國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及發(fā)展新模式

1、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及發(fā)展新模式國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及發(fā)展新模式農(nóng)產(chǎn)品營銷就是指在農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移過程中，生產(chǎn)經(jīng)營者為了滿足消費(fèi)者需要，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)而采取的一系列創(chuàng)造性的活動，即對農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)行調(diào)查研究，根據(jù)市場需求生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品，然后以合理的價(jià)格借助有效的宣傳，通過高效率的流通渠道把農(nóng)產(chǎn)品在人們需要的時(shí)間和地點(diǎn)銷售給消費(fèi)者。l農(nóng)產(chǎn)品營銷幾個(gè)特點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品營銷幾個(gè)特點(diǎn)(1)農(nóng)產(chǎn)品營銷包括產(chǎn)加銷全過程，其風(fēng)險(xiǎn)性較高，

2、對自然依賴性較大，過程中存著許多不可控制因素，由此導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動面臨極高的自然風(fēng)險(xiǎn)，且投入產(chǎn)出比小、投資回報(bào)期長、回報(bào)率低。(2)農(nóng)產(chǎn)品彈性低，其價(jià)格變化引起供給量和需求量的變化幅度較小。(3)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)在時(shí)空上的不一致性。這主要體現(xiàn)在農(nóng)民的自給自足性和人們對農(nóng)產(chǎn)品需求的連續(xù)性和生產(chǎn)的季節(jié)性。2國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷方式和現(xiàn)狀國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷方式和現(xiàn)狀21國外農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀歐美等國農(nóng)產(chǎn)品輸出國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)高度集中，產(chǎn)品市場化、信息

3、化和科技含量高，因而其營銷渠道較短，主要從產(chǎn)地批發(fā)市場直接出售給零售商，其特點(diǎn)是：(1)產(chǎn)地市場集中。如美國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域化程度高，形成了玉米、小麥、大豆、蔬菜、水果等生產(chǎn)區(qū)域，其農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場非常集中，在整個(gè)銷售渠道系統(tǒng)中，產(chǎn)地批發(fā)市場與零售商的交易占985％。(2)銷地批發(fā)市場輻射城市農(nóng)產(chǎn)品集散市值得我國借鑒的經(jīng)驗(yàn)是：(1)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域化。美國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域分布便于產(chǎn)地市場形成規(guī)模效應(yīng)，有利于農(nóng)產(chǎn)品集散。(2)借鑒日本經(jīng)驗(yàn)，規(guī)范農(nóng)

4、產(chǎn)品市場行為，制定法律法規(guī)。(3)渠道組織多元化，特別是農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社。在日本和美國絕大多數(shù)農(nóng)民加入合作社，在農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都建立了為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)服務(wù)的各種合作社，它是農(nóng)民進(jìn)入市場的最好形式之一。(4)管理的企業(yè)化和市場化。歐美國家的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化使農(nóng)業(yè)內(nèi)部分化出各種專業(yè)的產(chǎn)業(yè)企業(yè)。(5)渠道結(jié)構(gòu)短化和一體化。22我國農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀221農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)發(fā)展迅速這主要是因?yàn)槲覈r(nóng)產(chǎn)品交易市場在經(jīng)歷了十幾年高速增長和規(guī)模擴(kuò)張后，現(xiàn)正逐步實(shí)

5、現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變之中，流通規(guī)模上臺階，市場硬件設(shè)施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運(yùn)行質(zhì)量日趨看好。222農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道目前大、中、小城市消費(fèi)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品80％～90％是通過批發(fā)市場提供的。223以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛這成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員，與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了激烈競爭。224農(nóng)產(chǎn)品營銷中介發(fā)展活躍，各種農(nóng)產(chǎn)品購銷主體如個(gè)體戶、專業(yè)戶、聯(lián)合體不斷發(fā)展