廣告學(xué)概論重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料-完整版

1、1廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料第一章第一章廣告概論廣告概論廣告概念：廣告概念：是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動(dòng)。廣告構(gòu)成要素：廣告構(gòu)成要素：廣告主、廣告經(jīng)營者（代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告目標(biāo)受眾、廣告文本等，其中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者是廣告運(yùn)作的主體。廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成

2、要素：廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等。八個(gè)基本要素：八個(gè)基本要素：信源(傳者)、信宿（受眾）、編碼、譯碼、訊息、傳播渠道（媒介）、反饋、噪音。廣告的分類：廣告的分類：一、按照廣告訴求方式分類：理性訴求廣告、感性訴求廣告二、按照廣告媒介的使用分類：印刷媒介廣告（平面媒體廣告）、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告（DM廣告）DirectMail銷售現(xiàn)場廣告（受點(diǎn)廣告POP廣告）PointofPu

3、rchase數(shù)字互聯(lián)媒介廣告、其他媒介廣告按照整合營銷傳播的觀點(diǎn)，正對目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域圍，還可將廣告分為：家中媒介廣告，途中媒介廣告，購買地點(diǎn)廣告三、按照廣告目的分類：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類：國際性廣告、全國性廣告、地區(qū)性廣告五、按照廣告的傳播對象分類：工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費(fèi)者廣告、專業(yè)廣告廣告學(xué)的研究對象：廣告學(xué)的研究對象：理論廣告學(xué)，歷史廣告學(xué)，應(yīng)用廣告學(xué)3及經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益多個(gè)層

4、面，3、其具有科學(xué)化和藝術(shù)化交錯(cuò)的特點(diǎn)4、廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、人才密集，技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)利用自身三密集優(yōu)勢，通過廣告經(jīng)營的活動(dòng)形式，提供一種高智力高技術(shù)的服務(wù)，這是廣告業(yè)區(qū)別于第三產(chǎn)業(yè)中的一般性服務(wù)行業(yè)和經(jīng)營活動(dòng)的又一重要特點(diǎn)。廣告的作用：廣告的作用：1、宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（加速流通：a、減小消費(fèi)者收集商品信息的時(shí)間；b、減少消費(fèi)者尋找，選擇，購買的時(shí)間；c、降低各企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營成本）2、對消費(fèi)者而

5、言，廣告引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求。3、對廣告主而言，廣告是企業(yè)營銷的重要手段，能推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展。4、廣告在社會(huì)文化建設(shè)方面的作用。（首先、美化社會(huì)環(huán)境，豐富人們的文化生活。其次、傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操。再次、傳播政策信息，協(xié)助政府工作。最后、推動(dòng)大眾傳播事業(yè)發(fā)展）現(xiàn)代廣告對社會(huì)的影響：現(xiàn)代廣告對社會(huì)的影響：廣告對產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)格、競爭（促進(jìn)競爭助長壟斷）、消費(fèi)者需求（滿足現(xiàn)存需求，激發(fā)潛在需求，創(chuàng)造全新的

6、消費(fèi)需求）、消費(fèi)者選擇、大眾傳媒的影響。第五章第五章廣告基本原理廣告基本原理廣告定位理論廣告定位理論定位的內(nèi)涵：定位的內(nèi)涵：廣告定位是一個(gè)屬于心里接受范疇的概念，是指廣告主通過廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。定位理論的發(fā)展四階段：定位理論的發(fā)展四階段：1、USP階段：（羅瑟瑞夫斯廣告應(yīng)有“獨(dú)具特點(diǎn)的銷售主張”）2、形象廣告階段：（大衛(wèi)奧格威“每一個(gè)廣告都是對品牌印象的長期投資”）2、廣告定位階段：（艾里斯杰克特勞