公司是不可或缺的重要要素，媒介是企業(yè)產(chǎn)品和品牌信息傳播必經(jīng)的渠道，專業(yè)廣告公司則是其營(yíng)銷管理和媒介推廣的外部力量。我國(guó)如今有許多自辦優(yōu)秀的電視臺(tái)，他們?cè)趫?jiān)持本土化特色的同時(shí)，利用自身的強(qiáng)勢(shì)品牌，不斷推出有價(jià)值的節(jié)目，提高收視率，同時(shí)為地方媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收作出了卓越的貢獻(xiàn)。以近幾年興起的“湖南衛(wèi)視”為例，湖南地處我國(guó)中部，是經(jīng)濟(jì)相對(duì)弱勢(shì)的省份，但湖南省級(jí)電視媒體“湖南衛(wèi)視”卻

11、發(fā)展成了影響本地甚至全國(guó)的強(qiáng)勢(shì)媒體，其成功之處主要得益于幾個(gè)方面。首先，湖南衛(wèi)視在對(duì)產(chǎn)品和品牌的策略性推廣和傳播上費(fèi)了很多心思。湖南是一個(gè)電視媒介超級(jí)發(fā)達(dá)的省份，人們的高度關(guān)注使其在品牌暢銷上占據(jù)了湖南市場(chǎng)。其次，湖南衛(wèi)視獨(dú)特的電視節(jié)目，吸引了許多觀眾的目光。像最早的民間性新聞節(jié)目《晚間新聞》就創(chuàng)下了不菲的收視率，它一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞報(bào)道，采取詼諧有趣的言語(yǔ)來(lái)報(bào)道群眾身邊發(fā)生的趣事、新鮮事，迎合了老百姓的口味，取得成功，也致使湖南衛(wèi)視成

12、為大多觀眾喜愛的頻道。娛樂綜合性節(jié)目—《快樂大本營(yíng)》可以說(shuō)是湖南衛(wèi)視又一當(dāng)家節(jié)目，其節(jié)目的編制新穎、有趣，時(shí)常出現(xiàn)新鮮的欄目環(huán)節(jié)，致使它牢牢把握住了很多觀眾?！冻?jí)女聲》這一選秀節(jié)目把湖南衛(wèi)視的收視率推到了頂峰，為湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視借助其獨(dú)特的品牌欄目《超級(jí)女聲》，致使其廣告收入超過(guò)1.2億。這些品牌節(jié)目無(wú)疑對(duì)湖南衛(wèi)視的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，也為湖南衛(wèi)視成為強(qiáng)勢(shì)品牌媒體作了很大貢獻(xiàn)。湖南衛(wèi)視以其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)