參考答案及評分標準廣告理論與實務a卷

1、賀州學院課程考核試題參考答案及評分標準賀州學院課程考核試題參考答案及評分標準（2013—2014學年第2學期）課程名稱：廣告理論與實務試卷序號：A卷開課單位：文化與傳媒學院考核方式：閉卷√開卷□實驗操作□考核年級、專業(yè)：2012新聞編導命題教師：周合強考試時間：120分鐘命題日期：2014年6月11日一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填入題后的括

2、號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.B2.B3.C4.A5.D6.B7.C8.A9.C10.D二、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）1.廣告調(diào)查廣告調(diào)查是指企業(yè)組織利用有關市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及其發(fā)展進行調(diào)查研究的活動，（3分）包括資料的收集、整理、分析和解釋。（2分）2.廣告文案是指廣告中的語言部分，（2分）包括標題、正文、標語口號、廣告解釋詞、商品名稱、企業(yè)名稱、地址、商品的說明等內(nèi)容。（3

3、分）3.廣告創(chuàng)意所謂“廣告創(chuàng)意”，即是廣告人員在對市場、產(chǎn)品和目標消費者進行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營銷目標，以廣告策略為基礎，對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具體而藝術(shù)的創(chuàng)造性的思維活動。（3分）從靜態(tài)角度看，它是根據(jù)廣告目標對廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做的創(chuàng)造性立意或構(gòu)思；從動態(tài)角度來說，它實際上是指廣告人的創(chuàng)造性思維活動。（2分）4.廣告效果廣義是企業(yè)在其廣告活動中，將廣告作品通過廣告媒介的傳播之后所產(chǎn)生的影響。（3分）狹義上是

4、指廣告活動在多在程度上實現(xiàn)了廣告主的意圖和目的。（2分）三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題題后的括號內(nèi)，正確的打“√”，錯誤的打“”。1.2.3.√4.5.6.7.√8.9.√10.√教研室主任(簽字)：分管教學學院領導(簽字)：裝訂線(2)在具體廣告版面的編排上，標題一般總是放在比較醒目的位置上，而標語可根據(jù)設計要求，靈活處理；（3分）(3)在文字構(gòu)成上，標題不一定是一個意思完整的句子，而標語則要是一個獨立完