營(yíng)銷作業(yè)平時(shí)作業(yè)

1、營(yíng)銷管理平時(shí)作業(yè)1：第一章：1.定義市場(chǎng)的概念。2.營(yíng)銷是否等同于廣告？3.為什么說(shuō)消費(fèi)者價(jià)值對(duì)于達(dá)成交易非常重要？4.什么是關(guān)系？第二章：1.產(chǎn)品導(dǎo)向的使命陳述和市場(chǎng)導(dǎo)向的使命陳述的區(qū)別？2.公司運(yùn)用波士頓咨詢集團(tuán)方法的目的是什么？3.以身邊某品牌為例，說(shuō)說(shuō)你觀察到的公司是如何利用市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)來(lái)拓展市場(chǎng)的？第三章：1.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)類型分哪幾類？分別對(duì)其進(jìn)行描述。2.信念和態(tài)度的主要差別是什么？3.答：商品價(jià)值是指顧客可以從某件商品上獲

2、得的包括物理屬性與精神感受的總體利益，但是，某件商品中雖然有消費(fèi)者想要的利益，可是其并不一定會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)檫€有一個(gè)重要的影響因素，那就是購(gòu)買(mǎi)成本。消費(fèi)者在決定購(gòu)買(mǎi)并把商品放上真正的天平之前，是要先在心中這個(gè)無(wú)形的天平上進(jìn)行衡量的，天平的兩端分別是購(gòu)買(mǎi)成本與商品價(jià)值，當(dāng)天平中購(gòu)買(mǎi)成本一側(cè)加重時(shí)，則很難達(dá)成交易；而天平傾向于商品價(jià)值時(shí)，交易則可以順利達(dá)成。因此，只有商品價(jià)值與購(gòu)買(mǎi)成本在消費(fèi)者心中達(dá)到一種平衡或擁有更高的商品價(jià)值認(rèn)定，消費(fèi)者才