【廣告策劃-ppt】企業(yè)宣傳片架構(gòu)

1、企業(yè)宣傳片,企業(yè)宣傳片風(fēng)格,1、大氣、厚重（豐富的內(nèi)涵，深厚的文化底蘊）2、時尚、現(xiàn)代（科技感、現(xiàn)代感、快節(jié)奏）3、優(yōu)雅、清新（語言優(yōu)雅，意境深遠）4、創(chuàng)意、形象（耳目一新，塑造形象感）5、唯美、華麗（注重感覺，營造氛圍）6、故事、情節(jié)（對話、獨白、情節(jié)化）7、頌揚、輝煌（形勢大好、齊頭并進）,企業(yè)宣傳片制作流程,1： 制作組與客戶初次溝通，了解需求。2： 與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點）。3： 制片組和

2、創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價。4：前期溝通，達成合作意向，簽定專題片制作合同，確定制作時間表。 5：前期采訪，收集素材，企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程初稿，并送交客戶審閱。 6：客戶初稿審閱通過。 7： 攝制組前期現(xiàn)場勘景。 8：出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并送交客戶審定。 9：客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過。 10：前期拍攝。 11：后期剪輯。12：企業(yè)選宣

3、傳片制作流程和公司宣傳片制作流程毛片，客戶初審。 13：修改。 根據(jù)客戶意見，導(dǎo)演進行最后修改。 14：出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片成片。,企業(yè)宣傳片架構(gòu)闡述,創(chuàng)意文案◆工業(yè)類,專題片的結(jié)構(gòu)講求“鳳頭、豹尾、豬肚皮”,1、鳳頭：開頭一定要漂亮。在序言部分著重運用詩意的語言和恢弘雄壯的畫面進行排比式的鋪墊，隆重推出企業(yè)形象。2、豬肚皮：中間一定要豐滿。在中間部分全面展示公司十年來各方面取得的成就，充分運用事件回顧、人員

4、表現(xiàn)、基地規(guī)模、廠區(qū)風(fēng)景等多種影視形式，力求內(nèi)容的豐滿。3、豹尾：結(jié)尾一定要有力。結(jié)尾部分，再次將全片推向高潮，展現(xiàn)公司立足長遠的宏偉目標，給人以振奮的感覺。,開 篇,鳳頭：開頭一定要漂亮。在序言部分著重運用詩意的語言和恢弘雄壯的畫面進行排比式的鋪墊，隆重推出企業(yè)形象。,由行業(yè)引入，工業(yè)是社會分工發(fā)展的產(chǎn)物，對人類的發(fā)展和社會建設(shè)起著巨大作用，所以開篇從工業(yè)企業(yè)所處行業(yè)的重要性引入。之后再概述該企業(yè)在該行業(yè)內(nèi)的重要作用，及推動行業(yè)發(fā)

5、展所做出的貢獻，放大其在行業(yè)內(nèi)最突出的特點進行描述。包括該企業(yè)為自身和國民經(jīng)濟其他各個部門提供原材料、燃料和動力，為人民物質(zhì)文化生活提供工業(yè)消費品；在國家財政收入起到的源泉作用，為國家經(jīng)濟自主、政治獨立、國防現(xiàn)代化提供保證等都是可供描述的重點。,開篇的創(chuàng)意,LOGO的演繹：LOGO的含義、將LOGO進行拆分將企業(yè)名字拆分客戶訴求點與熱門關(guān)鍵詞、事件相結(jié)合，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。找一個比喻或象征的事物，貼切的形容企業(yè)，并且通過事物這個扣題并

6、將企業(yè)升華。,正 文,中間一定要豐滿。在中間部分全面展示公司十年來各方面取得的成就，充分運用事件回顧、人員表現(xiàn)、基地規(guī)模、廠區(qū)風(fēng)景等多種影視形式，力求內(nèi)容的豐滿。,一般的工業(yè)企業(yè)類宣傳片的正文部分，主要包括以下幾點：,企業(yè)的發(fā)展概況企業(yè)技術(shù)與實力企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)企業(yè)人才與文化企業(yè)成就與貢獻企業(yè)規(guī)劃與愿景,企業(yè)歷史：工業(yè)企業(yè)的發(fā)展史往往也伴隨著社會的發(fā)展史，兩者關(guān)系相互依托，這一部分可以使企業(yè)形象更加厚重。,企業(yè)區(qū)位：

