錦龍汽車(chē)奧迪a3營(yíng)銷(xiāo)推廣企劃案

1、錦龍汽車(chē)奧迪錦龍汽車(chē)奧迪A3營(yíng)銷(xiāo)推廣企劃案營(yíng)銷(xiāo)推廣企劃案——“廣州錦龍“廣州錦龍十月婚典”十月婚典”一、策劃起因一、策劃起因隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)不段穩(wěn)定的增長(zhǎng)，人們的收入也不段增加，人們的購(gòu)車(chē)欲望就會(huì)凸顯出來(lái)。2010年，廣州GDP超過(guò)10000億元，成為繼北京、上海之后第三個(gè)GDP過(guò)萬(wàn)億元的城市，也是中國(guó)首個(gè)GDP過(guò)萬(wàn)億元的副省級(jí)城市，廣州作為華南中心城市的地位進(jìn)一步鞏固。然而，據(jù)調(diào)查顯示，這個(gè)經(jīng)濟(jì)大都市的人均汽車(chē)保有量為16％，國(guó)際上通

2、常認(rèn)為，一個(gè)地區(qū)進(jìn)入“汽車(chē)社會(huì)”的重要標(biāo)志是每百戶(hù)居民家庭擁有汽車(chē)數(shù)量達(dá)到20輛車(chē)左右，因此廣州還有較大的上升空間。從經(jīng)濟(jì)水平和客觀(guān)市場(chǎng)需求分析，廣州的汽車(chē)銷(xiāo)售極具發(fā)展?jié)摿?。錦龍汽車(chē)公司是廣州乃至廣東地區(qū)最大的奧迪經(jīng)銷(xiāo)商，華南地區(qū)最大的奧迪標(biāo)準(zhǔn)展廳完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)天然的試車(chē)道；彰顯身份象征的錦龍奧迪車(chē)主信用卡；豪華舒適的客戶(hù)休息室，擁有咖啡廳、休閑書(shū)閣、數(shù)碼專(zhuān)區(qū)；提供24小時(shí)救援服務(wù)；提供專(zhuān)業(yè)改裝服務(wù)；購(gòu)車(chē)即有精美的禮品贈(zèng)送；技術(shù)力量

3、雄厚，即將成為一汽南方技術(shù)培訓(xùn)中心；是進(jìn)口奧迪華南地區(qū)的總代理；擁有屬于車(chē)主自己的俱樂(lè)部，成為會(huì)員能夠享受更多的優(yōu)惠；集團(tuán)擁有各種品牌的銷(xiāo)售，可為客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)其他車(chē)型提供方便。公司實(shí)力強(qiáng)大。奧迪A3作為公司今年的主推新款，它是全新一代緊湊型轎車(chē)，簡(jiǎn)約、精致，個(gè)性運(yùn)動(dòng)，高品位，高品質(zhì)。二、項(xiàng)目策劃二、項(xiàng)目策劃1、活動(dòng)目標(biāo)：（1）長(zhǎng)期目標(biāo)：在廣州地區(qū)，乃至廣東珠三角、全國(guó)，建立較高的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，建立深刻的品牌印象和很好的口碑；（2）實(shí)現(xiàn)

4、對(duì)奧迪A3的有效推廣，在消費(fèi)者心中建立品牌形象定位；（3）促進(jìn)奧迪A3短期銷(xiāo)售增長(zhǎng)，力爭(zhēng)成為2011年度單款車(chē)型的銷(xiāo)量冠軍；（4）希望通過(guò)本次活動(dòng)，可以進(jìn)一步加強(qiáng)本公司與政府、媒體的關(guān)系，拉近與消費(fèi)者的距離。2、整個(gè)活動(dòng)由四個(gè)環(huán)節(jié)組成：（1）前期宣傳，“新人”報(bào)名；（2）五一期間，新人才藝PK，選出10對(duì)新人；（3）十一期間，婚禮進(jìn)行、婚宴、文藝表演；（4）善后工作。7、活動(dòng)服務(wù)人員的聘用和具體工作安排。8、會(huì)場(chǎng)的布置。橫幅3條、彩旗1

5、00根、易拉寶3個(gè)的制作等；會(huì)臺(tái)的搭建。9、婚典當(dāng)天奧迪駕駛員的安排，準(zhǔn)備好100臺(tái)奧迪A3。10、媒體邀請(qǐng)，約定相關(guān)新聞媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行全程采訪(fǎng)和報(bào)道。11、婚車(chē)行走路線(xiàn)的確定。（二）活動(dòng)開(kāi)展（二）活動(dòng)開(kāi)展3月20日至3月28日，通過(guò)各種媒體媒介對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。3月28日至4月8日，新人報(bào)名。4月10日至4月12日，對(duì)入選名單進(jìn)行公布。5月1日至5月3日，新人才藝PK賽，對(duì)他們進(jìn)行篩選；同時(shí)采取網(wǎng)絡(luò)投票和廣州繁華街道和廣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)

6、場(chǎng)投票（現(xiàn)場(chǎng)將制作大幅新人海報(bào)，海報(bào)內(nèi)容為新人與奧迪A3的合影），綜合得分前十對(duì)新人將入圍，活動(dòng)本公司贊助婚禮。5月6日，將在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙對(duì)新人的最終名單進(jìn)行公布?！?.之后，每個(gè)月都將新人進(jìn)行跟蹤報(bào)道，起到加強(qiáng)公眾印象，制造社會(huì)輿論的作用。特別是在十一到來(lái)之前，要加大宣傳力度。10月1日，上午我們將對(duì)新娘和新郎分別進(jìn)行集中，以便100臺(tái)奧迪能集中行駛，穿行在廣州市的繁華街道，同時(shí)，我們將提供媒體報(bào)道車(chē)，進(jìn)行全程報(bào)道。1

7、0月1日中午，新人及其家屬到達(dá)奧林匹克體育中心，將舉行盛大的婚禮儀式，中間分別由天河區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)和廣州錦龍汽車(chē)公司董事長(zhǎng)致辭?；槎Y后，我們將進(jìn)行婚宴和文藝表演活動(dòng)；最后，我們將舉行盛大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將有一對(duì)新人抽中獲得出任奧迪A3代言人的資格。10月3日，將組織10對(duì)新人前往巴厘島蜜月一周。在活動(dòng)舉行期間，4S店將采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。五、效果展望五、效果展望通過(guò)本次活動(dòng)，將較大的促進(jìn)奧迪A3的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；借助媒體的報(bào)道，對(duì)本