西安交通大學(xué)19年3月課程考試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作業(yè)考核試題含主觀題

1、(單選題)1:在普通食鹽市場(chǎng)上消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似這類市場(chǎng)被稱為()A:同質(zhì)性市場(chǎng)B:異質(zhì)性市場(chǎng)C:消費(fèi)者市場(chǎng)D:目標(biāo)市場(chǎng)正確答案:(單選題)2:一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平()A:越穩(wěn)定B:越低C:越高D:比較波動(dòng)正確答案:(單選題)3:在企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上從滿足現(xiàn)實(shí)或潛在的目標(biāo)顧客需要依據(jù)自身經(jīng)營(yíng)條件選定的特定市場(chǎng)為()A:企業(yè)市場(chǎng)B:目標(biāo)市場(chǎng)C:產(chǎn)品市場(chǎng)

2、D:分銷市場(chǎng)正確答案:(單選題)4:產(chǎn)品——市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是()A:組織管理費(fèi)用太高B:有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略C:容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)D:不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息正確答案:(單選題)5:在以下幾種類型的零售店中產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是()。A:百貨商店B:超級(jí)市場(chǎng)C:專業(yè)商店D:便利商店正確答案:(單選題)6:以下哪一項(xiàng)不屬于批發(fā)商的職能()A:集散產(chǎn)品B:溝通產(chǎn)銷信息C:承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D:延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期正確答案:(單選題)

3、7:公共關(guān)系的基本目標(biāo)是()A:一種短期促銷戰(zhàn)略B:直接推銷產(chǎn)品C:樹(shù)立企業(yè)形象D:節(jié)省費(fèi)用正確答案:(單選題)8:市場(chǎng)的形成要素除了消費(fèi)者產(chǎn)品或服務(wù)還有()A:交換關(guān)系B:交易條件C:交換過(guò)程D:服務(wù)價(jià)值正確答案:(單選題)9:分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了。()A:降低調(diào)研成本A:實(shí)際使用者B:影響者C:采購(gòu)者D:決定者E:信息控制者正確答案:(多選題)8:關(guān)于營(yíng)銷審計(jì)的下列論斷哪些是正確的()A:營(yíng)銷審計(jì)主要針對(duì)內(nèi)部

4、營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行審計(jì)，不涉及對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的審計(jì)B:營(yíng)銷審計(jì)具有整體系統(tǒng)性的特點(diǎn)C:營(yíng)銷審計(jì)需要定期進(jìn)行D:營(yíng)銷審計(jì)是在出現(xiàn)重大問(wèn)題時(shí)采取的臨時(shí)行動(dòng)E:營(yíng)銷審計(jì)通常由企業(yè)外部獨(dú)立的營(yíng)銷審計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)實(shí)施。正確答案:(多選題)9:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策分為以下幾類()決策A:國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)B:市場(chǎng)選擇C:進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式D:市場(chǎng)營(yíng)銷組合E:組織正確答案:(多選題)10:顧客總價(jià)值構(gòu)成()A:產(chǎn)品價(jià)值B:服務(wù)價(jià)值C:人員價(jià)值D:形象價(jià)值E:使用價(jià)值正確答案

5、:(判斷題)1:產(chǎn)品是指能夠通過(guò)交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù)。T:對(duì)F:錯(cuò)正確答案:(判斷題)2:簡(jiǎn)要分析市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法只有抽樣方法及調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)T:對(duì)F:錯(cuò)正確答案:(判斷題)3:市場(chǎng)營(yíng)銷人員運(yùn)用最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)。T:對(duì)F:錯(cuò)正確答案:(判斷題)4:和特定的目標(biāo)受眾如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。T:對(duì)F:錯(cuò)正確答案:(判斷題)5:適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)