7、 決定工廠的區(qū)位，應(yīng)該全方位考慮問題，又以其主要因素為主。一家成功的工業(yè)企業(yè)，絕對占有好的區(qū)位，其區(qū)位優(yōu)勢也是宣傳的重點，宣傳所占比重不一定要多，但一定要提。,企業(yè)技術(shù)與實力：科技是第一生產(chǎn)力，放在工業(yè)行業(yè)上這一點更為突出，技術(shù)的不斷創(chuàng)新是工業(yè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本所在。,企業(yè)實力,軟實力：研發(fā)能力、企業(yè)文化、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈運營能力 …… 硬實力：資金，企業(yè)的年產(chǎn)值、銷售額、上繳利稅，技術(shù)專利，人才，地理位置、資源 ……,企

8、業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)：宣傳產(chǎn)品的特點，及其應(yīng)用在哪些方面，在應(yīng)用于其他領(lǐng)域時，要說明服務(wù)對象，以彰顯企業(yè)實力?；脽羝?5,,企業(yè)人才與文化：工業(yè)企業(yè)的性質(zhì)決定了一般工業(yè)企業(yè)的員工較多，組織架構(gòu)較為復(fù)雜嚴謹，所以企業(yè)文化是工業(yè)企業(yè)保持團結(jié)一致奮發(fā)向上的核心出發(fā)點。,企業(yè)貢獻與成就,參與的重大項目年銷售額、出口國家產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)驗引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，“…領(lǐng)先”社會貢獻：賑災(zāi)、捐助、無償服務(wù),企業(yè)愿景：對未來發(fā)展方向的描述和發(fā)展目標的規(guī)劃，更能顯現(xiàn)出

9、一個工業(yè)企業(yè)的遠大抱負。,結(jié)尾（豹尾）：,和開篇相呼應(yīng)，再次提出對人類發(fā)展和社會進步的貢獻，描繪發(fā)展的宏偉藍圖，以概括性語言結(jié)尾。,結(jié)尾一定要有力。結(jié)尾部分，再次將全片推向高潮，展現(xiàn)公司立足長遠的宏偉目標，給人以振奮的感覺。,,GOOGLE,一樣的,不一樣的,方法,網(wǎng)絡(luò)免費尋找客戶概述,一、搜索引擎：google,yahoo,msn,ask,baidu等二、目標國的黃頁網(wǎng)站和工商目錄三、展會商的網(wǎng)站四、B2B網(wǎng)站 五、行業(yè)網(wǎng)站

10、,概述,GOOGLE,How toGOOGLE,選擇Google的原因,檢索網(wǎng)頁數(shù)量達24億，搜索引擎中排名第一 平均每天使用Google搜索引擎的人數(shù)達2億人 支持多達132種語言，包括簡體中文和繁體中文網(wǎng)頁級別技術(shù)PageRank能夠提供準確率極高的搜索結(jié)果 還有很多尚在開發(fā)階段的令人吃驚的設(shè)想和功能 只要客戶上網(wǎng)，就可以找到他們！,概述,GOOGLE,How toGOOGLE,關(guān)鍵字,概述,GOOGLE,How t

11、oGOOGLE,+,搜索辦法,關(guān)鍵字 + 高級檢索 / 多語言 / 圖片/ 目錄檢索,概述,GOOGLE,How toGOOGLE,產(chǎn)品名稱+importers/distributors/supplier/price/etc關(guān)聯(lián)產(chǎn)品客戶郵箱客戶公司名字客戶公司 + distributors / dealer關(guān)鍵字語言本地化客戶網(wǎng)址競爭對手產(chǎn)品+網(wǎng)址+名字其他......,概述,GOOGLE,How toGOO

12、GLE,關(guān)鍵字 + 高級檢索 / 多語言 / 圖片/ 目錄檢索,Google可以有32個關(guān)鍵字“+” “-” “OR” “*” “?”(包含，不包含，或，通配符)Related 比如：“related:www.da-lite.com”Link 比如 “l(fā)ink:www.da-lite.com”Filetype 比如： “filetype:pdf da-lit