參考答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)廣告理論與實(shí)務(wù)a卷

1、賀州學(xué)院課程考核試題參考答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)賀州學(xué)院課程考核試題參考答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（2013—2014學(xué)年第2學(xué)期）課程名稱：廣告理論與實(shí)務(wù)試卷序號(hào)：A卷開課單位：文化與傳媒學(xué)院考核方式：閉卷√開卷□實(shí)驗(yàn)操作□考核年級(jí)、專業(yè)：2012新聞編導(dǎo)命題教師：周合強(qiáng)考試時(shí)間：120分鐘命題日期：2014年6月11日一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填入題后的括

2、號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.B2.B3.C4.A5.D6.B7.C8.A9.C10.D二、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）1.廣告調(diào)查廣告調(diào)查是指企業(yè)組織利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)，（3分）包括資料的收集、整理、分析和解釋。（2分）2.廣告文案是指廣告中的語(yǔ)言部分，（2分）包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、廣告解釋詞、商品名稱、企業(yè)名稱、地址、商品的說(shuō)明等內(nèi)容。（3

3、分）3.廣告創(chuàng)意所謂“廣告創(chuàng)意”，即是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具體而藝術(shù)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。（3分）從靜態(tài)角度看，它是根據(jù)廣告目標(biāo)對(duì)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做的創(chuàng)造性立意或構(gòu)思；從動(dòng)態(tài)角度來(lái)說(shuō)，它實(shí)際上是指廣告人的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。（2分）4.廣告效果廣義是企業(yè)在其廣告活動(dòng)中，將廣告作品通過(guò)廣告媒介的傳播之后所產(chǎn)生的影響。（3分）狹義上是

4、指廣告活動(dòng)在多在程度上實(shí)現(xiàn)了廣告主的意圖和目的。（2分）三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題題后的括號(hào)內(nèi)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“”。1.2.3.√4.5.6.7.√8.9.√10.√教研室主任(簽字)：分管教學(xué)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)(簽字)：裝訂線(2)在具體廣告版面的編排上，標(biāo)題一般總是放在比較醒目的位置上，而標(biāo)語(yǔ)可根據(jù)設(shè)計(jì)要求，靈活處理；（3分）(3)在文字構(gòu)成上，標(biāo)題不一定是一個(gè)意思完整的句子，而標(biāo)語(yǔ)則要是一個(gè)獨(dú)立完